課程簡介 隨著整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和信息時代的來臨，自有品牌的建立與經(jīng)營日顯重要。對企業(yè)自身而言，「品牌」代表的是一個產(chǎn)品或企業(yè)的經(jīng)營價值，它能夠為顧客提供的不僅是質(zhì)量保證而已，同時也是認(rèn)同企業(yè)形象與經(jīng)營的整體表現(xiàn)。擁有品牌經(jīng)營的能力已成為企業(yè)最重要的一項資產(chǎn)。本課程以培訓(xùn)有意經(jīng)營自有品牌的廠商學(xué)習(xí)更專業(yè)的品牌知識，課程設(shè)計結(jié)合實證與個案實例，探討如何建立企業(yè)自有品牌的基礎(chǔ)工作？如何檢視自有品牌的營銷力？如何運用競爭優(yōu)勢建構(gòu)品牌力？期望能帶給企業(yè)伙伴新的品牌思維與方向，成功建立顧客導(dǎo)向的品牌資產(chǎn)。 課程效益 1.了解完整之企業(yè)品牌架構(gòu)與營銷規(guī)劃概念。 2.掌握品牌營銷的核心任務(wù)與知識，藉此創(chuàng)造高價值的品牌行動并運用于所有品牌營銷環(huán)境中。 3.透過品牌研究模式，探討消費需求，正確描繪出目標(biāo)市場與顧客輪廓，進(jìn)行有效之品牌溝通。 課程大綱 壹、品牌基礎(chǔ)面 一、企業(yè)品牌建立概論 品牌的元素與內(nèi)涵 品牌力引導(dǎo)企業(yè)競爭力 品牌權(quán)益 成功品牌發(fā)展的關(guān)鍵 品牌建立的步驟 個案研討 二、整合營銷與顧客關(guān)系 消費者行為與顧客價值 營銷組織者 營銷策略STP 整合營銷趨勢 顧客關(guān)系管理 個案研討 貳、品牌建立與策略（策略面） 一、品牌決策與經(jīng)營管理 品牌定位 全球品牌管理 國際品牌競爭策略 個案研討 二、品牌承諾與通路管理 品牌承諾 品牌文化與價值 通路管理 網(wǎng)絡(luò)營銷 個案研討 參、品牌營銷與管理（戰(zhàn)術(shù)面） 一、品牌識別與形象溝通 品牌溝通 識別的重要性 品牌識別的需求分類 創(chuàng)造感性價值的設(shè)計策略 形象管理 媒體與溝通管道 個案演練 二、創(chuàng)意與故事營銷 創(chuàng)意思考與表達(dá) 創(chuàng)意文案 品牌故事 說故事營銷 創(chuàng)意在品牌的運用 個案研討 *多元化課程方式：講授、案例分析、小組討論、實戰(zhàn)演練，以靈活運用加強(qiáng)學(xué)習(xí)成效。 *歡迎企業(yè)伙伴于課前準(zhǔn)備職場實務(wù)問題，講師將在課中進(jìn)行研討。 *為臻課程效益，本課程可量身訂制，編制最貼切 貴司實務(wù)需求之課綱及教材作為授課依據(jù)， 歡迎來電（信）與我們聯(lián)系！ QQ信箱：2757421125@qq.com Skype: samuelgrouptaiwan E-mail: julio_pan@samuelgroup.com.tw 或 secretary@samuelgroup.com.tw