習(xí)大大上臺(tái)后，媒體也被解放了手腳，以前打老虎、明星丑聞肯定是上不了央視新聞的，但現(xiàn)在央視成了所有這些的傳聲筒，還給群眾最真實(shí)的事件。央視的每一次曝光，都能引起社會(huì)不同等級(jí)的“地震”，各路傳播無(wú)孔不入。從營(yíng)銷(xiāo)的角度看這些事件，我們也能從中有不少收獲。我在思考，營(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)的從業(yè)人也該從這些事件中獲得哪些啟發(fā)？總結(jié)了一下，僅供參考也希望大家多多拍磚討論。

v 啟發(fā)總結(jié)：

ü 宣傳渠道的多樣化

ü 選對(duì)引爆點(diǎn)，話題要有符合用戶口味

ü 方便參與討論

ü 利用信息的對(duì)稱(chēng)性

渠道的多樣化。我們看這些事件，它覆蓋了你所有獲取信息的渠道，新聞客戶端、網(wǎng)頁(yè)、微博、微信等等，當(dāng)某個(gè)事件爆發(fā)時(shí)這些渠道都以刷屏的方式向我們襲來(lái)。當(dāng)然也有人問(wèn)我們沒(méi)有那么強(qiáng)大的資源怎么辦？這時(shí)就要依靠市場(chǎng)調(diào)研。在確定了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)前，就要分析你的用戶分布在哪里，他們的分布也決定了你要選那些渠道宣傳。如果用戶懶，就投放視頻與微視；如果用戶是微博控，微博就是你的主戰(zhàn)場(chǎng)；如果用戶是靦腆低調(diào)的微信人群，微信轟炸必不可少；如果用戶是新聞控，那新聞客戶端你就要利用好；等等。選出你的用戶最長(zhǎng)呆的道路上，用你的快車(chē)帶他們一程，從不同的渠道帶他們到達(dá)你的目的地。

選對(duì)引爆點(diǎn)，話題符合用戶口味。大家一直強(qiáng)調(diào)用戶思維，到底什么是用戶思維？國(guó)人現(xiàn)在還處于“看熱鬧不嫌事大的階段”，他們現(xiàn)在還制造不出話題的，現(xiàn)在只有靠做營(yíng)銷(xiāo)和廣告的人去循序善有，帶領(lǐng)他們玩。但是前提，要讓他們玩的有趣，玩的風(fēng)生水起，不要是你自己嗨到不行，他們無(wú)動(dòng)于衷。打老虎到明星吸毒，這都符合他們看熱鬧的心態(tài)。如果你想推一款食品，你卻在號(hào)召大家各種搞文藝，最后只是人鬼殊途。

方便參與討論。營(yíng)銷(xiāo)的目的就是為了擴(kuò)大傳播和影響力，當(dāng)然最終是歸根到銷(xiāo)售。自媒體時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)傳聲筒，如何讓這些傳聲筒都發(fā)聲，這就要依靠參與的便捷性。常常微博活動(dòng)上都是各種條件，“轉(zhuǎn)發(fā)并@三個(gè)好友”“轉(zhuǎn)發(fā)說(shuō)說(shuō)你的看法”“先關(guān)注***賬號(hào)，再去微信上參與活動(dòng)”等等，這些方式都削弱的用戶參與的激情。我們是不是能放開(kāi)這些條件，讓他們隨意去發(fā)酵，只要大方向不偏離，讓他們盡情去造，是不是更好？從用戶角度去想，給他們最便捷的參與方式。例如，看一段視頻就有個(gè)途徑讓他們?nèi)グl(fā)聲，做成彈幕視頻讓他們更有討論欲和參與感！

利用信息的對(duì)稱(chēng)性。在信息不對(duì)稱(chēng)的年代里，營(yíng)銷(xiāo)只能依靠廣告信息的轟炸去加深在用戶心中的印象，現(xiàn)代信息對(duì)稱(chēng)程度變高了，我們?cè)撊绾卫?？我想，信息的?duì)稱(chēng)性也改變了用戶習(xí)慣，他不再單純的相信了，增加了更多辨別和對(duì)比，這就要求我們營(yíng)銷(xiāo)人、廣告人真的是和用戶交朋友，不再是單純的營(yíng)銷(xiāo)和被營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系。營(yíng)銷(xiāo)目的可以明確，但營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)別那么直接，曲線也是可以達(dá)到目的的。直接插入，等到的只是強(qiáng)烈的掙扎。

用戶越來(lái)越懶，也越來(lái)越聰明，目標(biāo)也就擺在那里，不升不降，就看你怎么和用戶“臭味相投”了。營(yíng)銷(xiāo)和廣告人，一起努力吧！不進(jìn)則退。