12月10日消息，銀泰商業(yè)信息管理部總經(jīng)理吳煜日前在億邦動(dòng)力網(wǎng)舉辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)上零售年會(huì)上表示，實(shí)體零售O2O的趨勢(shì)應(yīng)該是媒體化，而非電商化。

吳煜認(rèn)為，實(shí)體零售的發(fā)展趨勢(shì)是一種目的性購(gòu)買(mǎi)的剝離。他指出：“從80年代開(kāi)始，肉布糧油被從零售百貨剝離，到90年代的五金交化，再到2000年以后的蘇寧國(guó)美，將電器剝離，2010年以后，服飾、美妝等標(biāo)品，通過(guò)淘寶京東大量的剝離?！?/p>

同時(shí)，吳煜指出，城市化的加快，讓城市的范圍越來(lái)越大，使實(shí)體零售的到達(dá)成本變得越來(lái)越高；而人均商業(yè)面積的擴(kuò)大，讓實(shí)體零售的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。此外，很多品牌在線上開(kāi)設(shè)直營(yíng)店、旗艦店，也給線下的實(shí)體零售帶來(lái)了影響。

不過(guò)吳煜認(rèn)為，實(shí)體零售仍然會(huì)存在，這主要有兩個(gè)重要原因，“第一，逛街是本能需求，對(duì)于女士來(lái)講，不逛街會(huì)難受；第二，線上產(chǎn)品頁(yè)面的深度是有限的，實(shí)體店的產(chǎn)品體驗(yàn)是線上無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，它體現(xiàn)的是一種媒體價(jià)值”。

吳煜表示，實(shí)體零售的本質(zhì)在發(fā)生改變?！艾F(xiàn)在的的街邊店，有三種明顯在增加，第一是賣(mài)珠寶、玉石的這些店在增加；第二是美容、美甲的店在增加；第三就是賣(mài)健康品的店在增加。” 他舉例說(shuō)到。

他認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)條件越來(lái)越好，用戶(hù)的需求也越來(lái)越分散，產(chǎn)品已經(jīng)不再是零售的第一訴求，如今實(shí)體零售的本質(zhì)是時(shí)間，用戶(hù)愿意在店里停留才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)