12月10日消息，銀泰商業(yè)信息管理部總經(jīng)理吳煜日前在億邦動力網(wǎng)舉辦的第九屆中國網(wǎng)上零售年會上表示，實體零售O2O的趨勢應該是媒體化，而非電商化。

吳煜認為，實體零售的發(fā)展趨勢是一種目的性購買的剝離。他指出：“從80年代開始，肉布糧油被從零售百貨剝離，到90年代的五金交化，再到2000年以后的蘇寧國美，將電器剝離，2010年以后，服飾、美妝等標品，通過淘寶京東大量的剝離?！?/p>

同時，吳煜指出，城市化的加快，讓城市的范圍越來越大，使實體零售的到達成本變得越來越高；而人均商業(yè)面積的擴大，讓實體零售的競爭更加激烈。此外，很多品牌在線上開設直營店、旗艦店，也給線下的實體零售帶來了影響。

不過吳煜認為，實體零售仍然會存在，這主要有兩個重要原因，“第一，逛街是本能需求，對于女士來講，不逛街會難受；第二，線上產品頁面的深度是有限的，實體店的產品體驗是線上無法實現(xiàn)的，它體現(xiàn)的是一種媒體價值”。

吳煜表示，實體零售的本質在發(fā)生改變?！艾F(xiàn)在的的街邊店，有三種明顯在增加，第一是賣珠寶、玉石的這些店在增加；第二是美容、美甲的店在增加；第三就是賣健康品的店在增加。” 他舉例說到。

他認為，隨著經(jīng)濟條件越來越好，用戶的需求也越來越分散，產品已經(jīng)不再是零售的第一訴求，如今實體零售的本質是時間，用戶愿意在店里停留才會產生購買