中國(guó)加入ＷＴＯ標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化。所謂國(guó)際化就是全世界都要遵循一些非?；镜臇|西，比如ＷＴＯ規(guī)則，比如專(zhuān)業(yè)化，比如職業(yè)道德等等。一句話，經(jīng)營(yíng)企業(yè)要遵循一些基本的規(guī)律和道路，在規(guī)律和道路的底線之內(nèi)，更多的是遵循，而不是創(chuàng)造?！　∷栽谄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)中，創(chuàng)造性的東西并不像我們想象的那么多，企業(yè)無(wú)論發(fā)展多大，基本的管理底線你是一定要遵循的，只有過(guò)了底線之后才是真正持續(xù)性的創(chuàng)造，否則就是小聰明。有人說(shuō)中國(guó)人特別善于耍小聰明，經(jīng)常為自己“人定勝天”的偉大創(chuàng)造“竊喜”，但到頭來(lái)怎么樣？真正持續(xù)的企業(yè)仍然是那些“遵守底線的套路化”企業(yè)，我們自己的企業(yè)大都在聰明中毀了自己?！　∥覀兲接憽爸袊?guó)著名企業(yè)與世界級(jí)優(yōu)秀企業(yè)之間的差距究竟在哪里？”實(shí)際上是在回答一個(gè)基本的問(wèn)題：為什么有一些企業(yè)長(zhǎng)盛不衰，而有一些企業(yè)曇花一現(xiàn)？對(duì)這個(gè)問(wèn)題的回答涉及到三個(gè)基本的層面：第一：支撐企業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)的根本動(dòng)力是什么？第二：用什么來(lái)衡量企業(yè)是長(zhǎng)盛不衰，還是曇花一現(xiàn)？第三：為什么要在否定與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上重建中國(guó)公司發(fā)展戰(zhàn)略？支撐企業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)的根本動(dòng)力是什么？　　源泉原理：企業(yè)要得到源源不斷的持續(xù)增長(zhǎng)力量，必須首先獲得源源不斷的動(dòng)力源，無(wú)源之水，必然衰竭　　生長(zhǎng)原理：人們并不拒絕改變，人們拒絕被改變　　員工對(duì)企業(yè)的承諾是一種價(jià)格很高的付出，如果你沒(méi)有準(zhǔn)備好給予他們足夠的報(bào)酬，那么不要用命令或壓力得到　　沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)能夠通過(guò)某個(gè)人的力量獲得企業(yè)持續(xù)的發(fā)展和強(qiáng)大，所有的發(fā)展和壯大都是對(duì)規(guī)律遵從的結(jié)果　　我在哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院從事《跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)力》項(xiàng)目研究期間，花了很多時(shí)間來(lái)研究500強(qiáng)的發(fā)展歷程。我在找這些公司的共同點(diǎn)時(shí)，有點(diǎn)吃驚地發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，就是這些公司樹(shù)立的核心理念幾乎與商業(yè)利益無(wú)關(guān)，簡(jiǎn)單舉幾個(gè)例子：　　在ＨＰ1999年的年度報(bào)告中，專(zhuān)門(mén)有一節(jié)講ＨＰ的核心價(jià)值觀。上面寫(xiě)道，為了公司的發(fā)展我們努力地創(chuàng)造和革新，但有些東西是亙古不變的，這就是ＨＰ的價(jià)值觀：“我們對(duì)人充分信任與尊重，我們追求高標(biāo)準(zhǔn)的貢獻(xiàn)，我們將始終如一的情操與我們的事業(yè)融為一體，我們通過(guò)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)鼓勵(lì)靈活與創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)——我們致力于科技的發(fā)展是為了增進(jìn)人類(lèi)的福利”。 　　在這種價(jià)值觀下，員工的工作態(tài)度和積極性會(huì)有什么不同？我在摩托羅拉工作過(guò)，摩托羅拉要求所有的員工都在共同的信念下工作，這個(gè)信念是短短的兩句話：保持高尚的操守，對(duì)人永遠(yuǎn)地尊重?！　∵@樣一來(lái)我們也許會(huì)困惑：為什么商業(yè)性的公司要提出幾乎與商業(yè)無(wú)關(guān)的理念，并且把它作為指導(dǎo)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的根本原則和動(dòng)力？或者說(shuō)作為他們力量的源泉？ 　　道理其實(shí)也很簡(jiǎn)單，這個(gè)世界外在的東西，不管是錢(qián)、權(quán)力，還是制度法律，都不可能為人提供源源不斷的力量源泉，作為一種有靈魂的動(dòng)物，只有靈魂才能夠提供源源不斷的力量，這就是信念。由此，我得出了企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力的第一個(gè)結(jié)論，我稱(chēng)之為源泉原理：如果企業(yè)要得到源源不斷的持續(xù)增長(zhǎng)力量，必須首先獲得源源不斷的動(dòng)力源，無(wú)源之水，必然衰竭?！　∈澜鐑?yōu)秀企業(yè)之所以長(zhǎng)盛不衰的秘密之一，就是將人性化的理念與商業(yè)化的操作成功地融為一體。而在這樣一個(gè)原理下，你去思考企業(yè)持續(xù)發(fā)展的過(guò)程，會(huì)得到什么啟示呢？ 　　企業(yè)要使人性化的價(jià)值公理與商業(yè)化的贏利目的實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，這是很難的，為什么？因?yàn)檫@看起來(lái)是一個(gè)很難調(diào)和的矛盾。一頭是以贏利為目的的企業(yè)，不是說(shuō)只要有300％的利潤(rùn)，連命都可以不要嗎？另一頭是人性化的社會(huì)利益和責(zé)任?！　∪绾螌烧呷跒橐惑w？這就是我在研究企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力過(guò)程中得出的第二個(gè)結(jié)論，我稱(chēng)之為生長(zhǎng)原理：人們并不拒絕改變，人們拒絕被改變?！　∪耸且环N很奇怪的動(dòng)物，不管是什么原因，人們對(duì)于被改變，或者說(shuō)強(qiáng)迫性的改變都會(huì)產(chǎn)生巨大的抗拒力?？梢坏┪覐睦砟詈颓楦猩险J(rèn)同你所講的東西，那么，我會(huì)自愿地與你同行，并且創(chuàng)造性地完成目標(biāo)， 但是，你不能強(qiáng)迫我?！　∪绻覀兏鶕?jù)生長(zhǎng)原理去設(shè)計(jì)企業(yè)制度，設(shè)計(jì)工作流程，會(huì)有什么結(jié)果？生長(zhǎng)原理在這里揭示了一個(gè)簡(jiǎn)單而深刻的道理，這就是：?jiǎn)T工對(duì)企業(yè)的承諾是一種價(jià)格很高的付出，如果你沒(méi)有準(zhǔn)備好給予他們足夠的報(bào)酬，那么不要用命令或壓力得到?！　】蛇@一點(diǎn)很容易被管理層所忽視，因?yàn)楣芾韺佑幸粋€(gè)錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為人們服從的是權(quán)力和金錢(qián)，而不是人們所尊重的理念?；蛘哒f(shuō)管理層的人寧愿使用權(quán)力和金錢(qián)，而不愿使用理念。為什么會(huì)這樣？因?yàn)闄?quán)力和金錢(qián)是管理層專(zhuān)有的，權(quán)力與金錢(qián)基本上是企業(yè)管理層的代名詞，是只管理層有而員工沒(méi)有的東西，而理念是大家共享的，在理念面前人與人之間是一種平等的關(guān)系。比如ＨＰ的價(jià)值理念是：我們致力于科技的發(fā)展是為了增進(jìn)人類(lèi)的福利，在這樣一個(gè)價(jià)值理念前，ＣＥＯ與一個(gè)技術(shù)人員有什么區(qū)別？　　這樣一來(lái)，我們一下就理解了那些完全依賴(lài)于權(quán)力和金錢(qián)的企業(yè)為什么會(huì)曇花一現(xiàn)，因?yàn)槌杀咎撸热黄髽I(yè)員工努力的動(dòng)力完全是為了錢(qián)，那么他的所有不滿(mǎn)都要用錢(qián)來(lái)平衡，你有多少錢(qián)來(lái)維持？同樣，如果員工服從的是權(quán)力，結(jié)果必然是整個(gè)組織對(duì)權(quán)力的依附。所以我們可以看到那些特別強(qiáng)調(diào)短期利潤(rùn)的企業(yè)，都存在兩個(gè)很重要的共同特點(diǎn)：第一是特別強(qiáng)調(diào)個(gè)人忠誠(chéng)，特別是重要職位上的人對(duì)老板的忠誠(chéng)；第二就是必須不斷地?fù)Q人，當(dāng)錢(qián)不能搞定的時(shí)候，就立即走人，再換來(lái)一些新人，靠新人的熱情來(lái)維持短期的行為?！　÷槭±砉W(xué)院教授、學(xué)習(xí)型組織提出者彼德·森（Ｐｅｔｅｒ Ｓｅｎｇ）認(rèn)為，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都有自己的遠(yuǎn)景，但是這些個(gè)人遠(yuǎn)景卻從來(lái)沒(méi)有轉(zhuǎn)化為大家共同的遠(yuǎn)景進(jìn)入組織的血液。而我覺(jué)得對(duì)于中國(guó)的大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)家倒是會(huì)經(jīng)常為員工大講特講“公司的偉大遠(yuǎn)景”（實(shí)際上更多是他自己設(shè)想的遠(yuǎn)景），但真正的問(wèn)題是，這些企業(yè)家從來(lái)沒(méi)有致力于去建立大家共同認(rèn)可的價(jià)值體系和制度體系，結(jié)果是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成了一場(chǎng)大家跟著他跑的馬拉松。 　　柏拉圖說(shuō)過(guò)：“若神不在，一切皆無(wú)”。企業(yè)持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略從根本上講，不過(guò)是對(duì)自然法則和價(jià)值公理的遵守的過(guò)程，沒(méi)有了人類(lèi)對(duì)自然法則和價(jià)值公理的遵守，企業(yè)還有什么？每個(gè)人內(nèi)心對(duì)人類(lèi)自然法則和價(jià)值公理的追求既是我們奮斗的動(dòng)力，也是我們苦難的來(lái)源。我們之所以痛苦的原因，因?yàn)槲覀兪侨?，是人就?huì)犯錯(cuò)，沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)能夠通過(guò)某個(gè)人的力量獲得企業(yè)持續(xù)的發(fā)展和強(qiáng)大，所有的發(fā)展和壯大都是對(duì)規(guī)律遵從的結(jié)果。一旦你產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為是你個(gè)人的能力成就了企業(yè)的發(fā)展，從而將自己放在自然法則和價(jià)值公理的位置上，自我神化的結(jié)果必然是自我的毀滅。 用什么來(lái)衡量企業(yè)是長(zhǎng)盛不衰還是曇花一現(xiàn)？ 　　從持續(xù)發(fā)展的角度看，你今天掙多少錢(qián)意義并不大，你掙的錢(qián)只有在你未來(lái)的目標(biāo)背景下才有意義　　有時(shí)候企業(yè)明明面對(duì)很好的機(jī)遇，但就是抓不住，為什么？不是它不想，而是它不能。這不僅是聯(lián)想，也是海爾、格蘭仕等中國(guó)相當(dāng)多的一批著名企業(yè)面臨的問(wèn)題 　　一切擴(kuò)張與多元化如果不是基于核心競(jìng)爭(zhēng)力，那就很危險(xiǎn) 　　用什么來(lái)衡量一家企業(yè)是長(zhǎng)盛不衰，還是曇花一現(xiàn)？我的看法是，可以用四個(gè)基本問(wèn)題來(lái)回答：第一，憑什么凝聚人心？第二，憑什么來(lái)指導(dǎo)我們的業(yè)務(wù)發(fā)展？第三，憑什么獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？第四，憑什么擴(kuò)張業(yè)務(wù)？這四個(gè)問(wèn)題我也把它叫做“持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略底線問(wèn)題”。如果想從戰(zhàn)略上分析企業(yè)的興衰，那么這四個(gè)問(wèn)題就是最基本的底線，如果底線都過(guò)不了，那么想持續(xù)就很危險(xiǎn)。 　　現(xiàn)在我們看第一個(gè)問(wèn)題：憑什么凝聚人心？既然企業(yè)持續(xù)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)從根本上講，不過(guò)是對(duì)商業(yè)法則和價(jià)值公理的遵守過(guò)程，那么，企業(yè)凝聚人心戰(zhàn)略的第一要點(diǎn)就是你要有一個(gè)核心價(jià)值觀，以回答工作到底是為了什么。第二個(gè)要點(diǎn)是在核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上去建立企業(yè)的遠(yuǎn)景——企業(yè)未來(lái)想成為什么樣的公司？第三個(gè)要點(diǎn)是戰(zhàn)略目標(biāo)，也就是所謂的商業(yè)目標(biāo)，在某年、某月、某日市場(chǎng)份額、營(yíng)業(yè)額等指標(biāo)達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)。 　　第二個(gè)問(wèn)題是憑什么來(lái)指導(dǎo)我們的業(yè)務(wù)發(fā)展？企業(yè)是要掙錢(qián)的，如果不掙錢(qián)企業(yè)就沒(méi)辦法存在。但從持續(xù)發(fā)展的角度看，你今天掙多少錢(qián)意義并不大，你掙的錢(qián)只有在你未來(lái)的目標(biāo)背景下才有意義，因此安排業(yè)務(wù)重要的就是要回答你今天、明天、后天的錢(qián)從哪里來(lái)，不是說(shuō)今天猛掙了幾個(gè)億，明后天就完蛋了。就持續(xù)而言，今天垮臺(tái)和明天垮臺(tái)意義有什么兩樣？ 　　那么，如何安排業(yè)務(wù)能夠使今天、明天與后天都能持續(xù)地賺錢(qián)？答案是精心安排兼顧今天（核心業(yè)務(wù)）、明天（增長(zhǎng)業(yè)務(wù)）和后天（種子業(yè)務(wù)）的三層業(yè)務(wù)鏈。在這里，核心業(yè)務(wù)就是直接影響近期業(yè)績(jī)、提供現(xiàn)金流維持企業(yè)存在的那些業(yè)務(wù)，核心業(yè)務(wù)之所以作為優(yōu)先考慮的第一層業(yè)務(wù)，目的是要回答今天的錢(qián)從哪里來(lái)，保證今天的繁榮。第二層面的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)，目的是要回答明天的錢(qián)如何獲得，增長(zhǎng)業(yè)務(wù)是正在崛起的新業(yè)務(wù)，具有高成長(zhǎng)性，并且有代替第一層面的潛力，并最后代替第一層面。第三層面的長(zhǎng)遠(yuǎn)種子業(yè)務(wù)，目的是準(zhǔn)備好未來(lái)的種子，既然是種子就不容易長(zhǎng)大，所以需要精心培育，重點(diǎn)選擇，這樣種子才能長(zhǎng)大、開(kāi)花、結(jié)果。 　　現(xiàn)在我們來(lái)看第三個(gè)問(wèn)題：憑什么獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？如果企業(yè)精心構(gòu)造了三層業(yè)務(wù)鏈，我們說(shuō)這家企業(yè)從業(yè)務(wù)安排上就獲得了持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)框架，但為什么一些擁有三層業(yè)務(wù)鏈的企業(yè)卻出現(xiàn)問(wèn)題呢？比如海爾，聯(lián)想等等優(yōu)秀企業(yè)，它們的三層業(yè)務(wù)鏈?zhǔn)峭暾?，但為什么他們目前仍然沒(méi)有足夠信心回答十年后仍然繁榮這樣一個(gè)基本問(wèn)題？這是因?yàn)槿龑訕I(yè)務(wù)鏈的平衡管理，本質(zhì)上講不僅是對(duì)業(yè)務(wù)的安排，同時(shí)也是對(duì)企業(yè)文化的挑戰(zhàn)。你去想，第一層面的目的是賺今天的錢(qián)，也就是做現(xiàn)金流，對(duì)這類(lèi)人的要求就是把錢(qián)掙到；第二層是為明天賺錢(qián)做準(zhǔn)備的，是做一些不能馬上見(jiàn)效的業(yè)務(wù)；第三層是做種子業(yè)務(wù)，這有點(diǎn)類(lèi)似于風(fēng)險(xiǎn)投資，是一種帶有賭博性質(zhì)的業(yè)務(wù)。 　　要使這三種人共同在一個(gè)企業(yè)和諧生存，如何管理這個(gè)企業(yè)？可以想見(jiàn)難度是很大的。當(dāng)所有的工作標(biāo)準(zhǔn)和要求都是針對(duì)第一層面業(yè)務(wù)時(shí)，就有可能出現(xiàn)第一層面的人做第二層面不但不是高手，可能還是阻礙，更不用說(shuō)第三層面了。 　　這就是目前聯(lián)想楊元慶面臨的處境。我聽(tīng)到他接受媒介采訪時(shí)說(shuō)，過(guò)去聯(lián)想主要做分銷(xiāo)，所有的人幾乎都是按這種文化和標(biāo)準(zhǔn)去培訓(xùn)和要求的，當(dāng)聯(lián)想發(fā)現(xiàn)戴爾進(jìn)來(lái)、競(jìng)爭(zhēng)壓力加大、面臨轉(zhuǎn)型的時(shí)候，就發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的人和文化對(duì)新業(yè)務(wù)形成了排斥。所以有時(shí)候企業(yè)明明面對(duì)很好的機(jī)遇，但就是抓不住，為什么？不是它不想，而是它不能。這不僅是聯(lián)想，也是海爾、格蘭仕等中國(guó)相當(dāng)多的一批著名企業(yè)面臨的問(wèn)題。 　　第四個(gè)問(wèn)題是憑什么擴(kuò)張業(yè)務(wù)？核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)擴(kuò)張的基礎(chǔ)，所有擴(kuò)張只有建立在核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，才有持續(xù)的可能。沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，那就是去掙錢(qián)，跟持續(xù)發(fā)展無(wú)關(guān)。比如聯(lián)想宣布進(jìn)入房地產(chǎn)，如果聯(lián)想并沒(méi)有經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么我們可以從戰(zhàn)略上判斷它進(jìn)入的目的是完全為了掙一筆錢(qián)，否則你就要去發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力支持你去做房地產(chǎn)，而這就叫轉(zhuǎn)型，而不叫掙錢(qián)了。 　　進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)型還是賺錢(qián)，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本點(diǎn)所在。我們前面已經(jīng)說(shuō)了，如果不是基于未來(lái)，那么企業(yè)今天賺多少錢(qián)都毫無(wú)意義，十次賺的錢(qián)一次失敗就足以?xún)A家蕩產(chǎn)。一切擴(kuò)張如果不是基于核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么我可以負(fù)責(zé)地下結(jié)論，它很危險(xiǎn)。生產(chǎn)萬(wàn)寶路的菲利浦莫利斯公司，收購(gòu)了和路雪，三年之后慘敗而歸，因?yàn)樗M(jìn)去之后不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，也沒(méi)能培育出核心競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)果就只有慘敗而歸。而諾基亞在20年前是木材制造商，當(dāng)它轉(zhuǎn)向通信之后，如果不是在通信領(lǐng)域培養(yǎng)起核心競(jìng)爭(zhēng)力，是不可能成為通信領(lǐng)域全球老大的。 　　總結(jié)以上分析，在衡量一家企業(yè)是長(zhǎng)盛不衰，還是曇花一現(xiàn)上，我們有這么一些基本結(jié)論： 　　第一個(gè)結(jié)論：如果遠(yuǎn)景核心價(jià)值觀與戰(zhàn)略目標(biāo)和業(yè)務(wù)鏈、核心業(yè)務(wù)、核心競(jìng)爭(zhēng)能力不匹配，那么持續(xù)發(fā)展是不可能的。 　　第二個(gè)結(jié)論：如果三層業(yè)務(wù)鏈不納入平衡管理的軌道，那么持續(xù)的繁榮也將不可能。 　　這一結(jié)論需要解釋一下，我們說(shuō)過(guò)三層業(yè)務(wù)鏈的挑戰(zhàn)是對(duì)人的挑戰(zhàn)。問(wèn)題不是出在錢(qián)上，面是出在人上。首鋼有錢(qián)就可以做軟件，但如果你用鋼鐵文化去做，這種文化就可能無(wú)法包容軟件人員的創(chuàng)新能力。三層的業(yè)務(wù)鏈納入平衡管理，實(shí)際上是文化的創(chuàng)新性包容問(wèn)題。 　　第三個(gè)結(jié)論：如果不集中力量在核心業(yè)務(wù)上形成比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而是到處出擊，那么企業(yè)將面臨資金鏈壓力導(dǎo)致的崩盤(pán)危機(jī)。 　　第四個(gè)結(jié)論：如果核心業(yè)務(wù)不能從三維（產(chǎn)品、地域、客戶(hù)）獲得比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么企業(yè)將面臨對(duì)手攻擊導(dǎo)致的衰亡危機(jī)。 　　第五個(gè)結(jié)論：如果業(yè)務(wù)擴(kuò)張不是建立在核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，那么持續(xù)的增長(zhǎng)將不可能。 　　第六個(gè)結(jié)論：如果目前的繁榮不是建立在內(nèi)在的能力上，那么外在支撐失去之時(shí)，就是企業(yè)的衰亡之日。為什么要在否定與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上重建中國(guó)公司發(fā)展戰(zhàn)略？ 　　加入ＷＴＯ的2002年標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)家依賴(lài)權(quán)力管理企業(yè)的終結(jié)，同時(shí)也是依賴(lài)制度和發(fā)掘智力管理企業(yè)的開(kāi)始 　　對(duì)那些身居要職的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，最困難的不是學(xué)習(xí)而是忘記：一個(gè)人過(guò)去愈成功，要他忘記這些成功經(jīng)驗(yàn)愈難 　　中國(guó)公司目前面臨的主要矛盾，是依靠某個(gè)人獲得繁榮，還是依靠制度、贏利模式和戰(zhàn)略體系獲得持續(xù)增長(zhǎng) 　　曾經(jīng)有一句很有名的詩(shī)：“卑鄙是卑鄙者的通行證，高尚是高尚者的墓志銘”，這說(shuō)明了一個(gè)被顛倒黑白的年代的成功邏輯。好在現(xiàn)在人們對(duì)那些成功企業(yè)家已經(jīng)很寬容了，人們并不去深究他們成功的邏輯和對(duì)底線破壞的“原罪”，但是具有英雄性格的企業(yè)家卻并不會(huì)因此而發(fā)現(xiàn)日子更好過(guò)，他們發(fā)現(xiàn)只要想往前走，就面臨著無(wú)數(shù)的挑戰(zhàn)。在這種挑戰(zhàn)面前，具有英雄性格的企業(yè)家們發(fā)現(xiàn)，建立在權(quán)力和個(gè)人魅力基礎(chǔ)上的管理方式已燈枯油盡，過(guò)去行之有效的控制、命令和鼓動(dòng)方法也難以為繼。 　　歷史會(huì)記住，加入ＷＴＯ的2002年標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)家依賴(lài)權(quán)力管理企業(yè)的終結(jié)，同時(shí)也是依賴(lài)制度和發(fā)掘智力管理企業(yè)的開(kāi)始。我們正在進(jìn)入一個(gè)快速淘汰一切過(guò)時(shí)事物的速度社會(huì)，對(duì)于那些不愿意直面未來(lái)的人，那卻是懸崖。這正像管理大師彼得·杜拉克所說(shuō)的那樣：不論一個(gè)人的職位有多高，如果只是一味地看重權(quán)力，那么，他就只能列入從屬的地位；反之，不論一個(gè)人的職位多么低下，如果他從整體思考，負(fù)起成果的責(zé)任，他就可以列入高級(jí)管理層。 　　所以一個(gè)人的過(guò)時(shí)并不是他懂多少，而在于他是否過(guò)于看重和留戀擁有的權(quán)力——那是過(guò)時(shí)的力量。兒童學(xué)習(xí)新的技能為什么比成人快得多，很重要的原因是他們需要忘記的東西少，音樂(lè)和體育對(duì)早期正確技能的重視，說(shuō)明學(xué)習(xí)比忘記要容易得多。對(duì)那些身居要職的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，最困難的不是學(xué)習(xí)而是忘記：一個(gè)人過(guò)去愈成功，要他忘記這些成功經(jīng)驗(yàn)愈難。 　　因此，我認(rèn)為目前中國(guó)大部分公司面臨的主要問(wèn)題是自我否定和創(chuàng)新，這與西方大多數(shù)企業(yè)面臨的任務(wù)是優(yōu)化有著本質(zhì)的不同。我在摩托羅拉做過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)理，工作的內(nèi)容主要是規(guī)劃摩托羅拉怎么從目前的狀態(tài)向明天和后天發(fā)展，這種規(guī)劃是在一個(gè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)企業(yè)中去思考如何獲得持續(xù)的增長(zhǎng)，所以我認(rèn)為西方企業(yè)戰(zhàn)略的本質(zhì)是在做優(yōu)化，因?yàn)槟ν辛_拉本來(lái)就有戰(zhàn)略，在10年前、20年前、30年前都有自己的戰(zhàn)略。但是中國(guó)大部分企業(yè)顯然不是這樣，大部分中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略我管它叫“老板戰(zhàn)略”——老板的想法就是戰(zhàn)略規(guī)劃，老板的批示就是戰(zhàn)略實(shí)施。 　　我的結(jié)論是，在中國(guó)，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展如果沒(méi)有對(duì)“老板戰(zhàn)略”的否定和創(chuàng)新，沒(méi)有企業(yè)家對(duì)自我的否定和創(chuàng)新，企業(yè)就不可能有持續(xù)增長(zhǎng)能力，進(jìn)入500強(qiáng)也就只是一個(gè)永遠(yuǎn)的夢(mèng)。中國(guó)公司在持續(xù)發(fā)展問(wèn)題上目前面臨的主要矛盾，是依靠某個(gè)人獲得繁榮，還是依靠制度、贏利模式和戰(zhàn)略體系獲得持續(xù)增長(zhǎng)。 　　相當(dāng)多的中國(guó)企業(yè)在成為500強(qiáng)或世界級(jí)企業(yè)的路上還有十年甚至幾十年的路要走，而認(rèn)識(shí)到我們與500強(qiáng)為代表的世界優(yōu)秀企業(yè)之間的差距是邁向未來(lái)的第一步。從今天開(kāi)始，我們將陸續(xù)地對(duì)一批中國(guó)著名企業(yè)與世界級(jí)企業(yè)之間的差距進(jìn)行比較分析，所有分析都將圍繞一個(gè)基本點(diǎn)：為什么有一些企業(yè)長(zhǎng)盛不衰，而有一些企業(yè)曇花一現(xiàn)，也就是“持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略底線問(wèn)題”，比如當(dāng)我們分析海爾與ＧＥ之間的差距的時(shí)候，我們將對(duì)底線問(wèn)題做出回答： 　　第一：ＧＥ與海爾分別憑什么凝聚員工的人心？　　第二：ＧＥ與海爾分別憑什么來(lái)指導(dǎo)它們各自的業(yè)務(wù)發(fā)展？　　第三：ＧＥ與海爾分別憑什么獲得它們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？　　第四：ＧＥ與海爾分別憑什么擴(kuò)張業(yè)務(wù)？　　最后，我們將提出兩個(gè)建議：針對(duì)公司——海爾向ＧＥ學(xué)習(xí)的要點(diǎn)建議；針對(duì)ＣＥＯ——張瑞敏可以向韋爾奇學(xué)習(xí)的要點(diǎn)建議。