很多醫(yī)院在談醫(yī)院營(yíng)銷的時(shí)候，更看重的是品牌營(yíng)銷。因?yàn)?，我們都知道，品牌營(yíng)銷對(duì)于醫(yī)院的重要性是非常大的。因?yàn)?，一個(gè)醫(yī)院品牌做的好，在后期只要做好維護(hù)就可以了。那么，醫(yī)院要怎么進(jìn)行品牌營(yíng)銷呢？今天，筆者獨(dú)家揭秘：醫(yī)院怎么輕松做好品牌營(yíng)銷，希望能讓你有更好的想法。 

　　何為品牌營(yíng)銷？

　　品牌營(yíng)銷是通過市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營(yíng)銷。 

　　醫(yī)院為什么要做品牌營(yíng)銷？ 

　　現(xiàn)在醫(yī)院的營(yíng)銷不能單純的依靠就診量，更需要關(guān)注的一個(gè)品牌。如大家口中經(jīng)常會(huì)說到某某醫(yī)院不錯(cuò)，這是真正的一種群體流傳的營(yíng)銷方式。而我們之所以要做品牌營(yíng)銷的原因在于：我們要以一種營(yíng)銷方式樹立醫(yī)院在公眾心目中的形象，讓大眾認(rèn)為這是一個(gè)值得信任的品牌。很多醫(yī)院不看重這一點(diǎn)，但是，遲早還是會(huì)做品牌營(yíng)銷，因?yàn)?，任何一家醫(yī)院都是需要做大的，那么，成就自己的品牌，其他的就容易多了。 

　　獨(dú)家揭秘：醫(yī)院怎么輕松做好品牌營(yíng)銷 

　　1、根本保障：技術(shù)，沒有技術(shù)其他都是浮云。 

　　很多民營(yíng)醫(yī)院想要和公立醫(yī)院搶用戶，但是，卻對(duì)于技術(shù)上不怎么看重。導(dǎo)致做了營(yíng)銷之后，反而出現(xiàn)了很多的負(fù)面。相信不是所有的負(fù)面都是同行發(fā)的，到底是否是真實(shí)患者發(fā)的恐怕只有自己清楚了。2005年開展的“中國(guó)首個(gè)大型醫(yī)院品牌營(yíng)銷研究”,對(duì)全國(guó)11個(gè)中心城市的2O家大型三級(jí)甲等醫(yī)院進(jìn)行了品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀的調(diào)查。在研究中發(fā)現(xiàn)，有5l%的患者認(rèn)為醫(yī)療技術(shù)在醫(yī)院品牌構(gòu)成中占第一位，反映出社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)院品牌的認(rèn)識(shí)仍以醫(yī)療技術(shù)為主。 

　　由此可見，就是技術(shù)對(duì)于一個(gè)醫(yī)院來說是非常重要的。尤其是現(xiàn)在對(duì)于某一種疾病的是否有自己的特色治療方法，是否經(jīng)過國(guó)家等權(quán)威部門的認(rèn)證，這才是真正的有效果。所以說，說到這里，你就要考慮了你的醫(yī)院是否有這些真正的技術(shù)可以去宣傳，當(dāng)然這些技術(shù)必須是真正存在的，不含廣告宣傳。 

　　2、醫(yī)院文化：醫(yī)院所創(chuàng)造和形成自身特色的精神觀念。 

　　很多人可能不看重醫(yī)院文化，認(rèn)為這個(gè)可能對(duì)于醫(yī)院品牌來說沒有什么實(shí)際意義。其實(shí)并非如此。一家醫(yī)院具有怎么樣的醫(yī)院文化，那么，就可以看到這家醫(yī)院以后的發(fā)展途徑。如是積極參加一些紅十字的活動(dòng)，積極以白衣天使的形象的面對(duì)于公眾，尤其是以醫(yī)院做為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)醫(yī)療質(zhì)量和人文服務(wù)的關(guān)注等都是醫(yī)院文化的體現(xiàn)。 

　　同時(shí)，要引進(jìn)應(yīng)用具有良好質(zhì)量改善和質(zhì)量促進(jìn)作用的科學(xué)的現(xiàn)代管理方法，通過科學(xué)的管理與正確的引導(dǎo)，使得整個(gè)醫(yī)院的全體員工提高醫(yī)院質(zhì)量意識(shí)，強(qiáng)調(diào)共同努力，增強(qiáng)共同的精神觀念和行為方式。