2016年5月18日   地點(diǎn)：福州    客戶(hù)：福建茶葉聯(lián)盟       成敏華博士   課題：互聯(lián)網(wǎng)下的品牌管理

DM的用途

提高目標(biāo)客戶(hù)群的質(zhì)量：DM的使用是可以篩選目標(biāo)消費(fèi)群的，以提高媒體的使用效果

提供信息：在制作DM前，應(yīng)先思考顧客最想接受的信息是什么？DM的告知是雙向互動(dòng)，所以要能讓收件人予響應(yīng)，以評(píng)估所提供信息的信度與效度

分送樣品：DM除了表達(dá)文字和圖案的紙張以外，同時(shí)可以用郵寄的方式來(lái)遞送其它對(duì)象或樣品，這是其它媒體所不及的

販賣(mài)商品，利用DM可以賣(mài)消耗性商品、收藏品