據(jù)說(shuō)，今年雙11天貓要辦聲勢(shì)浩大的雙11“春晚”，雙11的影響力已擴(kuò)散到世界各地，掀起了一場(chǎng)全球狂歡。許多國(guó)際大品牌也紛紛與天貓聯(lián)手，一系列精彩的營(yíng)銷(xiāo)case層出不窮，其中也包括天貓x可口可樂(lè)。

為了慶賀這場(chǎng)全球購(gòu)物狂歡，天貓?jiān)陔p十一前夕贈(zèng)飲500萬(wàn)瓶天貓定制版可口可樂(lè)，借由這樣一個(gè)史無(wú)前例的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為「雙11全球狂歡節(jié)」拉開(kāi)序幕。

天貓打算通過(guò)一波創(chuàng)意表現(xiàn)，傳遞給消費(fèi)者一個(gè)信息：

天貓與可口可樂(lè)的合作，意味著雙11也有了像中秋吃月餅、端午吃粽子一樣的「儀式」，即擰開(kāi)可口可樂(lè)的瓶蓋，就標(biāo)志著「雙11購(gòu)物狂歡節(jié)」的正式啟動(dòng)。

于是，「由我開(kāi)場(chǎng)」這個(gè)傳播概念應(yīng)運(yùn)而生。這個(gè)概念，既清晰傳遞了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主信息 – 天貓與可口可樂(lè)聯(lián)手開(kāi)啟雙11，也在情感層面上引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴 – 每個(gè)消費(fèi)者都是雙11這個(gè)全球大舞臺(tái)上的明星，通過(guò)購(gòu)物這樣一個(gè)行為，活出了真我。

最終，借由一個(gè)顏值與巧思并存的H5微網(wǎng)站，完美演繹了什么叫「由我開(kāi)場(chǎng)」。

這個(gè)H5的創(chuàng)意主旨就是：既然在雙11，天貓才是每個(gè)消費(fèi)者的大舞臺(tái)，所以，就讓這個(gè)舞臺(tái)的地盤(pán)無(wú)盡蔓延，蔓延到每一個(gè)地方….比如，微信朋友圈。把你的朋友圈變成了一個(gè)紅紅火火的舞臺(tái)，有憨態(tài)可掬的天貓，有無(wú)限暢飲的可口可樂(lè)，還有活力四射的樂(lè)隊(duì)，讓“你”來(lái)為雙11開(kāi)場(chǎng)，把朋友圈里的朋友都喊出來(lái)狂歡，這樣的畫(huà)面，光想想就讓人激動(dòng)不已。

近一年來(lái)，篡改手機(jī)界面，嵌入大段明星視頻……類似這樣把玩手機(jī)原生界面H5的案例已經(jīng)多如牛毛，但這次，天貓卻還是執(zhí)意要挑戰(zhàn)一下更極致的創(chuàng)意表現(xiàn)。

這次，他們用了“最蠢”的執(zhí)行辦法，卻獲得了極具質(zhì)感的瀏覽效果。破天荒的，他們?cè)跀z影棚里，真實(shí)還原了一個(gè)「微信朋友圈」界面，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)，讓一群真人演員入場(chǎng)，朋友圈瞬間改頭換面，變成了一個(gè)歡樂(lè)的天貓舞臺(tái)……僅僅由兩個(gè)頁(yè)面，前后不到30秒的體驗(yàn)時(shí)間，就構(gòu)成了一個(gè)H5的全部，讓人嘆為觀止。

同樣的視覺(jué)呈現(xiàn)，或許可以在電腦上通過(guò)更快捷的方式執(zhí)行，但制作團(tuán)隊(duì)卻選擇了難度系數(shù)更高的制景實(shí)拍+后期電腦合成方式，在這樣一個(gè)浮躁的年代，尚能有這樣精益求精的創(chuàng)意態(tài)度也充分值得肯定和贊賞。

雙11前夕，這波短平快的傳播戰(zhàn)役，用執(zhí)行精良的創(chuàng)意，為天貓雙11全球狂歡節(jié)成功打響了第一炮，同時(shí)也成為業(yè)內(nèi)的又一個(gè)熱點(diǎn)話題。