在影視界，我們經(jīng)?？梢月?tīng)到一個(gè)詞“未播先火”，這個(gè)詞通常是指一個(gè)影視作品在開(kāi)播之前，通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段，在觀眾中火起來(lái)。而一款全新的app是不是也可以通過(guò)市場(chǎng)預(yù)熱實(shí)現(xiàn)未上線(xiàn)先火呢?具體怎么做呢?

產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)熱也可以說(shuō)是提升產(chǎn)品的熱度值，讓產(chǎn)品在上線(xiàn)之前在用戶(hù)心里留下一個(gè)印象，這個(gè)印象越深刻，說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)熱效果越好。關(guān)于app如何提升熱度值，等待八戒在這里和大家分享一些經(jīng)驗(yàn)。

1、適當(dāng)利用媒體曝光app

利用媒體曝光產(chǎn)品是比較常見(jiàn)的產(chǎn)品預(yù)熱方式之一。由于媒體的受眾較廣，且具有一定的權(quán)威性，很多app運(yùn)營(yíng)人員(尤其是一些來(lái)自大型的、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的公司的app運(yùn)營(yíng))比較親來(lái)這種做法，甚至一些手游產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)還把此方式作為市場(chǎng)預(yù)熱的核心渠道。

媒體預(yù)熱的方式大致分為兩種，一種是付費(fèi)的，一種是免費(fèi)的。付費(fèi)的就是在一些大型的、權(quán)威的媒體平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品新聞、禮包、攻略、活動(dòng)、視頻等增加產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度。免費(fèi)的則是通過(guò)內(nèi)部人員撰文投稿到相關(guān)的權(quán)威媒體，也就是所謂的軟文投稿。前者比較適合運(yùn)營(yíng)資金準(zhǔn)備充足、不愿花太多精力或自己沒(méi)有軟文營(yíng)銷(xiāo)能力的app產(chǎn)品;后者適合產(chǎn)品預(yù)熱資金不是很多，但有文字功底較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的app產(chǎn)品。

不管是付費(fèi)的媒體渠道還是免費(fèi)的媒體渠道，對(duì)app運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)考驗(yàn)：需要app運(yùn)營(yíng)對(duì)每個(gè)渠道進(jìn)行深入地分析，取其精華去其糟粕。

2、邀請(qǐng)名人代言或互動(dòng)內(nèi)測(cè)

名人效應(yīng)的強(qiáng)大是我們有目共睹的，尤其是我們身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，名人營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為很多產(chǎn)品做市場(chǎng)預(yù)熱的不二選擇。利用名人做營(yíng)銷(xiāo)的方式有很多種，如請(qǐng)名人為產(chǎn)品做代言，這是很多游戲app產(chǎn)品比較喜歡的，效果立竿見(jiàn)影。再如邀請(qǐng)圈內(nèi)名人做產(chǎn)品內(nèi)測(cè)，名人內(nèi)測(cè)后給產(chǎn)品提出一些中肯的意見(jiàn)。

3、微信公眾號(hào)預(yù)熱

自媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為很多公司必備的營(yíng)銷(xiāo)手段之一了。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)成本較低，加之可以和用戶(hù)形成交互，比媒體平臺(tái)的靈活度更高。一款全新的app產(chǎn)品可以利用微信公眾號(hào)先期吸粉，讓公眾號(hào)粉絲提前了解app產(chǎn)品詳情。

4、建立產(chǎn)品社區(qū)、社群

經(jīng)常逛各種互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)的特點(diǎn)。App運(yùn)營(yíng)在為新產(chǎn)品做預(yù)熱時(shí)，可以自建產(chǎn)品社區(qū)(貼吧、論壇、話(huà)題小組等)或社群(微信群、QQ群等)，聚集一些種子用戶(hù)，為產(chǎn)品上線(xiàn)做好預(yù)熱。

5、app預(yù)熱活動(dòng)

活動(dòng)是宣傳產(chǎn)品的絕佳方式，這是毋庸置疑的。不管是線(xiàn)上活動(dòng)還是線(xiàn)下活動(dòng)，都可以為app產(chǎn)品做好市場(chǎng)預(yù)熱。拿我們經(jīng)常會(huì)在路上看到的app地推活動(dòng)來(lái)說(shuō)吧，雖然方式已經(jīng)被用爛了，但是效果還是不錯(cuò)的，從隔三差五就能碰到一次地推可以體現(xiàn)。做地推活動(dòng)的話(huà)，可以從獎(jiǎng)品著手，找一些比較吸引人的獎(jiǎng)品(價(jià)值不限)，讓用戶(hù)掃碼關(guān)注微信公眾號(hào)或加群進(jìn)社區(qū)，圈住一批粉。

線(xiàn)上活動(dòng)也是非常普遍的app預(yù)熱方式之一，如果圖便捷的話(huà)，可以借助一些第三方活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具來(lái)做一些有趣、好玩、互動(dòng)性強(qiáng)的小活動(dòng)。如很多app運(yùn)營(yíng)會(huì)利用“一些第三方活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具做線(xiàn)上預(yù)熱活動(dòng)。

當(dāng)然，如果想要做更精準(zhǔn)的活動(dòng)預(yù)熱的話(huà)，可能要用上SDK活動(dòng)埋點(diǎn)和定向推送功能，可以幫助app運(yùn)營(yíng)在對(duì)的時(shí)間，把活動(dòng)推送給對(duì)的用戶(hù)，提高app預(yù)熱效果。

6、數(shù)據(jù)雖不是萬(wàn)能的卻是運(yùn)營(yíng)必備的

作為一名app運(yùn)營(yíng)人員，數(shù)據(jù)是要實(shí)時(shí)記錄和分析的。雖然很多運(yùn)營(yíng)提倡數(shù)據(jù)不是萬(wàn)能的，不要過(guò)分依賴(lài)數(shù)據(jù)。但就和錢(qián)不是萬(wàn)能的，卻是萬(wàn)萬(wàn)不能沒(méi)有的是一樣的道理。沒(méi)有萬(wàn)能的數(shù)據(jù)，但從數(shù)據(jù)確實(shí)可以看出一些問(wèn)題。

沒(méi)有任何數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)不算運(yùn)營(yíng)。沒(méi)有數(shù)據(jù)，運(yùn)營(yíng)不知道自己做的事情到底有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，沒(méi)有數(shù)據(jù)，運(yùn)營(yíng)想要了解問(wèn)題出現(xiàn)在哪里，都無(wú)從下手。在實(shí)施APP預(yù)熱計(jì)劃后，不管是媒體渠道、名人預(yù)熱、公眾平平臺(tái)預(yù)熱、還是活動(dòng)預(yù)熱，都要實(shí)時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)的變化，并根據(jù)及數(shù)據(jù)對(duì)每個(gè)渠道做出分析，做到對(duì)每個(gè)預(yù)熱方式的效果做到心中有底，以便作為下次做產(chǎn)品預(yù)熱的渠道選擇依據(jù)。