由于國家奧組委有明文規(guī)定，奧運(yùn)logo、奧運(yùn)五環(huán)、吉祥物等奧運(yùn)標(biāo)識(shí)除了贊助商是不可以隨意用來做營銷的，否則，你一旦被奧組委盯上，最壞的可能就是因?yàn)榍謾?quán)事件而賠一大筆錢，一些小公司，搞不好就有面臨破產(chǎn)的危機(jī)。

那有人說了，我只是一個(gè)名氣不大的app運(yùn)營，我們公司肯定是和奧運(yùn)會(huì)贊助掛不上鉤的，我要怎么做借勢里約奧運(yùn)會(huì)呢？

其實(shí)，你要懂得一些“曲線救國”的方法。就算沒有成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，通過以下5種方式，你也是可以成功借勢里約奧運(yùn)的。

App UI設(shè)計(jì)采用奧運(yùn)元素

首先，我們可以在app內(nèi)部的輪播圖、導(dǎo)航、欄目、底部菜單欄等地方采用帶有奧運(yùn)元素的ui設(shè)計(jì)，營造奧運(yùn)的氣氛。需要注意的是，因?yàn)椴皇琴澲?，不可以直接使用奧運(yùn)標(biāo)識(shí)，但我們可以使用一些能夠讓用戶看一眼就知道是奧運(yùn)的元素，如奧運(yùn)器材、奧運(yùn)項(xiàng)目、奧運(yùn)場地等。

如下圖所示，天貓app導(dǎo)航欄目使用了里約奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目元素做了全新的ui設(shè)計(jì)。用戶進(jìn)來后，一種里約奧運(yùn)的氣息撲面而來。

App文案結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)詞匯

其次，還可以在app文案上使用一些由奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的熱門詞匯。如因100米仰泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧而紅的“洪荒之力”、張繼科教練對(duì)其說喊的“醒醒吧”等，都是可以直接拿來用的。

如喜馬拉雅app首頁推薦的“年輕人，使出洪荒之力吧！”欄目，利用因奧運(yùn)而紅的“洪荒之力”吸引聽友的注意和點(diǎn)擊。等待八戒自己就是看到文案點(diǎn)進(jìn)去的，噓！

利用微博發(fā)布與奧運(yùn)有關(guān)的內(nèi)容

微博作為一個(gè)社交性極強(qiáng)的平臺(tái)，也是借勢營銷的絕佳地帶。在奧運(yùn)會(huì)期間，可以利用app產(chǎn)品的官方微博發(fā)布或參與奧運(yùn)有關(guān)的內(nèi)容，不限于話題，還可以是視頻、段子。

如聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐在里約奧運(yùn)會(huì)期間經(jīng)常發(fā)一些和奧運(yùn)有關(guān)的微博，有奧運(yùn)關(guān)鍵詞紅包口令的，有個(gè)人吐槽的，也有贈(zèng)送里約奧運(yùn)會(huì)開幕式門票的。這對(duì)于聚美優(yōu)品app的更大范圍曝光無疑是有很大效果的。

做小游戲、H5活動(dòng)

H5活動(dòng)是很多app運(yùn)營都接觸過的推廣方式，在里約奧運(yùn)會(huì)期間，我們也可以利用一些開發(fā)工具制作一些和奧運(yùn)會(huì)有關(guān)聯(lián)、簡單好玩的H5游戲?？梢允菉W運(yùn)獎(jiǎng)牌競猜，也可以是為奧運(yùn)點(diǎn)贊等形式。

如伊利的“奧運(yùn)遠(yuǎn)在里約跟你有什么關(guān)系”h5游戲，讓用戶都參與到奧運(yùn)中來；還有耐克的“你不信極限”活動(dòng)，向每一個(gè)不斷打破自己極限的運(yùn)動(dòng)愛好者、冠軍運(yùn)動(dòng)員，以及志在于今夏或未來證明自己無限潛力的運(yùn)動(dòng)員們致敬。

（伊利奧運(yùn)期間的h5小游戲）

（耐克奧運(yùn)h5活動(dòng)）

奧運(yùn)話題軟文

最后一種是軟文營銷。軟文推廣就不用多說了，app推廣方式中的常見營銷方式。在里約奧運(yùn)會(huì)期間，利用里約、運(yùn)動(dòng)員、冠軍等話題寫文章推廣品牌的比比皆是。App運(yùn)營也可以根據(jù)結(jié)合自己所負(fù)責(zé)app的特性，撰寫一些無縫對(duì)接的軟文。

（某汽車品牌借助洪荒之力寫的軟文）

（某活動(dòng)工具借助奧運(yùn)熱詞撰寫的軟文）

有一句俗語怎么說來著？“規(guī)定是死的，人是活的。”做app運(yùn)營多角度思考問題，多變通總歸是好的。以上5種在不贊助奧運(yùn)的情況下，借奧運(yùn)會(huì)app營銷方式你都學(xué)會(huì)了嗎？不管有沒有學(xué)會(huì)，有條件的，趕緊行動(dòng)起來吧。離里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束還有一個(gè)多禮拜，你還是有機(jī)會(huì)成功的。