市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，同質(zhì)產(chǎn)品多如牛毛，價(jià)格戰(zhàn)只能逞一時(shí)之快，降價(jià)、打折、促銷(xiāo)等等，能實(shí)現(xiàn)的只是在一段時(shí)間內(nèi)加速終端商品流通，可是任何一家企業(yè)能接受常年搞促銷(xiāo)嗎?一定不會(huì)，那么就需要重新尋找出路。

　　什么樣的產(chǎn)品才能稱(chēng)之為爆品?

　　爆品與暢銷(xiāo)品是有區(qū)別的，暢銷(xiāo)品是區(qū)別于一般產(chǎn)品而銷(xiāo)量非常好的產(chǎn)品，爆品不僅會(huì)有持續(xù)的熱銷(xiāo)，同時(shí)會(huì)得到受眾的一致追捧，可以作為企業(yè)的拳頭產(chǎn)品，還可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤(rùn)，在如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化、企業(yè)生存越發(fā)艱巨的時(shí)候，打造屬于企業(yè)自己的爆品是每一家企業(yè)應(yīng)該努力的方向。

　　打造爆品的六大策略：

　　1、 忘記產(chǎn)品的功能和理性訴求

　　如今是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾大多是80、90后，他們比較感性不喜歡羅里吧嗦的訴求，她們不容易被理性的質(zhì)量所影響，但很可能被感性的色彩和口號(hào)所征服。爆品時(shí)代的質(zhì)量是使用的感受和體驗(yàn)，以及企業(yè)為消費(fèi)者使用和體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)所提供的某些努力。產(chǎn)品時(shí)代消費(fèi)者更多購(gòu)買(mǎi)的是產(chǎn)品的功能，即自己遇到問(wèn)題的解決方案，更多強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的物質(zhì)屬性、功能利益;娛樂(lè)時(shí)代消費(fèi)者更多購(gòu)買(mǎi)的是體驗(yàn)、娛樂(lè)、輕松等，對(duì)于產(chǎn)品的功能利益訴求并不是排在第一位;任何一個(gè)產(chǎn)品都是一個(gè)問(wèn)題解決方案的載體，這一點(diǎn)無(wú)論在什么時(shí)候都不能被改變，我們現(xiàn)在需要做的是增加產(chǎn)品的體驗(yàn)感、娛樂(lè)性，而淡化產(chǎn)品的物質(zhì)利益訴求，這樣我們的產(chǎn)品才會(huì)銷(xiāo)售的更好，更能符合受眾的訴求，迎合他們的需求。

　　2、 產(chǎn)品的溝通策略

　　你在產(chǎn)品上為顧客提供了什么信息?這些信息是有趣的還是乏味的?是標(biāo)配的還是個(gè)性化的?這些問(wèn)題都值得我們每一個(gè)策劃人或者企業(yè)家去考慮，為什么同樣陳列在貨架上的產(chǎn)品有的放好幾個(gè)月都無(wú)人理會(huì)，有的產(chǎn)品卻一直處于旺銷(xiāo)狀態(tài)?

　　產(chǎn)品的外包裝從形狀、色彩、設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)也是不容忽視的，有差異性、娛樂(lè)性的包裝更能吸引受眾的眼球，精準(zhǔn)的色彩定位更能與受眾產(chǎn)生情感共鳴。外包裝上的產(chǎn)品名稱(chēng)、LOGOL、生產(chǎn)廠家、地址、電話(huà)等等，這些都是標(biāo)配的信息，在產(chǎn)品的外包裝上我們應(yīng)該增加產(chǎn)品的區(qū)隔概念、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等其它信息，做這些東西的目的是為給消費(fèi)者一個(gè)選擇的理由。

　　3、 產(chǎn)品的區(qū)隔策略

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品不應(yīng)只是僵硬的產(chǎn)品，而更應(yīng)該是好玩的玩具。文字、圖案符號(hào)等均應(yīng)該富有娛樂(lè)性。一個(gè)產(chǎn)品是否具有殺傷力，就看其策略鋒利不鋒利，鋒利的特征是：產(chǎn)品標(biāo)簽除了標(biāo)配信息外，還有沒(méi)有為顧客提供不明覺(jué)厲的概念區(qū)隔，直接讓消費(fèi)者感覺(jué)產(chǎn)品好在那里。對(duì)于一個(gè)好產(chǎn)品而言，如果不說(shuō)出來(lái)消費(fèi)者也不會(huì)知道，而產(chǎn)品自身就是產(chǎn)品的第一溝通媒體。

　　4、 產(chǎn)品的外感設(shè)計(jì)

　　產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)該符合受眾的審美和喜好，包括形狀、色彩、圖案、設(shè)計(jì)等等

　　5、 產(chǎn)品的體驗(yàn)感

　　例如“每日暢”快速消化，疏通腸內(nèi)的垃圾，所謂的快速反應(yīng)就是喝下幾分鐘，也許你就有上廁所和肚子餓的感覺(jué)。做保健品就要做的讓人看不出是保健品，做食品就要做的讓人感覺(jué)是高級(jí)工藝品，做工藝品做得讓人感覺(jué)像是快消品，做汽車(chē)用品的要做的像是時(shí)尚用品。

　　6、 產(chǎn)品的媒體價(jià)值

　　把產(chǎn)品當(dāng)做與顧客溝通的第一媒體，要用第一媒體征服消費(fèi)者，否則會(huì)為后期營(yíng)銷(xiāo)不斷燒錢(qián)。產(chǎn)品本身作為一個(gè)溝通媒體經(jīng)常被大多數(shù)企業(yè)所忽略，企業(yè)經(jīng)常思考的問(wèn)題是產(chǎn)品應(yīng)該在哪里做廣告、都做啥，該怎么做等等。

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