長期以來，大多數(shù)關(guān)于營銷管理論述中的核心概念是4Ps—產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道，也即4Ps營銷組合，它概括了營銷管理人員的主要決策依據(jù)。自從杰羅姆·麥卡錫(Jerome McCarthy)（1975）22年前首次提出4Ps 這一精練而又內(nèi)涵豐富的概念，人們就一直用它來表述營銷管理的主要任務(wù)。當(dāng)確定了一個(gè)目標(biāo)市場以后，營銷經(jīng)理必須制定一系列針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行銷售和建立長期關(guān)系的計(jì)劃。營銷計(jì)劃包括產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、分銷等決策，營銷經(jīng)理通過這些決策在有限的組織資源中實(shí)現(xiàn)其銷售目標(biāo)和利潤目標(biāo)。McCarthy的4Ps理論一直沿用至今，許多營銷教科書仍把4Ps作為核心概念，以此來組織各個(gè)方面的營銷實(shí)踐。
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