市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是推陳出新的過(guò)程，品牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新、不斷提高、不斷發(fā)展，才能充滿(mǎn)活力，尤其是在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，企業(yè)離開(kāi)了創(chuàng)新，便失去了前進(jìn)的動(dòng)力。目前，我國(guó)一些企業(yè)在經(jīng)過(guò)不懈的努力，創(chuàng)出和擁有了自己的品牌后，便認(rèn)為是萬(wàn)事大吉了，就可以坐收漁利了，從此，忽視創(chuàng)新，認(rèn)為品牌是永久牌，結(jié)果使自己辛辛苦苦創(chuàng)出的牌子如曇花一現(xiàn)，尚未在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟便消失了。生產(chǎn)“康巴絲”系列石英鐘的山東濟(jì)南鐘表廠，曾有過(guò)一段輝煌的歷史：該廠一度創(chuàng)下和保持了全國(guó)石英鐘生產(chǎn)的質(zhì)量第一、效益第一，“康巴絲”也因此成為同行業(yè)和廣大消費(fèi)者公認(rèn)的名牌。也正因?yàn)槿绱耍麄冮_(kāi)始陶醉了，廠家說(shuō)，光憑“康巴絲”這塊牌子，至少能吃上10年，然而好景不長(zhǎng)，很快該廠產(chǎn)品市場(chǎng)萎縮，產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)直下，陷入困境。