隨著全球一體化和因特網的發(fā)展，全球市場連成了一片，全球企業(yè)界也已經從單純的產品銷售發(fā)展到品牌營銷這一高級階段，從而進入了品牌經營、品牌競爭的新時代。

中國實行有計劃的市場經濟以來國內的企業(yè)開始產生品牌意識，尤其加入WTO后，中國企業(yè)的品牌意識得到很大的加強，涌現出一大批成功的品牌和名牌。但是與此同時，很多的中國知名品牌卻在退出或失去自己的市場。外國品牌長驅直入，民族品牌亟待加強：比如在飲料市場上，中國的八大名牌碳酸飲料的廠家，只有健力寶一家民族品牌大批的化妝品、洗發(fā)用品的外國品牌已經占據了3/4 的市場份額。中國的品牌存在著做不大、做不強、走不遠的問題。產生這些問題的根本原因在于大部分企業(yè)對于品牌戰(zhàn)略管理十分陌生，甚至對于品牌管理究竟應該具體做些什么工作都不大了解。