關(guān)于企業(yè)的商業(yè)模式是企業(yè)當(dāng)前管理創(chuàng)新的熱點(diǎn)。一些曾經(jīng)創(chuàng)新經(jīng)典企業(yè)是我們長(zhǎng)期要研究的對(duì)象。今天主要說(shuō)說(shuō)分眾傳媒和江南春。

　　江南春的名字第一次聽(tīng)特別是有詩(shī)意，仿佛是一個(gè)一首握著書(shū)卷，一首握著長(zhǎng)笛的書(shū)生。

　　分眾傳媒曾經(jīng)是被學(xué)術(shù)界和資本追逐的對(duì)象。隨著歲月的流逝，他們的光芒在逐漸的退出。是該總結(jié)和反思這些明星企業(yè)的時(shí)候了。

　　分眾傳媒是一個(gè)能夠把握時(shí)代機(jī)會(huì)，在一個(gè)小小電梯口成就一個(gè)上市公司，這可以算作一個(gè)奇跡。

　　一、分眾傳媒的成功理由

　　1、把握了電梯口的機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)的大規(guī)模的樓宇的出現(xiàn)，匯聚了大量的人流量，這些人流量成為一種商機(jī)。電梯口成為匯集人流的主要場(chǎng)所，因此就具有商業(yè)價(jià)值，這也成為一個(gè)絕佳的商業(yè)開(kāi)發(fā)的場(chǎng)所和機(jī)會(huì)。

　　2、電視機(jī)的發(fā)展為電梯口商業(yè)開(kāi)發(fā)提供了技術(shù)性條件。

　　電視機(jī)原來(lái)體積龐大，只能夠放在家庭的客廳。而液晶電視和超薄電視的出現(xiàn)，出現(xiàn)了掛壁的電視，這也為電視機(jī)走出客廳提供非常好的條件。

　　3、廣告業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了開(kāi)發(fā)技術(shù)的大幅度提升。

　　大規(guī)模的車(chē)體廣告和商場(chǎng)廣告，以及街頭的廣告，這些為電梯口的商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)生提供基本的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)開(kāi)發(fā)的能力儲(chǔ)備。

　　4、資本的介入，為電梯口的開(kāi)發(fā)提供了后續(xù)的動(dòng)力。

　　資本是非常有力量的，資本的這種力量為電梯口的商業(yè)開(kāi)發(fā)提供了充足的動(dòng)力來(lái)源。首先是風(fēng)險(xiǎn)資本的敏銳眼光和適當(dāng)時(shí)機(jī)的介入，推動(dòng)了分眾傳媒的發(fā)展速度。而后期在美國(guó)的上市，推動(dòng)這種模式的成熟。

　　5、智能手機(jī)沒(méi)有大規(guī)模的出現(xiàn)，為分眾傳媒的產(chǎn)生提供時(shí)代的縫隙。由于沒(méi)有大規(guī)模的智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們?cè)陔娞菘陲@得無(wú)聊，加上中國(guó)的樓宇設(shè)計(jì)不合理，以及在早和晚電梯口的擁擠人群，這些客觀上具有商業(yè)價(jià)值，給了人們一種很好的商業(yè)開(kāi)發(fā)的環(huán)境。

　　二、分眾傳媒的問(wèn)題

　　分眾傳媒后期的發(fā)展不盡人意，出現(xiàn)了敗態(tài)。

　　1、智能手機(jī)的出現(xiàn)降低樓梯口人們等待過(guò)程中觀看廣告屏幕的機(jī)會(huì)，這對(duì)是分眾傳媒的最重要的打擊。對(duì)這種模式的商業(yè)價(jià)值一個(gè)根本性的否定。

　　2、對(duì)著樓宇設(shè)計(jì)技術(shù)的提升，和公司管理水平的提升，人們?cè)陔娞菘诘却膶?shí)踐降低，這也使得電梯口的商業(yè)價(jià)值降低。

　　3、隨著人們生活要求的提高，電梯口大聲播放廣告的反對(duì)聲音出現(xiàn)，認(rèn)為這破壞了人們的安靜的環(huán)境這也是一種對(duì)于分眾傳媒模式的一種打擊。

　　三、總結(jié)與反思

　　1、任何一種模式是屬于一個(gè)時(shí)代的。

　　2、任何創(chuàng)新都是每一個(gè)階段的產(chǎn)物。

　　3、創(chuàng)新的本是就是不斷的否定和不斷的創(chuàng)新。

　　著名戰(zhàn)略管理專家李江濤教授應(yīng)用復(fù)雜系統(tǒng)理論解決企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，創(chuàng)造性提出企業(yè)改造計(jì)劃，專注于戰(zhàn)略研究，企業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)、著力于現(xiàn)代企業(yè)的改造與能力提升。