第一部分：引子 服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代的營銷思考 1、制造業(yè)PK服務(wù)業(yè) 2、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的營銷觀念轉(zhuǎn)變 3、服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)“利潤”提升之路 第二部分：服務(wù)營銷概述 一、現(xiàn)代客戶服務(wù)理念 1、服務(wù)的概念 1、服務(wù)的意義 2、服務(wù)的多層次 3、正確的服務(wù)理念 4、客戶的服務(wù)準(zhǔn)則 5、現(xiàn)代服務(wù)營銷觀念的分類 二、服務(wù)、服務(wù)業(yè)與服務(wù)經(jīng)濟(jì) 1、服務(wù)基本特征 2、服務(wù)業(yè)的分類 3、服務(wù)業(yè)發(fā)展簡介 4、服務(wù)經(jīng)濟(jì) 三、服務(wù)營銷概述 1、服務(wù)營銷定義 2、服務(wù)營銷組合概述 3、服務(wù)營銷在中國的發(fā)展 4、服務(wù)營銷學(xué)的發(fā)展及其定義和特點 第三部分：服務(wù)營銷戰(zhàn)略 一、服務(wù)營銷戰(zhàn)略概述 1、服務(wù)營銷戰(zhàn)略介紹 2、服務(wù)營銷和公共服務(wù)業(yè) 3、服務(wù)營銷研究的內(nèi)容、過程、范圍和特點 二、服務(wù)消費(fèi)行為 1、消費(fèi)者的服務(wù)購買過程 2、消費(fèi)者服務(wù)購買的主要決策理論 3、消費(fèi)者購買服務(wù)行為各階段的特點 三、服務(wù)市場的細(xì)分、選擇與定位 1、服務(wù)與市場定位 2、服務(wù)市場的細(xì)分與選擇 3、服務(wù)市場定位的層次和步驟 四、精細(xì)化服務(wù)營銷的八大策略 1、實現(xiàn)客戶升級的途徑——服務(wù)細(xì)分 2、搶占客戶注意力藍(lán)?！?wù)定位 3、客戶生命周期的管理——服務(wù)管理 4、打造客戶忠誠的策略——服務(wù)流程 5、提升服務(wù)質(zhì)量與效率——服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 6、服務(wù)執(zhí)行中的道與術(shù)——服務(wù)技巧 7、持續(xù)提升服務(wù)的關(guān)鍵——服務(wù)督導(dǎo) 8、服務(wù)系統(tǒng)的改善工程——服務(wù)改善 五、服務(wù)文化塑造 1、企業(yè)服務(wù)文化與共享價值觀念 2、服務(wù)文化的概念、內(nèi)涵及功能 3、服務(wù)文化的塑造過程 六、服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)品牌 1、服務(wù)產(chǎn)品 2、服務(wù)品牌 3、服務(wù)的生命周期及新服務(wù)開發(fā) 第四部分：服務(wù)營銷技巧 一、服務(wù)營銷的核心技術(shù) 1、個性化服務(wù)的核心秘密——細(xì)化 2、高效營銷執(zhí)行力的基礎(chǔ)——量化 3、穩(wěn)定營銷業(yè)績的硬道理——流程化 4、快速整合資源的催化劑——協(xié)同化 5、人力資源系統(tǒng)保障戰(zhàn)略——嚴(yán)格化 6、樹立榜樣標(biāo)桿學(xué)習(xí)策略——實證化 7、差異化時代的秘密武器——精確化 二、服務(wù)營銷組合 1、開創(chuàng)新的利潤藍(lán)海 2、準(zhǔn)確定位服務(wù)價值 3、客戶資源的經(jīng)營流 4、有效傳播情感關(guān)聯(lián) 三、優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)的基本方法 1、卓越的服務(wù)原則 2、客戶服務(wù)的時機(jī) 3、四種類型的服務(wù) 4、建立忠誠的客戶群 5、客戶服務(wù)的步驟和方法 四、服務(wù)的有形展示 1、服務(wù)環(huán)境的設(shè)計 2、有形展示的作用與類型 3、有形展示的管理與執(zhí)行 五、服務(wù)促銷與溝通 1、服務(wù)促銷與溝通概述 2、服務(wù)促銷與溝通工具 3、服務(wù)促銷的設(shè)計與規(guī)劃 六、服務(wù)人員與內(nèi)部營銷 1、服務(wù)人員與服務(wù)營銷 2、內(nèi)部營銷與服務(wù)營銷 3、內(nèi)部營銷體系的構(gòu)建 七、顧客滿意與關(guān)系營銷 1、顧客滿意 2、關(guān)系營銷 3、關(guān)系營銷的技巧 八、精細(xì)化服務(wù)營銷實戰(zhàn)技巧 1、個個都是服務(wù)追求——服務(wù)目標(biāo)精細(xì)化 2、字字都是服務(wù)宣言——服務(wù)承諾精細(xì)化 3、面面都是服務(wù)形象——服務(wù)展示精細(xì)化 4、處處都是服務(wù)窗口——服務(wù)現(xiàn)場精細(xì)化 5、點點都是服務(wù)藝術(shù)——服務(wù)行為精細(xì)化 6、句句都是服務(wù)名言——服務(wù)語言精細(xì)化 7、時時都是服務(wù)演出——服務(wù)過程精細(xì)化 8、事事都是服務(wù)體現(xiàn)——服務(wù)結(jié)果精細(xì)化 第五部分：服務(wù)營銷的管理與挑戰(zhàn) 一、服務(wù)營銷規(guī)劃與組織 1、服務(wù)營銷規(guī)劃 2、服務(wù)營銷組織 3、服務(wù)營銷戰(zhàn)略的選擇 二、服務(wù)過程管理 1、服務(wù)過程的管理 2、服務(wù)過程的控制 2、服務(wù)傳遞過程的效果 案例：某酒店服務(wù)流程再造 三、服務(wù)質(zhì)量管理 1、服務(wù)質(zhì)量概述 2、服務(wù)質(zhì)量分析 3、服務(wù)質(zhì)量度量 4、提高服務(wù)質(zhì)量的策略 四、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)挑戰(zhàn) 1、網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù) 2、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)策略 3、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)工具 五、全球化服務(wù)的挑戰(zhàn) 1、國際化經(jīng)營 2、服務(wù)全球化戰(zhàn)略 3、服務(wù)全球化的動力和評價