電子商務與網(wǎng)絡營銷是一對緊密相關(guān)又具有明顯區(qū)別的概念，對于初次涉足網(wǎng)絡營銷領(lǐng)域者對兩個概念很容易造成混淆。比如企業(yè)建一個普通網(wǎng)站就認為是開展電子商務，或者將

網(wǎng)上銷售商品稱為網(wǎng)絡營銷等，這些都是不確切的說法。真正意義上說“網(wǎng)絡營銷不等于電子商務”，這主要是基于下列兩個個方面的考慮：

（1）網(wǎng)絡營銷與電子商務研究的范圍不同。電子商務的內(nèi)涵很廣，其的核心是電子化交易，電子商務強調(diào)的是交易方式和交易過程的各個環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡營銷注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主

要手段的營銷活動。網(wǎng)絡營銷和電子商務的這種關(guān)系也表明，發(fā)生在電子交易過程中的網(wǎng)上支付和交易之后的商品配送等問題并不是網(wǎng)絡營銷所能包含的內(nèi)容，同樣，電子商務體

系中所涉及到的安全、法律等問題也不適合全部包括在網(wǎng)絡營銷中。

（2）網(wǎng)絡營銷與電子商務的關(guān)注重點不同。網(wǎng)絡營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務的標志之一則是實現(xiàn)了電子化交易。網(wǎng)絡營銷的定義已經(jīng)表明，網(wǎng)絡營銷是企業(yè)

整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，可見無論傳統(tǒng)企業(yè)還是基于互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務的企業(yè)、也無論是否具有電子化交易的發(fā)生，都需要網(wǎng)絡營銷，但網(wǎng)絡營銷本身并不是一個完整的商業(yè)

交易過程，而是為了促成交易提供支持，因此是電子商務中的一個重要環(huán)節(jié)，尤其在交易發(fā)生之前，網(wǎng)絡營銷發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。從這種意義上說，電子商務可以被看作

是網(wǎng)絡營銷的高級階段，一個企業(yè)在沒有完全開展電子商務之前，同樣可以開展不同層次的網(wǎng)絡營銷活動。

所以說，電子商務與網(wǎng)絡營銷實際上又是密切聯(lián)系的，網(wǎng)絡營銷是電子商務的組成部分，開展網(wǎng)絡營銷并不等于一定實現(xiàn)了電子商務（指實現(xiàn)網(wǎng)上交易），但實現(xiàn)電子商

務一定是以開展網(wǎng)絡營銷為前提，因為網(wǎng)上銷售被認為是網(wǎng)絡營銷的職能之一。

電子商務與網(wǎng)絡營銷之間的區(qū)別和聯(lián)系

網(wǎng)絡營銷和電子商務是一對緊密相關(guān)又具有明顯區(qū)別的概念，許多人的認識還存在一定的誤區(qū)。

1）兩者的區(qū)別： 網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡營銷，但網(wǎng)絡營銷本身并不是一個完整的商業(yè)交易過程，而只是促進商

業(yè)交易的一種手段。電子商務主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進行的各種商務活動的總和，我們可以將電子商務簡單地理解為電子交易，電子商務強調(diào)的是交易行為和方式。

2）兩者的聯(lián)系： 可以說，網(wǎng)絡營銷是電子商務的基礎，電子商務是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的高級階段，開展電子商務離不開網(wǎng)絡營銷，但網(wǎng)絡營銷并不等于電子商務。

網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)意義上的營銷活動有什么異同？

1）網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的相同點：

a． 兩者都是一種營銷活動；

b． 兩者都需要企業(yè)的既定目標；

c． 兩者都把滿足消費者需求作為一切活動的出發(fā)點；

d． 兩者對消費者需求的滿足，不僅停留在現(xiàn)實需求上，而且還包括潛在需求。

2）網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的不同點：

a． 在產(chǎn)品上：在Internet上進行市場營銷的產(chǎn)品可以是任何產(chǎn)品或任何服務項目，而在傳統(tǒng) 營銷領(lǐng)域卻很難做到；

b． 在價格上：在Internet上營銷的價格，可以調(diào)整到更有競爭力的位置上；

c． 在銷售上：網(wǎng)絡營銷具?距離為零"和"時差為零"的優(yōu)勢，改變了傳統(tǒng)的迂回模式，可以采用直接的銷售模式，實現(xiàn)零庫存、無分銷商的高效運作；

d． 在促銷上：Web方式具有更豐富的內(nèi)涵和實現(xiàn)方式；

e． 在決策上：網(wǎng)絡營銷的決策內(nèi)容更多、響應速度更快。

網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡銷售有哪些區(qū)別和聯(lián)系的地方？

網(wǎng)絡銷售市網(wǎng)絡營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，網(wǎng)絡營銷是為擴大銷售（包括網(wǎng)上銷售和非網(wǎng)上銷售）服務的，但網(wǎng)絡營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。

1）網(wǎng)絡營銷活動并不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增加總的銷售；同時，網(wǎng)絡營銷作為一種收集信息和發(fā)布信息的工具，其效果可能表現(xiàn)在多個方面。

2）網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡營銷，往往取決于許多傳統(tǒng)的方式。

網(wǎng)絡營銷活動在網(wǎng)上銷售上是起了一些有效的推動作用，但同時，也極大推動了公司的網(wǎng)下銷售，也不斷樹立了企業(yè)自身的形象。另一方面，網(wǎng)上銷售，不僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)，還采取了很多網(wǎng)絡以外的方式。