【課程優(yōu)勢】

1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費需求趨勢分析；

2、體驗營銷實施的系統(tǒng)路徑以及對現(xiàn)代企業(yè)的要求；

3、以新零售的方式，重構(gòu)人貨場，重塑品牌策略、再造營銷體系；

4、打造魅力化產(chǎn)品，優(yōu)化體驗的產(chǎn)品演示和服務(wù)場景；

5、社群營銷和朋友圈營銷的場景設(shè)計

6、基于企業(yè)實際資源個性化定制的體驗式營銷策劃方案；

【課程大綱】

前言

移動互聯(lián)——新經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費需求

l ?社會經(jīng)濟價值演進的四個階段

l ?工業(yè)時代與移動互聯(lián)時代的消費關(guān)系的差異

l ?營銷環(huán)境與顧客需求正在發(fā)生的改變

l ?深入理解互聯(lián)網(wǎng)思維和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費精神

l ?體驗營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

l ?對企業(yè)營銷提出的挑戰(zhàn)和機會

l ?體驗營銷的4D模型

二、體驗營銷時代的企業(yè)應(yīng)對策略

l ?馬斯洛需求理論的全新釋義

l ?基于顧客價值的體驗營銷

l ?關(guān)注顧客體驗，超越消費者心理預(yù)期

l ?構(gòu)建體驗營銷的五個維度

l ?體驗營銷實施的系統(tǒng)路徑 (9S模型）

l ?體驗營銷的延伸方向

l ?體驗營銷對現(xiàn)代企業(yè)的要求

三、新零售——體驗營銷的整理解決方案

l ?為什么要有新零售

l ?新零售的新定義

l ?打破傳統(tǒng)模式，構(gòu)建全新的零售戰(zhàn)略

l ?新零售用戶開源與引導(dǎo)

l ?新零售，重構(gòu)人貨場

l ?重塑品牌策略、再造營銷體系

l ?新零售面臨的問題和制約因素

四、打造極致產(chǎn)品，提升消費體驗的魅力值

l ?移動互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品即品牌

l ?好產(chǎn)品的賣點提煉

l ?打造魅力化產(chǎn)品

l ?優(yōu)化體驗的產(chǎn)品演示

l ?服務(wù)過程的場景優(yōu)化

l ?挖掘客戶的個性化需求

l ?大數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品的個性化發(fā)展

五、營銷場景的變革之路

l ?消費零售行業(yè)中無處不在的場景

l ?場景營銷應(yīng)用流程

l ?構(gòu)建優(yōu)質(zhì)體驗場景的五要素

l ?社群營銷的場景設(shè)計

l ?朋友圈營銷的場景設(shè)計

l ?新興技術(shù)在營銷場景構(gòu)建中的應(yīng)用

l ?如何結(jié)合營銷場景開展體驗式營銷策劃

l ?霧里看花閑話未來商業(yè)模式的演進之路

六、體驗式營銷方案策劃模擬實戰(zhàn)

1、 模擬實戰(zhàn)任務(wù)

l ?任務(wù)要求

l ?小組討論提綱

l ?組長分配任務(wù)

2、分組討論

l ?頭腦風(fēng)暴法，結(jié)合現(xiàn)有資源構(gòu)思創(chuàng)意方案

l ?完善小組構(gòu)思，制作執(zhí)行方案

3、提報與點評

l ?小組抽簽按順序提報策劃方案和執(zhí)行方案

l ?小組回答評委提問

l ?評分與點評