刊于《時(shí)代信報(bào)》2008年8月15日第16版

前些日子，曾在胡潤(rùn)中國(guó)富豪排行榜上排名第66位的原江蘇太平洋建設(shè)集團(tuán)主席嚴(yán)介和先生，到重慶來(lái)推廣他現(xiàn)在正極力推動(dòng)的“華佗CEO論箭”。

所謂“華佗CEO論箭”，其實(shí)就是一個(gè)論壇，類(lèi)似于海南的博鰲論壇，只不過(guò)前者只談?wù)摻?jīng)濟(jì)與企業(yè)的問(wèn)題。

第一次與嚴(yán)介和面對(duì)面交流，我感覺(jué)這個(gè)人的口才非常不錯(cuò)，與他同行的一位國(guó)家機(jī)關(guān)的官員和他比起來(lái)就大為失色。像他那樣堪稱(chēng)國(guó)家級(jí)意見(jiàn)領(lǐng)袖的人，重慶似乎沒(méi)有或者太少，于是我向他討教，重慶為什么很少有老板在國(guó)內(nèi)的各大論壇上，以及各種媒體上發(fā)表意見(jiàn)？是什么原因?qū)е轮貞c老板目前似乎還沒(méi)有國(guó)家級(jí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖？

嚴(yán)介和雖然看上去快人快語(yǔ)，但遺憾的是對(duì)我的問(wèn)題含糊其詞。不過(guò)，我覺(jué)得關(guān)于重慶老板為什么缺乏國(guó)家級(jí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，確實(shí)是一個(gè)值得討論的問(wèn)題。

意見(jiàn)領(lǐng)袖（opinion leader）又叫輿論領(lǐng)袖，是指在信息傳遞和人際互動(dòng)過(guò)程中少數(shù)具有影響力、活動(dòng)力，既非選舉產(chǎn)生又無(wú)名號(hào)的人。他們?cè)诖蟊妭鞑ミ^(guò)程中起著重要的中介或過(guò)濾的作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾。這個(gè)說(shuō)法比較學(xué)術(shù)，其實(shí)，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是那些我們平時(shí)在報(bào)紙、電視、論壇上經(jīng)常看到的喜歡就各種大事小事發(fā)表意見(jiàn)的人，包括一些政府官員、專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)老板。

不管那些意見(jiàn)領(lǐng)袖們發(fā)表意見(jiàn)的動(dòng)機(jī)如何，不管他們發(fā)表意見(jiàn)有沒(méi)有做秀的意圖，也不管他們的意見(jiàn)究竟代表什么利益集團(tuán)，他們就是在不斷地發(fā)表意見(jiàn)，而且我們普羅大眾也總是或者經(jīng)常受他們的意見(jiàn)左右或者影響。總之，我們這個(gè)社會(huì)需要意見(jiàn)領(lǐng)袖。

什么人才能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖呢？或許他們位高權(quán)重，看事物的觀點(diǎn)獨(dú)到，文筆犀利？或許他們是某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士？或許他們腰纏萬(wàn)貫，一身都是傳奇的財(cái)富故事，且頭上頂著個(gè)“首富”的光環(huán)？或許他們特別愿意發(fā)表自己的觀點(diǎn)？無(wú)論如何，要成為一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖，通常要符合以下6個(gè)要求：個(gè)人價(jià)值、信息源、知識(shí)面、責(zé)任感、人際交往和社會(huì)地位。如果還要加一個(gè)要求，那就是能說(shuō)會(huì)道。

如果我們拿這“6+1”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量重慶老板，有多少人可以充當(dāng)國(guó)家級(jí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖呢？私下里我和朋友討論過(guò)，認(rèn)為尹明善可以算一個(gè)，但除此之外呢，似乎真還沒(méi)有合適的人選。

意見(jiàn)領(lǐng)袖有一個(gè)明顯的外部特征，即經(jīng)常在媒體上露臉。這也就像是娛樂(lè)明星講究個(gè)媒體曝光率一樣，如果媒體曝光率過(guò)低，那么他就算不上一個(gè)真正的明星。如果一個(gè)老板包里再有錢(qián)，思想上再有責(zé)任感，人生里再怎么充滿(mǎn)傳奇，他不在媒體上露臉，就算不上意見(jiàn)領(lǐng)袖。

當(dāng)然，重慶老板也許會(huì)說(shuō)，我不喜歡說(shuō)，也不喜歡露臉。那我們還得仔細(xì)地檢討一下說(shuō)這句話的深層原因，究竟是不敢，還是不能？充當(dāng)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，除了有財(cái)富的要求，有道德的要求，有思想的要求，還有個(gè)人魅力的要求，以及有口才的要求。

重慶老板，誰(shuí)能夠填補(bǔ)國(guó)家級(jí)意見(jiàn)領(lǐng)袖的空缺呢？

（樊榮強(qiáng)，重慶西中管理顧問(wèn)公司總經(jīng)理、重慶經(jīng)理人口才培訓(xùn)中心首席培訓(xùn)師。資深傳媒人，出版過(guò)《順德制造》、《珠江三角洲批判》等著作。）

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