波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略輪盤(pán)

　　邁克爾·波特在其《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》一書(shū)中談到的“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略輪盤(pán)”。他認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是公司為之奮斗的一些終點(diǎn)（目標(biāo)）與公司為達(dá)到他們而尋求的途徑（政策）的結(jié)合物。“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略輪盤(pán)”的輪轂是公司的總目標(biāo)，輻條是用來(lái)達(dá)到這些目標(biāo)的主要經(jīng)營(yíng)方針。這是一個(gè)將公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略諸關(guān)鍵方面僅以一簡(jiǎn)圖統(tǒng)一闡明的工具。

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略輪盤(pán)內(nèi)在關(guān)系

　　輪盤(pán)處是企業(yè)的總目標(biāo)（利潤(rùn)增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額、社會(huì)效應(yīng)），也即關(guān)于企業(yè)要如何從事競(jìng)爭(zhēng)及其特定的經(jīng)濟(jì)與非經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的籠統(tǒng)目標(biāo)。

　　各種子目標(biāo)及其戰(zhàn)略圍繞著總目標(biāo)構(gòu)成戰(zhàn)略總體。輻條處是用來(lái)達(dá)到這些目標(biāo)的主要經(jīng)營(yíng)方針。

　　在輪盤(pán)的每一欄目中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)的活動(dòng)簡(jiǎn)要說(shuō)明在該職能范圍中的主要經(jīng)營(yíng)方針。經(jīng)營(yíng)方針的具體化所形成的各種戰(zhàn)略觀念即可用于指導(dǎo)企業(yè)的整個(gè)行動(dòng)。

　　這個(gè)關(guān)系就像一個(gè)車(chē)輪，輪軸與幅條聯(lián)成一個(gè)整體，輪軸通過(guò)幅條而實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)動(dòng)。

　　根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)性質(zhì)的不同，管理層在闡明主要經(jīng)營(yíng)方針時(shí)會(huì)或多或少融入些特色。這些方針一旦具體化，戰(zhàn)略觀念就可用來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的整個(gè)行動(dòng)。正如一個(gè)車(chē)輪，輻條(方針)出自輪轂又反射回輪轂?zāi)繕?biāo)，并且輻條必須相互連接，否則車(chē)輪無(wú)法轉(zhuǎn)動(dòng)。

運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略輪盤(pán)注意因素

　　競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略輪盤(pán)的確定必須充分考慮輪軸與幅條以及幅條之間的協(xié)調(diào)性。

　　第一，注意內(nèi)部一致性，輪盤(pán)中的目標(biāo)能否協(xié)同達(dá)到？各經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方針之間是否相互促進(jìn)？

　　第二，注意外部環(huán)境適應(yīng)性，輪盤(pán)目標(biāo)是否適應(yīng)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇？面臨的產(chǎn)業(yè)威脅及風(fēng)險(xiǎn)如何？是否適應(yīng)產(chǎn)業(yè)演變的影響？

　　第三，注意資源適應(yīng)性，目標(biāo)與戰(zhàn)略方針是否與企業(yè)可擁有的資源相吻合？企業(yè)組織是否具備應(yīng)變能力？

　　第四，注意企業(yè)內(nèi)部溝通，戰(zhàn)略目標(biāo)是否為主要執(zhí)行部門(mén)及人員所理解？戰(zhàn)略行動(dòng)能否上下協(xié)調(diào)一致？以上這些問(wèn)題均是在構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略輪盤(pán)時(shí)應(yīng)廣泛注意的因素。