導(dǎo)讀：現(xiàn)在不只是網(wǎng)上視頻，甚至在你的qq空間，微博等都是關(guān)于《來(lái)自星星的你》的話(huà)題。作為作者的我認(rèn)為：不看《星星》，你就虧了！看了《星星》，您就瘋狂了！

 2月份以來(lái)，如果你在淘寶上搜索“星星同款”“來(lái)自星星的你”等關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，嗅覺(jué)靈敏的淘寶店主們已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，那就是圍繞著這一個(gè)月以來(lái)熱播的韓劇《來(lái)自星星的你》的一系列所謂“同款”商品。

 《來(lái)自星星的你》到底有多火？

 該劇的熱播所帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)是現(xiàn)象級(jí)的，先看一個(gè)最能直觀反映網(wǎng)絡(luò)熱度的數(shù)據(jù)——百度指數(shù)。

 明顯看出，關(guān)鍵詞“來(lái)自星星的你”的百度搜索量，在整個(gè)二月份都處于一個(gè)節(jié)節(jié)攀升的狀態(tài)，更是在月末最后一集即將播出的時(shí)間點(diǎn)上達(dá)到最高峰。

 今天有消息稱(chēng)，劇中諸多取景地已經(jīng)成為了中國(guó)游客的旅游熱點(diǎn)，韓國(guó)著名旅行社京畿道將于本月推出“星你線路”，吸引中國(guó)游客前來(lái)旅游。

新浪微博熱點(diǎn)話(huà)題“叫獸假”的誕生

 在新浪微博上，也出現(xiàn)了很多與此片相關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷(xiāo)案例。其中以“叫獸假”案例頗具代表性，雖然有關(guān)“叫獸假”的營(yíng)銷(xiāo)案例不少，但化妝品電商PBA的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)頗多，亦可稱(chēng)作是“叫獸假”的始作俑者，值得一提。

 2月24日19點(diǎn)，PBA創(chuàng)始人蘇桂強(qiáng)在微博上發(fā)出一條員工請(qǐng)假看韓劇的微博，稱(chēng)拿捏不準(zhǔn)是否要準(zhǔn)假。

    25日中午12點(diǎn)，蘇桂強(qiáng)再次發(fā)出微博，稱(chēng)昨晚熬夜補(bǔ)看《星星》，很糾結(jié)，故作此猜結(jié)局贏獎(jiǎng)品的活動(dòng)。

    當(dāng)日18點(diǎn)，蘇桂強(qiáng)發(fā)出配有批假公函文件照片的微博，稱(chēng)為滿(mǎn)足員工追劇要求，特

設(shè)“叫獸假”，員工可在28日請(qǐng)假半天或一天，且不扣工資。

這個(gè)故事輪廓有兩個(gè)元素很重要：1.老板為了解員工特地追?。?span lang="EN-US">2.設(shè)立活動(dòng)并參與到此事中來(lái)。

    這兩點(diǎn)讓蘇桂強(qiáng)迅速獲得了以女性用戶(hù)為主力的追劇者的好感，很快他便在微博上獲得“中國(guó)好老板”的稱(chēng)號(hào)，同時(shí)，因?yàn)樽穭≌吆团詾橹黧w的化妝品用戶(hù)高度重合，其活動(dòng)也獲得了大量（6500+）的轉(zhuǎn)發(fā)。

   “炸雞和啤酒”風(fēng)潮

    而該劇催生的另一個(gè)熱點(diǎn)詞為“炸雞和啤酒”，在二月份更是在微博上掀起了一陣刷屏狂潮。二月以來(lái)，微博上出現(xiàn)了大量的炸雞啤酒相關(guān)話(huà)題，一時(shí)間，朋友同事情侶間請(qǐng)吃炸雞啤酒成為一個(gè)時(shí)髦的舉動(dòng)，很多餐館順勢(shì)推出相關(guān)套餐，賣(mài)得相當(dāng)火爆。據(jù)說(shuō)有一個(gè)杭州快餐店，在2月14日情人節(jié)這天推出情人節(jié)“炸雞和啤酒套餐”，當(dāng)天晚上就賣(mài)出了一千多套。

在這點(diǎn)上，深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的小米自然也不落人后，小米董事長(zhǎng)雷軍在28號(hào)當(dāng)天也發(fā)出了小米食堂提供炸雞和啤酒的微博，輕松獲得2000的轉(zhuǎn)發(fā)。

    以上是關(guān)于《星星》的推廣小案例。再為大家舉一個(gè)孔斌國(guó)際企業(yè)里有口皆碑注重品質(zhì)的機(jī)構(gòu)的口號(hào) “無(wú)底限，搞品質(zhì)”──孔斌國(guó)際網(wǎng)商學(xué)院

    縱觀整個(gè)二月份有關(guān)《來(lái)自星星的你》的營(yíng)銷(xiāo)案例，我們不難發(fā)現(xiàn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了當(dāng)今品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要的陣地，這源自于社會(huì)化媒體的對(duì)話(huà)題的放大特性。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)關(guān)系推薦以及名人引導(dǎo)的方式，往往很容易將一件事情的話(huà)題性放大。前段時(shí)間，習(xí)近平主席吃包子，慶豐包子鋪借勢(shì)一夜紅遍大江南北就是一個(gè)典型的案例。

         從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度而言，借著熱點(diǎn)將自己的產(chǎn)品推薦出去是一個(gè)不可或缺的好方法，然而，從如今的社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)話(huà)題來(lái)看，再熱的話(huà)題事件，其熱度也很難超過(guò)三天，而產(chǎn)品的品質(zhì)才是企業(yè)品牌的立身之本，從這個(gè)邏輯來(lái)看，熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)給你帶來(lái)一些新的客戶(hù)，而能否留住客戶(hù)則取決于產(chǎn)品的品質(zhì)本身。因此，孔斌國(guó)際推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)卡產(chǎn)品之余，把更多的精力放在了更有實(shí)質(zhì)性意義的事情上──那就是，持續(xù)地去提高學(xué)習(xí)卡產(chǎn)品的品質(zhì)。