騰訊革新移動(dòng)廣告:面向電商推“商品墻”

【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】2月12日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)從騰訊旗下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)廣點(diǎn)通方面獲悉，廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟在2014年將面向電商客戶推出“商品墻”這一廣告形式，同時(shí)還將增加應(yīng)用內(nèi)行為定向技術(shù)。

廣點(diǎn)通相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，商品墻是一種大致類(lèi)似于應(yīng)用墻的廣告形式，只是應(yīng)用墻主要展示推薦應(yīng)用，商品墻將主要展示電商平臺(tái)的商品，用戶可以點(diǎn)擊商品跳轉(zhuǎn)到wap或App內(nèi)在線購(gòu)買(mǎi)。

廣點(diǎn)通商品墻的呈現(xiàn)方式類(lèi)似應(yīng)用墻

據(jù)了解，此前電商企業(yè)在移動(dòng)端的廣告多為應(yīng)用下載類(lèi)，例如推廣自身的移動(dòng)客戶端，極少為單個(gè)商品引流。而騰訊廣點(diǎn)通試圖模仿“應(yīng)用墻”（指在手機(jī)屏幕上集中展現(xiàn)一批移動(dòng)應(yīng)用，用戶可以自由下載）的廣告形式推出“商品墻”，以此為電商平臺(tái)的單個(gè)商品進(jìn)行推薦，性質(zhì)類(lèi)似導(dǎo)購(gòu)。

在推薦技術(shù)上，廣點(diǎn)通將在2014年第一季度增加應(yīng)用內(nèi)行為定向技術(shù)（如游戲行為定向、購(gòu)物行為定向等）。

此外，在媒體覆蓋上，廣點(diǎn)通將試圖在騰訊自有移動(dòng)流量中有所斬獲。據(jù)了解，QQ郵箱已經(jīng)接入廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟，預(yù)計(jì)2014年春節(jié)后全量上線。廣點(diǎn)通將根據(jù)算法在郵件內(nèi)展示圖片廣告。

更重要的是，春節(jié)前夕，廣點(diǎn)通已經(jīng)接入騰訊旗下炙手可熱的微信公眾平臺(tái)，加速微信公眾號(hào)的商業(yè)化，包括羅輯思維、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、騎行西藏、囧兔兔等在內(nèi)的訂閱號(hào)已經(jīng)開(kāi)始參與廣告系統(tǒng)測(cè)試。

至于廣告計(jì)費(fèi)方式，據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，目前廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟基本沿襲PC端廣告的計(jì)費(fèi)形式以CPC為主，同時(shí)也在做CPA、CPM等測(cè)試。

電商類(lèi)廣告主一直是廣點(diǎn)通平臺(tái)的重要構(gòu)成之一。公開(kāi)報(bào)道顯示，廣點(diǎn)通在PC端的電商廣告主占比在60%左右。不過(guò)，據(jù)上述人士介紹，目前廣點(diǎn)通在移動(dòng)端廣告主與PC端廣告主重合度較低：PC端的廣告主以電商為主，在移動(dòng)端手游類(lèi)廣告主則是主力。

自2013年6月推出移動(dòng)廣告平臺(tái)以來(lái)，廣點(diǎn)通開(kāi)始以“不分成，收入全歸開(kāi)發(fā)者”策略強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。2014年，廣點(diǎn)通明確表示將持續(xù)這一策略。目前，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟主要收取開(kāi)發(fā)者15%服務(wù)費(fèi)。

據(jù)廣點(diǎn)通官方介紹，從2013年6月內(nèi)測(cè)至10月，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟流量過(guò)億，同年12月流量過(guò)2億，向移動(dòng)廣告第一陣營(yíng)進(jìn)軍是其下一階段的目標(biāo)。

新浪微博:@淘寶大學(xué)特約講師廖志偉

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