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近日，時裝集團上海拉夏貝爾服飾股份有限公司，宣布已與網(wǎng)上服飾零售商——杭州黯涉電子商務(wù)有限公司(以“七格格”品牌著稱，下稱“七格格”) 訂立股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議及增資協(xié)議，以總代價人民幣135，000，000元收購七格格注冊資本約45%的股份。緊隨股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議簽訂后，集團向七格格注資人民幣65，000，000元。交易完成后，拉夏貝爾將持有七格格54.05%的股份。

這次投資合作符合拉夏貝爾以O(shè)2O策略鞏固其在中國大眾女性休閑服裝市場領(lǐng)導(dǎo)地位的戰(zhàn)略。去年拉夏貝爾在天貓推出網(wǎng)上旗艦店后一直積極尋求其他商機，以期提升其在線銷售及營銷能力。七格格的專才團隊于在線營銷及推廣方面具有豐富經(jīng)驗，擅長于通過在線銷售平臺的運營與客戶進行互動，開展高效的在線營銷及推廣。拉夏貝爾投資于七格格使集團可調(diào)用七格格的人才，進一步強化在線銷售渠道，并提高在線銷售能力。七格格亦會因集團強大的供應(yīng)鏈及多品牌策略的執(zhí)行實力而獲益良多。

拉夏貝爾常務(wù)副總裁王勇先生表示：“微信、微博粉絲群的經(jīng)濟效益近年日漸顯現(xiàn)，催生了一批在線營銷實力強大的新興互聯(lián)網(wǎng)公司，七格格即為代表之一。有別于傳統(tǒng)電商平臺，這批新興互聯(lián)網(wǎng)公司通過微信、微博等渠道經(jīng)營眾多粉絲群，在降低營運開支的同時提高最終購買比例，實現(xiàn)‘低成本、高轉(zhuǎn)化率’的目標(biāo)。七格格以強大的在線運營能力及行之有效的粉絲群營銷模式，在中國在線服飾零售領(lǐng)域享有高知名度，正是拉夏貝爾發(fā)展在線自有品牌平臺的理想合作對象。雙方的合作有望大大提升拉夏貝爾的在線運營能力，帶動集團品牌的在線市場份額增長，使拉夏貝爾的自有品牌在線平臺成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。同時，拉夏貝爾擁有的多品牌產(chǎn)品研發(fā)能力、完善的供應(yīng)鏈和強大的線下銷售渠道將為七格格提供必要的資源，有助其成為中國最大的自有服裝品牌在線運營平臺。這一合作將強化拉夏貝爾實現(xiàn)以品牌服裝“產(chǎn)品”為中心，渠道涵蓋線下、線上的新經(jīng)濟時代服裝品牌運營平臺的戰(zhàn)略目標(biāo)?！?/p>