CNBC稱，近幾年情況看，美國消費者傾向于把購物戰(zhàn)線拉長，從9月到12月都處于購物興奮態(tài)，“黑五”銷售情況越來越不能反映節(jié)假日期間人們真實的購物熱情。不過消費類股票表現(xiàn)還延續(xù)傳統(tǒng)“黑五”的興奮，在11月通常走勢強于大盤。

“黑五”已經(jīng)不再是從前的那個“黑五”。如今消費者有了更多選擇，通過網(wǎng)購或是移動設(shè)備購物，這讓他們不再跑去實體店消費。消費者也不再像以前那樣，集中在“黑五”附近購物，他們的購物變得更為分散，購物旺季持續(xù)時間更長，從9月可以持續(xù)到12月末。

例如今年，據(jù)CNBC報道，時裝網(wǎng)站Polyvore數(shù)據(jù)顯示，消費者在9月初就開始大量購置物品。Cardylytics的數(shù)據(jù)還顯示，拖延者們占據(jù)了消費者很大比例，他們在“黑五”之后才開始購物，這推動消費旺季能持續(xù)到圣誕節(jié)附近。

此外，電商發(fā)展繁榮且迅速，他們能提供快速廉價的發(fā)貨，讓消費旺季的結(jié)構(gòu)有所變化，11月不再是唯一的興奮點。

美國人口普查局的數(shù)據(jù)顯示，2014年11月，零售銷售占全年的比重為8.6%，這比2012年下降了0.2個百分點。不過近兩年9月和10月的銷售都在上升，占全年銷售的百分比增加。

消費者在“黑五”期間的購物情況，越來越不那么重要。因為從以上數(shù)據(jù)看，“黑五”的銷售難以反映出消費者們在購物季節(jié)的真實購物熱情。

不過反映到股價中，又是另一番情景。過去這些年里，消費類股票在11月通常表現(xiàn)強于大盤，還延續(xù)著傳統(tǒng)“黑五”的興奮。

CNBC點評稱，“黑五”銷售情況越來越不能反映真實的節(jié)假日消費情況。美國節(jié)假日期間消費的這一新趨勢值得關(guān)注。