在中國頗具知名度的國際奢侈品品牌LV正忙著關(guān)閉在華門店。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，路易威登(Louis Vuitton)關(guān)閉了廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店。知情人稱，預(yù)計(jì)將在未來幾個(gè)月關(guān)閉更多在華門店。這家奢侈品集團(tuán)在中國內(nèi)地只剩約50家零售店。

在中國經(jīng)濟(jì)增速放緩、國內(nèi)開展反腐清廉運(yùn)動(dòng)、大批中國消費(fèi)者奔赴海外特別是日本和歐洲購買奢侈品的大背景下，這是中國奢侈品市場(chǎng)陷入困境的最新跡象，也意味著，奢侈品在中國高增長、高利潤的時(shí)代或許已經(jīng)終結(jié)。

值得注意的是，LV母公司LVMH高管們將中國區(qū)銷售增長疲弱的原因還歸結(jié)為今年7月和8月份出現(xiàn)的股災(zāi)。

“在那些已經(jīng)有兩個(gè)或以上門店的二線城市，我們可能會(huì)關(guān)閉一些店面。”LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony上個(gè)月在銷售電話會(huì)議上表示。

“據(jù)我所知，到明年年中，路易威登20%的在華門店都將被關(guān)閉。算下來，基本是一個(gè)月關(guān)閉1%門店的節(jié)奏。”上海咨詢公司Emmanuel Hemmerle管理合伙人Emmanuel Hemmerle對(duì)《金融時(shí)報(bào)》表示。

LV目前現(xiàn)存的在華門店銷售情況不盡如人意，業(yè)績?cè)鲩L較以往明顯放緩。LV母公司LVMH高管們上個(gè)月表示，自上半年兩位數(shù)的增長之后，中國消費(fèi)者對(duì)其公司全球所有產(chǎn)品的需求增速目前持平。

在LVMH的三季度財(cái)報(bào)中，該公司表示，“由于中國大陸市場(chǎng)持續(xù)疲軟及港澳市場(chǎng)繼續(xù)惡化，以中國為首的亞太市場(chǎng)(除日本外)份額進(jìn)一步萎縮。”

如今，國際大牌奢侈品關(guān)店與往年的紅火景象形成鮮明對(duì)比。過去多年，國際奢侈品品牌在中國大舉擴(kuò)張，但現(xiàn)在則在逐步減少門店數(shù)量。據(jù)澎湃新聞，去年，Hugo Boss關(guān)閉7家市，Burberry關(guān)閉4家；今年以來，Prada在中國門市數(shù)量較2014年大減3成、為33家；Armani門店數(shù)則從49家降至44家；CHANEL店數(shù)為11家，是門店高峰期的一半。

華爾街見聞提及，全球管理咨詢公司貝恩咨詢本月發(fā)布報(bào)告稱，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)較2013年下降1%，為該市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長。該公司在2015全球奢侈品春季報(bào)告中指出，奢侈品(以中國為首的)亞太市場(chǎng)在2015年將處于停滯狀態(tài)，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)或減少2%-4%。

盡管如此，路易威登本周一仍表示，公司“將繼續(xù)投資現(xiàn)有的在華門店網(wǎng)絡(luò)，以便提升我們希望提供給客戶的服務(wù)體驗(yàn)水準(zhǔn)?！痹摴具€強(qiáng)調(diào)，今年早些時(shí)候還在北京和杭州開設(shè)了新的分店。

澎湃新聞稱，包括LV在內(nèi)的奢侈品品牌現(xiàn)在的門店策略是，“關(guān)掉一些經(jīng)營狀況不佳的店面，保留那些最好位置的大店”。