早在兩年前漢王科技憑借電子閱讀器登陸深交所時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾表示，“不會(huì)觸碰該領(lǐng)域”。而今，行業(yè)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，移動(dòng)閱讀終端銷(xiāo)量持續(xù)走跌，其卻要推出電子閱讀器，引發(fā)熱議。

早在兩年前漢王科技憑借電子閱讀器（電紙書(shū)）登陸深交所時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾明確表示，“不會(huì)觸碰該領(lǐng)域”。但近年來(lái)該終端銷(xiāo)量持續(xù)走跌，其卻要推出電子閱讀器。對(duì)此業(yè)界專(zhuān)家建議：“在用戶(hù)還為適應(yīng)為數(shù)字內(nèi)容買(mǎi)單的目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)欲借普及電子閱讀器來(lái)拉動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)有些不現(xiàn)實(shí)，還不如變賣(mài)為送更靠譜?！?/span>

　　行業(yè)已陷負(fù)增長(zhǎng)

　　電子閱讀器季增長(zhǎng)20.1%的時(shí)代已不在。據(jù)易觀國(guó)際近期發(fā)布的《2012年第1季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》報(bào)告顯示，截至今年一季度電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降7.5%，僅為28.16萬(wàn)臺(tái)。數(shù)據(jù)指出，自2010年Q4，該終端銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)20.1%達(dá)到峰值31.78萬(wàn)臺(tái)之后，其增長(zhǎng)速度即保持在平均-2.34%，去年Q3該數(shù)字甚至一度在-5.1%。

　　對(duì)此趨勢(shì)，易觀國(guó)際分析師李艷艷坦言，未來(lái)依然不容樂(lè)觀。此外，從各家的市場(chǎng)份額來(lái)看，報(bào)告顯示，電子閱讀器領(lǐng)域排名前十位的市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)83.06%，按此數(shù)字計(jì)算，前十名的銷(xiāo)量日均僅為2598臺(tái)。

　　值得注意的是，漢王科技雖然占據(jù)著51.49%的份額，但其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻令業(yè)界擔(dān)憂(yōu)。據(jù)了解，對(duì)比上市后首份財(cái)報(bào)和今年Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，受益于當(dāng)年電子閱讀器市場(chǎng)的火爆，2010年Q1漢王科技總營(yíng)收同比增長(zhǎng)351.95%，達(dá)3.17億元，凈利潤(rùn)0.42億元；而今年Q1財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收同比下滑35.7%，僅為1.01億元，凈利潤(rùn)虧損1955.29萬(wàn)元。

　　再買(mǎi)個(gè)終端沒(méi)有必要

　　事實(shí)上，除了電子閱讀器市場(chǎng)低迷之外，各類(lèi)移動(dòng)終端也正在蠶食該市場(chǎng)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2012Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2012年Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)103.7%，達(dá)2895萬(wàn)部，是同期電子閱讀器銷(xiāo)量的103倍。

　　此外，平板電腦等終端產(chǎn)品對(duì)電子閱讀器市場(chǎng)的沖擊也不小，易觀國(guó)際報(bào)告指出，去年Q4平板電腦銷(xiāo)量為236.44萬(wàn)臺(tái)，而以上兩類(lèi)終端均具備閱讀電子書(shū)的功能，“如果說(shuō)看書(shū)的話(huà)，我會(huì)直接用手機(jī)看，Pad也行，但可能不會(huì)為了看書(shū)再買(mǎi)一個(gè)終端”，電子書(shū)用戶(hù)閆先生向記者表示。

　　對(duì)此奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎表示認(rèn)同，他坦言，“我對(duì)數(shù)字閱讀并不悲觀，考慮到中國(guó)的國(guó)情，我覺(jué)得中國(guó)沒(méi)有類(lèi)似于專(zhuān)門(mén)的電子閱讀器的空間，你不可能出門(mén)帶一個(gè)筆記本再帶一個(gè)手機(jī)，或再帶一個(gè)電子閱讀器。其實(shí)，如果很多人用4.5或者5英寸屏幕的手機(jī)，基本上網(wǎng)頁(yè)閱讀的體驗(yàn)就很好了”。

　　此外，閆先生還補(bǔ)充道：“我更看重的是自己喜歡的書(shū)有沒(méi)有電子版的可以下，而不是用什么終端來(lái)閱讀?！?/span>

　　買(mǎi)內(nèi)容送終端更靠譜

　　“現(xiàn)在數(shù)字閱讀市場(chǎng)呈現(xiàn)的僵局，跟電子閱讀器市場(chǎng)的蕭條關(guān)系不大，主要是因?yàn)橛脩?hù)還未完全接受電子書(shū)這一新形態(tài)”，易觀國(guó)際分析師孫培麟這樣認(rèn)為，“而當(dāng)當(dāng)此番推出電子閱讀器，其實(shí)是想借終端來(lái)反向刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)。”

　　他進(jìn)一步說(shuō)，“如果說(shuō)當(dāng)當(dāng)采用終端和內(nèi)容資源捆綁銷(xiāo)售的方式，比如說(shuō)買(mǎi)電子書(shū)送終端，我認(rèn)為這將多少對(duì)其有些幫助”。另有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)容+終端的模式更接近Amazon，就內(nèi)容資源豐富程度看，盛大的儲(chǔ)備不比當(dāng)當(dāng)?shù)牧考?jí)小，據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前其電子書(shū)數(shù)量在10萬(wàn)左右，而據(jù)作為數(shù)字出版企業(yè)的盛大文學(xué)方面透露，截至今年Q1其已擁有600萬(wàn)部作品。

　　有趣的是，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一樣同為電子閱讀器廠商的盛大現(xiàn)階段已將熱情從電子書(shū)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，據(jù)盛大內(nèi)部人士透露，“目前我們的主要精力是手機(jī)，手機(jī)和電子閱讀器可以同時(shí)作為閱讀電子書(shū)的終端”。