懶人經(jīng)濟(jì)，社會(huì)的進(jìn)步就是讓一切都變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，越來(lái)越方便，換句話說(shuō)，就是在培養(yǎng)越來(lái)越多的“懶人”。隨著這個(gè)群體的不斷擴(kuò)大，懶人用品、食品開(kāi)始出現(xiàn)在市場(chǎng)上，越來(lái)越多的商家也開(kāi)始瞄上懶人群體，準(zhǔn)備從他們的“懶惰”身上挖出點(diǎn)金子來(lái)。懶人經(jīng)濟(jì)能夠創(chuàng)造市場(chǎng)商機(jī)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。想讓懶人經(jīng)濟(jì)真正火爆，最重要的還是要抓住消費(fèi)者的心理，大大增強(qiáng)服務(wù)的實(shí)用性能，以滿足“懶人們”“懶到底”的要求。 不想打掃衛(wèi)生，又愛(ài)干凈？躺在床上，又想拿東西？不想做飯，又不想出門吃飯……現(xiàn)代化的生活打造了很多生活懶人，他們的要求總是很無(wú)理，但卻在一步步地開(kāi)始實(shí)現(xiàn)。 在當(dāng)今社會(huì)，“懶”已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上“好逸惡勞”的貶義詞，而被賦予了更多褒義與時(shí)尚的概念。從學(xué)習(xí)時(shí)代步入工作崗位，快節(jié)奏的都市生活改變了人們的生活狀態(tài)，而工作之余，靜下心來(lái)時(shí)卻渴望在忙碌中尋找一種愜意，將自己完全放松，在周末的早上慵懶地伸個(gè)懶腰，開(kāi)始一個(gè)懶人的生活，使心靈得到平靜。由此，催生了一個(gè)新興的行業(yè)——懶人經(jīng)濟(jì)。 城市里有一種男女，他們薪資不錯(cuò)，衣冠楚楚，花大量時(shí)間社交，卻吝于花一分力氣做家務(wù)、逛超市。 他們的家里，充滿各式各樣令人驚嘆的現(xiàn)代機(jī)器：牛奶、面點(diǎn)、火腿統(tǒng)統(tǒng)放進(jìn)一臺(tái)早餐機(jī)器，短短幾分鐘，一套美味新鮮的營(yíng)養(yǎng)早餐就搞定了；他從來(lái)沒(méi)有動(dòng)手擦過(guò)皮鞋，只是連腳帶鞋伸進(jìn)一臺(tái)全自動(dòng)擦鞋機(jī)里，鞋就立即變得嶄新…… 他們是最得“都市精髓”的城市動(dòng)物，勇于用金錢換取精力與時(shí)間……其實(shí)人生短暫，能走捷徑的時(shí)候，誰(shuí)愿意去繞彎路呢？ 正如喜劇作家范托尼所說(shuō)，大都會(huì)中懶人的最高境界，是以智慧與發(fā)達(dá)的資訊尋求事半功倍的捷徑。滾滾紅塵，歡樂(lè)時(shí)光有限，不如勉力爭(zhēng)取既慵懶又優(yōu)雅。 所謂懶人，不是無(wú)所事事窮得丁當(dāng)響的懶人。而是學(xué)有所長(zhǎng)，收入頗豐的勤奮型的“懶人”，只是因?yàn)槁殘?chǎng)拼搏使他們無(wú)暇分身關(guān)注專業(yè)以外的事情，這就使“懶人經(jīng)濟(jì)”的興起，有了合理基礎(chǔ)?！皯腥恕币呀?jīng)成為越來(lái)越多商家新的目標(biāo)消費(fèi)群體。其實(shí)，現(xiàn)在的“懶人”已經(jīng)不再是過(guò)去的概念，他們僅僅懶在生活起居方面，希望一切從簡(jiǎn)，但是在工作、健身、美容、休閑等方面非常勤快。 基于這樣的概念，我們應(yīng)將主目標(biāo)消費(fèi)群定為28—45歲的白領(lǐng)，以及需要培養(yǎng)的消費(fèi)群——— 中學(xué)生以上學(xué)生群體、旅游人群。白領(lǐng)成熟穩(wěn)重，有較高的收入，消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)理念較新，對(duì)價(jià)格敏感度較低，注重產(chǎn)品品質(zhì)。學(xué)生和游客思想活躍，消費(fèi)追求新穎和潮流，易接受新事物、新觀念，有一定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，注重產(chǎn)品包裝美觀。 閑適愜意、便捷輕松的生活方式越來(lái)越被都市人所推崇，不但是年輕的白領(lǐng)，許多其他年齡段和社會(huì)階層的市民也在接觸了懶人用品之后對(duì)其產(chǎn)生了興趣。 懶人經(jīng)濟(jì)懶人用品 懶人用品專賣店 比如，在廈門禾祥東路的懶人用品專賣店，就有整整一屋子的工具幫你“懶”到骨子里。機(jī)器人掃地機(jī)，可以對(duì)房間做出自動(dòng)測(cè)量、自動(dòng)清潔每個(gè)角落、躲避墻壁和樓梯，你需要做的就是插上插頭充好電；不想做飯的時(shí)候，就把油、調(diào)料、菜一股腦放進(jìn)全自動(dòng)炒菜鍋，幾分鐘后，你就可以吃到自制小炒，而且還不會(huì)釋放油煙；躺在床上看書(shū)，手夠不到桌上的水果，1米長(zhǎng)的取物夾放在手邊就行，只需按下把手，直徑2米以內(nèi)的物品都手到擒來(lái)；多層剪刀則是懶主婦的幫手，手動(dòng)一下，5層刀片會(huì)將物品剪成5份；感應(yīng)垃圾桶，只需把垃圾在它眼前晃一下，它就會(huì)自動(dòng)開(kāi)蓋后關(guān)閉，根本不用手碰它。 不僅有幫懶人的，還有治懶人的小東西呢！懶人總是貪睡，再多的鬧鐘都會(huì)被他滅掉，但是飛碟鬧鐘和小車鬧鐘就不同，當(dāng)鬧鐘響起的時(shí)候，飛碟鬧鐘上的飛碟會(huì)飛走，小車鬧鐘則會(huì)邊喊邊滿屋子亂跑，甚至?xí)阍谀硞€(gè)角落里，一直到你起床把它找到才能停止，等到這時(shí)候，懶人們?cè)缫亚逍蚜恕? 懶人食品 用的可以懶，吃的可以嗎？最近有商家新推出了懶人系列食品。所有這些食品只需要打開(kāi)包裝袋就可以食用，不用洗，不用加熱，最重要的是不用洗碗。產(chǎn)品近期內(nèi)已經(jīng)陸續(xù)上市，種類有豬手、豬耳、豬尾巴、鴨脖子、鳳爪、素雞、牛肉、豆干等等，肉類為男消費(fèi)者服務(wù)，豆類為女消費(fèi)者服務(wù)。 “懶人經(jīng)濟(jì)”催生了“跑腿經(jīng)濟(jì)” 現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快，競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)人健康透支”后果初現(xiàn)，有資料顯示，目前我國(guó)癌癥的死亡率每年達(dá)到了150萬(wàn)。精神和心理疾病達(dá)1600萬(wàn)。人們希望讓一些瑣碎而繁重的家務(wù)變得更輕松，以便集中精力和時(shí)間處理更重要的事。這樣，既減輕了工作負(fù)擔(dān)，又提高了生活質(zhì)量，這不能不說(shuō)是社會(huì)進(jìn)步的一種體現(xiàn)。再說(shuō)，“懶人經(jīng)濟(jì)”催生了“跑腿經(jīng)濟(jì)”，無(wú)疑給一些人提供了就業(yè)的機(jī)會(huì)，也可說(shuō)是件大好事。 有人擔(dān)心，“懶人經(jīng)濟(jì)”越發(fā)展，會(huì)不會(huì)在城市滋生“養(yǎng)尊處優(yōu)”的風(fēng)氣，使艱苦奮斗的傳統(tǒng)美德失去市場(chǎng)，以至產(chǎn)生出新的“城市貴族”？既然父母是孩子的第一任老師，如此“偷懶”，會(huì)不會(huì)對(duì)孩子的成長(zhǎng)產(chǎn)生不利影響？還有，“懶人”一般是城市中比較富有的居民，而“跑腿”者恐怕都是一些進(jìn)城的打工者，雖不能說(shuō)為人服務(wù)就低人一等，但久而久之，會(huì)不會(huì)給農(nóng)民工融入城市帶來(lái)一定的心理障礙？會(huì)不會(huì)使一些原本扭曲的價(jià)值觀念更加失衡？華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍在美國(guó)打工的時(shí)候，就是一個(gè)送外賣“跑腿”的，他從來(lái)沒(méi)有認(rèn)為自己低人一等，反而用自己的努力獲得了更多的尊重和小費(fèi)。 “懶人”與“跑腿”之間是一種經(jīng)濟(jì)交往，也是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。這種人際關(guān)系，維系著社會(huì)的和諧和公平正義。雖然需要是一種客觀存在，“懶人經(jīng)濟(jì)”完全有興起的理由，但必須將其納入社會(huì)建設(shè)的總體軌道，使之健康、和諧地發(fā)展，有利于促進(jìn)城市的“生態(tài)平衡”。但愿橫行的諸多“懶人”中，不要出現(xiàn)真正的懶人。 懶人用品專賣店 2005年，懶人經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在中國(guó)悄然興起了，而且來(lái)勢(shì)迅猛。懶人用品不知不覺(jué)間已經(jīng)滲透到我們的衣食住行等方方面面，助懶人懶到極致。在服裝方面，一次性的紙內(nèi)褲等早已充斥超市貨架，還有人人更是別出心裁地設(shè)計(jì)出一款“懶人襯衫”，面料中加入了鎳、鈦和尼龍纖維，使之具有“形態(tài)記憶”功能，當(dāng)外界氣溫偏高時(shí)，襯衫的袖子會(huì)在幾秒鐘之內(nèi)自動(dòng)從手腕卷到肘部；當(dāng)溫度降低時(shí)，袖子能自動(dòng)復(fù)原?！皯腥艘r衫”還具有超強(qiáng)的抗皺能力，不論如何揉壓，都能在30秒內(nèi)恢復(fù)挺括。既要穿得靚，又要少費(fèi)力，是懶人共性。因此，一種懶人熨衣衣櫥也悄悄問(wèn)世。只要把衣服掛進(jìn)熨衣衣櫥，衣櫥四壁就會(huì)噴發(fā)出蒸汽，只需20分鐘，全方位的蒸汽能自動(dòng)將衣服熨得妥妥帖帖。在吃的方面，方便食品家族成員越來(lái)越龐大，最初是方便面，而后是速凍餛飩、速凍餃子，又發(fā)展到各類速凍炒面、炒飯、盒裝湯……不僅是超市的懶人食品有增無(wú)減，在書(shū)店，懶人食譜也出了一本又一本。居住方面，零家務(wù)，是懶人的夢(mèng)想，商機(jī)也由此而生：鐘點(diǎn)工，家政服務(wù)，保姆服務(wù)，月嫂服務(wù)等等。“行”方面，馬上要出差卻沒(méi)時(shí)間購(gòu)票，親朋好友來(lái)卻抽不出身接送，父母身體不適自己太忙無(wú)法相陪……于是，“你付點(diǎn)小錢，我替你跑腿”在我國(guó)不少地方也開(kāi)始流行。在溫州，有家“跑腿公司”提出了“你若無(wú)暇出門，我們代你購(gòu)物；你若不便出面，我們代你送花；你若不愿下樓，我們代你買菜送飯”的口號(hào)…… 懶人商品，讓人耳目一新。打開(kāi)懶人書(shū)籍，相對(duì)兩頁(yè)印著同一內(nèi)容的文字，懶人無(wú)論左睡右臥，都能方便閱讀。懶人花盆分設(shè)上下兩層，上層種花種草，下層是個(gè)小小蓄水池，一根棉線一頭浸在蓄水池中，一頭插入土壤，水就會(huì)順著棉線源源不斷地輸入土壤。即使一個(gè)月不澆水，花兒也不會(huì)枯萎。因?yàn)閼腥酥啵源蛑鴳腥苏信频纳唐房偸菉Z人眼球。最近在電視屏幕上頻頻亮相的瘋狂甩脂機(jī)，做的就是“懶人減肥”生意經(jīng)，號(hào)稱比吃減肥藥迅速，比運(yùn)動(dòng)輕松，比抽脂安全，堅(jiān)持一個(gè)月，就能減5～10公斤。 淘寶網(wǎng) 將“懶人經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮到極致的是網(wǎng)上購(gòu)物。幾年前不溫不火的網(wǎng)上購(gòu)物，近年來(lái)得到迅速發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)人，而被稱為亞洲第一網(wǎng)購(gòu)商城的淘寶網(wǎng)已經(jīng)擁有超過(guò)1000萬(wàn)件商品。大批網(wǎng)民加入了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)大軍，越來(lái)越多的商品出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。購(gòu)物網(wǎng)站有關(guān)人士分析，網(wǎng)上購(gòu)物日益深入人心漸入佳境，是大勢(shì)所趨。 懶人經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展；同時(shí)，“網(wǎng)購(gòu)大軍”也加快了電子商務(wù)的發(fā)展歷程。因此，進(jìn)一步拓展網(wǎng)上購(gòu)物，不僅有助于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也對(duì)社會(huì)文明起到推動(dòng)作用。 物流 以前的小快遞，隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，現(xiàn)在日益壯大，比如“順豐”等，已經(jīng)發(fā)展到了相當(dāng)規(guī)模?？梢赃@樣說(shuō)，“懶人經(jīng)濟(jì)”催生了電子商務(wù)，而電子商務(wù)繁榮了物流業(yè)。 懶人坊 懶人坊在長(zhǎng)沙市雨花大廈擁有600多平方米的現(xiàn)代化辦公場(chǎng)地以及投資50余萬(wàn)元精心打造的懶人坊家居用品專賣總店，在樹(shù)木嶺建立了上千平方米的現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)、配送中心。在產(chǎn)品方面，懶人坊的產(chǎn)品充分體現(xiàn)了以下對(duì)都市新懶人的人性關(guān)懷：一是全自動(dòng)、多功能，從根本上避免手工勞作，省時(shí)省心省力，改變傳統(tǒng)產(chǎn)品一物一用的單一面貌，以全新功能帶來(lái)全心享受，如自動(dòng)地面清潔器、多功能切菜板；二是小家什解決大問(wèn)題，人性化設(shè)計(jì)，解決生活中的大小問(wèn)題，如自動(dòng)剝蔥器、拖把擠水器；三是舒適享受都市新生活，無(wú)公害一次性用品、多快好省，充氣類各種家居用品，讓生活更有品位，如一次性襪子、內(nèi)褲，充氣沙發(fā)、浴缸等。產(chǎn)品含蓋懶人健康、懶人生活、懶人廚房、懶人休閑、懶人辦公等諸多方面，帶給都市新懶人看得見(jiàn)的體貼和關(guān)懷。 懶人坊開(kāi)業(yè)伊始，生意好得出乎意料。四十多平方米的店里經(jīng)常被圍得水泄不通，加上每天的電話訂購(gòu)、批發(fā)、團(tuán)購(gòu)的等，七、八個(gè)店員忙得死去活來(lái)。 到2007年，懶人坊在湘潭開(kāi)業(yè)一年多來(lái)，輕松入帳百萬(wàn)余元，專賣店也重新擴(kuò)大裝修了，產(chǎn)品種類豐富到500種以上。老板賓靜審時(shí)度勢(shì)，于2007年上半年投資500余萬(wàn)元，將懶人坊的生意搬到了省城長(zhǎng)沙，成立了長(zhǎng)沙市懶人坊家居用品有限公司。 懶人坊踏著懶人經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的滾滾潮流，站在國(guó)內(nèi)行業(yè)的“紫禁之顛”，指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字，從一誕生起，便掀起悍然大波。 懶人經(jīng)濟(jì)懶人用品的問(wèn)題 虔城的懶人用品店除了一家經(jīng)營(yíng)得較好外，其他的都處于勉強(qiáng)維持的狀態(tài)，生意不好的原因包括： ——門店裝修布局缺乏特色。這些店面除了名稱令人有些印象外，店內(nèi)裝修簡(jiǎn)單，幾乎都是在兩邊陳設(shè)幾列普通的貨架，擺上產(chǎn)品，感覺(jué)像是通常的家居飾品店，難以吸引市民，不利于一個(gè)新興行業(yè)搶占市場(chǎng)。 ——規(guī)模太小，產(chǎn)品種類仍較單一。虔城目前最大的懶人用品店不過(guò)20多平方米，產(chǎn)品雖經(jīng)過(guò)了細(xì)分可也只有不到200個(gè)種類，多數(shù)在超市也能買到，大大降低了其競(jìng)爭(zhēng)力。 ——進(jìn)貨渠道不明，質(zhì)量缺乏保證。有些店內(nèi)的商品雖然價(jià)格低廉，但看上去制作粗糙，有些外包裝上連廠名、廠址都沒(méi)有，不由得令人對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生了懷疑，阻攔了人們的消費(fèi)。 ——經(jīng)營(yíng)者不專業(yè)，產(chǎn)品缺乏實(shí)用性。一些懶人產(chǎn)品看似新奇精巧，操作起來(lái)卻并不那么簡(jiǎn)便。有的實(shí)用性不強(qiáng)，而當(dāng)顧客向經(jīng)營(yíng)者咨詢時(shí)，竟會(huì)得到“我也不太會(huì)用”的回答。 由此可見(jiàn)，想讓懶人產(chǎn)品真正火爆市場(chǎng)，最重要的還是要抓住消費(fèi)者的心理，大大增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性能，同時(shí)豐富產(chǎn)品的種類，以滿足“懶人”們“懶到底”的要求，實(shí)現(xiàn)了“天天懶、時(shí)時(shí)懶、處處懶”的時(shí)尚生活境界。 懶人歪理 懶人，從來(lái)就被抨擊。但如今，懶人卻越來(lái)越多，懶的理由也越來(lái)越理直氣壯：不是懶得洗衣，哪有洗衣機(jī)？不是懶得走路，哪來(lái)汽車？不是懶得帶錢，哪有信用卡？不是懶得寄信，哪有E-mail…… “歪理”十八條，一言以蔽之：懶人，創(chuàng)造市場(chǎng)商機(jī)；懶人，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；懶人，推動(dòng)科技進(jìn)步。這懶人，須打引號(hào)，因?yàn)樗麄儾皇菬o(wú)所事事窮得丁當(dāng)響的懶人，而是勤奮的懶人。他們或?qū)W有所長(zhǎng)，或身有一技，收入頗豐，只是因?yàn)槁殘?chǎng)拼搏使他們無(wú)暇分身，關(guān)注專業(yè)以外的事情，這就使懶人經(jīng)濟(jì)大潮的興起，有了合理基礎(chǔ)。 隱形需求 總之，我們不難看出，所謂的懶人其實(shí)是相對(duì)于其白領(lǐng)勤勞工作而言的一種戲稱，真正凸顯的商機(jī)是告訴我們，一定要把握客戶的隱形需求，這就和KAPPA服裝一樣，把握了“懶人”想運(yùn)動(dòng)就是不運(yùn)動(dòng)，但是還要給人運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚感，所以這種運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服裝才會(huì)熱賣。