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    微信和淘寶的分析，幾句話讓你了然！

 “永遠(yuǎn)在模仿，從未被超越”，是對(duì)騰訊最好的詮釋?zhuān)瑥脑瓉?lái)的開(kāi)心網(wǎng)到淘寶網(wǎng)，到現(xiàn)在的微信商圈，無(wú)不體現(xiàn)了騰訊是一個(gè)笑到最后的對(duì)手！那么這次和淘寶的對(duì)陣，結(jié)果如何呢？
一位CEO在朋友圈里說(shuō)的一句話，被認(rèn)為是迄今對(duì)微信與阿里競(jìng)爭(zhēng)的最高屋建瓴的描述?！拔⑿艑?duì)阿里，就像《三體》里的高維文明向低維文明投下一個(gè)二向箔，毀滅你但與你無(wú)關(guān)?！蹦敲?，微信到底在哪些層面體現(xiàn)了一個(gè)高維文明的顛覆性？簡(jiǎn)單歸納如下。

一．      微信是以小時(shí)甚至是分鐘為使用頻度的移動(dòng)應(yīng)用，而淘寶是以天甚至是周為使用頻度的應(yīng)用。高頻道的應(yīng)用自然會(huì)把用戶(hù)需求像海綿吸水一樣吸干，淘寶被截流。為什么能實(shí)現(xiàn)如此高頻度？一是mobile，一是social（編者注：2013年中國(guó)使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)人數(shù)占比超過(guò)78%，擁有移動(dòng)端流量便擁有了半壁江山）。

一個(gè)思考題，誰(shuí)會(huì)是微信的終結(jié)者？一個(gè)可能是，使用頻度以秒計(jì)的可穿戴設(shè)備（編者注：剛剛過(guò)去的2013年，無(wú)論是在A股市場(chǎng)，還是在美股市場(chǎng)，可穿戴設(shè)備概念股都是備受市場(chǎng)追捧的“寵兒”）。

二．微信背后電商的生態(tài)基礎(chǔ)是人流和資訊流，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)商品流，但淘寶、天貓的生態(tài)基礎(chǔ)是商品流，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)人流。商品為中心的時(shí)代，將過(guò)渡到以人為中心的時(shí)代。換句話說(shuō)，淘寶和天貓是以貨架為主導(dǎo)的集市生態(tài)，微信公眾號(hào)是以粉絲經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)的全新品牌專(zhuān)營(yíng)店。

三．淘寶是一家平臺(tái)獨(dú)大、綁定所有商家進(jìn)來(lái)建店，由PC互聯(lián)網(wǎng)而生，微信是線上、線下商家各自建店但通過(guò)公眾號(hào)向用戶(hù)定向服務(wù)，由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生。

四．淘寶和天貓的主要收入是廣告，由此導(dǎo)致大部分小商家沒(méi)有機(jī)會(huì)見(jiàn)到用戶(hù)；微信不會(huì)依賴(lài)廣告，而最可能按成交量收費(fèi)，由此不會(huì)出現(xiàn)淘寶式的賣(mài)家血拼廣告位的惡性循環(huán)。

五．上淘寶購(gòu)物的用戶(hù)屬于淘寶，不屬于商家，上微信購(gòu)物的用戶(hù)屬于商家。商家在淘寶爭(zhēng)取新用戶(hù)和陌生用戶(hù)，一次性的，商家在微信維系老用戶(hù)，永久性的。淘寶對(duì)于商家而言是在線地產(chǎn)，微信對(duì)于商家而言是CRM。

六．支付寶是支付工具，而微信支付只是以微信為基礎(chǔ)，為支付提供應(yīng)用場(chǎng)景的生態(tài)體系和底層架構(gòu)。微信可以搭載各種支付工具，包括支付寶。支付寶是封閉體系，微信支付是開(kāi)放體系。支付寶的理財(cái)產(chǎn)品是動(dòng)用支付寶里的錢(qián)，微信支付的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品很可能是直接鏈接到第三方帳戶(hù)。

微信模式的崛起，導(dǎo)致淘寶和天貓的盈利模式會(huì)產(chǎn)生被釜底抽薪的效果，這是阿里在短期內(nèi)不得不封殺微信的原因（編者注：2013年7月底，阿里發(fā)出通知，從數(shù)據(jù)接口減掉一切微信來(lái)源）。長(zhǎng)期而言，阿里要幫商家建立如微信一樣的“高效、長(zhǎng)期、私有的連接”，這意味著阿里必須革自己的命，把原本盡在掌控的流量和連接能力拱手于商家。無(wú)論如何，2014年上市，阿里的估值空間將可能面臨致命的“拐點(diǎn)”。 

毫無(wú)疑問(wèn)，微信可能開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)企業(yè)和用戶(hù)關(guān)系次時(shí)代，目前所有人對(duì)微信的分析也僅僅是一種揣摩和推測(cè)，或許騰訊自己對(duì)微信到底能走多遠(yuǎn)，走多深也未必很確定。但有一點(diǎn)是肯定的，目前微信所引領(lǐng)的移動(dòng)互聯(lián)方向，是最獲認(rèn)同和擁躉的。每個(gè)人心里都有一個(gè)屬于自己的微信模式。如何走好，今后必將有更多元的可能和操作方式。