彭小東作為中國戶外廣告領域的權(quán)威專家同時更作為品牌心烙印的創(chuàng)始人和奠基人，近年來多次強調(diào)戶外廣告需從“視覺內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“情緒破圈”，通過技術與內(nèi)容的深度融合，打造品牌心烙印。

一、打造品牌心烙印

一、從“視覺轟炸”到“情感共鳴”：內(nèi)容策略的升級

1. 情感化敘事取代洗腦式傳播

#彭小東指出，傳統(tǒng)戶外廣告依賴重復性視覺刺激，但未來需通過“講故事”引發(fā)情感共鳴。例如，林氏家居在深圳地鐵站打造的“反內(nèi)卷家具體驗站”，通過扎心文案（如“該妥協(xié)的從來不是我，好沙發(fā)請學會自己彎腰”）與沉浸式場景，精準觸達職場人群的疲憊心理，形成#心域共振行銷力?，最終實現(xiàn)社交裂變傳播。

方法論：結(jié)合品牌定位挖掘用戶深層情感需求，如焦慮、治愈、歸屬感等，并通過場景化設計（如地鐵通勤場景）強化代入感。

2. 技術賦能互動體驗

彭小東強調(diào)，AR、VR、裸眼3D等技術可提升廣告的互動性與趣味性。例如重慶觀音橋的“亞洲之光”裸眼3D大屏，以震撼視覺效果吸引打卡，并通過社交媒體二次傳播形成破圈效應。

此外，快時尚品牌的虛擬試衣間、餐飲品牌的掃碼互動游戲等，均通過技術增強用戶參與感，深化品牌記憶點。

二、數(shù)字化與智能化：精準觸達與動態(tài)優(yōu)化

1.程序化投放與數(shù)據(jù)驅(qū)動

#彭小東提出，5G和AI技術將推動戶外廣告的“程序化購買”，實現(xiàn)分時段、分人群的精準投放。

例如，某國際品牌通過實時人流數(shù)據(jù)調(diào)整商業(yè)街區(qū)LED屏內(nèi)容，高峰時段推送高轉(zhuǎn)化率廣告，效率提升30%。

趨勢：未來戶外廣告將結(jié)合人臉識別、情緒分析等技術，動態(tài)優(yōu)化內(nèi)容，甚至根據(jù)受眾性別、年齡實時調(diào)整創(chuàng)意。

2. 全媒體矩陣聯(lián)動

戶外廣告需與社交媒體深度融合，形成“線下曝光—線上互動—二次傳播”閉環(huán)。例如，林氏家居通過地鐵廣告引導用戶掃碼參與“放松人格測試”，并將結(jié)果分享至社交平臺，實現(xiàn)從流量到留量的轉(zhuǎn)化。

三、場景化與社交化：重構(gòu)廣告價值

1. 場景即媒介

#彭小東認為，戶外廣告的核心優(yōu)勢在于“空間獨占性”。品牌需將廣告融入特定場景，如高速公路服務區(qū)、地鐵通勤通道等，結(jié)合場景需求設計內(nèi)容。例如，蕉下防曬服通過“學車場景”精準定位輕量化戶外需求，成為用戶心智中的“科三指定校服”。

案例：餓了么“藍寶箱”活動結(jié)合城市地標（如深圳世界之窗、成都春熙路），打造線下打卡點，強化品牌與城市生活的關聯(lián)。

2.社交貨幣屬性

戶外廣告需具備“可分享性”，成為用戶社交傳播的素材。例如，網(wǎng)易嚴選疫情期間的“公益廣告”因反套路文案引發(fā)全網(wǎng)討論；百年糊涂酒通過自黑式文案（“行業(yè)內(nèi)卷嚴重，被逼無奈打個廣告”）制造話題，借勢“內(nèi)卷”熱詞實現(xiàn)低成本刷屏。

四、綠色環(huán)保與長期主義：品牌價值觀輸出

1.可持續(xù)設計

#彭小東提出，綠色環(huán)保材料與節(jié)能技術的應用將成為戶外廣告的重要趨勢。例如，某公益組織使用回收材料制作廣告牌，既傳遞環(huán)保理念，又以創(chuàng)意造型吸引公眾關注。

價值延伸：環(huán)保廣告不僅降低環(huán)境負擔，還能提升品牌形象，契合年輕消費者對可持續(xù)理念的認同。

2.長期心智占領

#彭小東強調(diào)，品牌需通過“#1秒認知?戰(zhàn)略”快速建立用戶心智，再以長期內(nèi)容沉淀強化忠誠度。例如，蕉下以防曬為切入點，逐步拓展至全季節(jié)、全人群戶外防護，通過技術深耕（如AntiTec九維防護體系）與場景化#行銷力?，實現(xiàn)從“爆品”到“品牌”的跨越。

五、行業(yè)變革與未來挑戰(zhàn)

1. 資源整合與聯(lián)盟化

針對高速公路廣告資源分散、效率低的問題，彭小東建議成立全國性廣告聯(lián)盟，統(tǒng)一報價體系與服務標準，提升行業(yè)議價能力。例如，通過整合區(qū)域廣告資源，為全國性品牌提供“一站式”投放方案，降低談判成本。

2. 監(jiān)管趨嚴與規(guī)范化

隨著戶外廣告監(jiān)管加強（如“持證上崗”政策），行業(yè)將加速洗牌，小型低效廣告位被淘汰，數(shù)字化與優(yōu)質(zhì)點位價值凸顯。

二、品牌心烙?。簭摹翱匆姟钡健坝涀　保俚健肮缠Q”！

彭小東提出的“情緒破圈”本質(zhì)是讓廣告從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向互動，通過技術、內(nèi)容與場景的三重創(chuàng)新，在用戶心中烙下品牌印記。

未來戶外廣告的競爭將不僅是視覺創(chuàng)意的比拼，更是情感連接效率與數(shù)據(jù)驅(qū)動能力的較量。品牌需以用戶為中心，將廣告轉(zhuǎn)化為“體驗”與“社交貨幣”，方能在這場新征途中占據(jù)先機。

打造品牌心烙印的要點

明確品牌核心價值：品牌需要明確自身的核心價值和定位，確保戶外廣告?zhèn)鬟_的情感和信息與之一致。如宜家“為大眾提供智能解決方案”的理念，通過特別的廣告牌利用鏡子折射陽光，體現(xiàn)出品牌對大眾生活的關懷。

保持風格一致性：在廣告的設計、文案、色彩等方面保持統(tǒng)一的風格，讓消費者能夠輕易識別出品牌。例如，58同城以紅色為主，橙色、藍色、綠色為輔的品牌色，在廣告中通過調(diào)整顏色占比，加深用戶對品牌的感知。

持續(xù)的情感傳遞：通過長期、持續(xù)的戶外廣告投放，不斷向消費者傳遞品牌的情感和價值觀，逐漸在消費者心中留下深刻的烙印品牌心烙印。像麥當勞長期投放戶外廣告，將自身品牌和產(chǎn)品特性通過創(chuàng)意內(nèi)容展現(xiàn)，使品牌形象和理念深入人心。

戶外廣告的這場"情緒革命"確實正在重構(gòu)傳統(tǒng)的傳播邏輯。當城市天際線成為廣告畫布時，品牌們已不滿足于視覺奇觀，而是在進行一場精準的心理學實驗。

那些懸垂在摩天大樓之間的巨型藝術裝置，本質(zhì)上是用建筑尺度重構(gòu)了人類的情感共振頻率——通過制造視覺失重感觸發(fā)腎上腺素，利用空間壓迫感喚醒集體記憶，借助超現(xiàn)實場景引發(fā)存在主義思考。

三、品牌心烙印破局之路：攻占情緒大氣層

1、以共情為引，觸動內(nèi)心渴望

馬蜂窩旅游在 2021 年北京地鐵投放的 “北極星攻略” 廣告，便是一個以共情引發(fā)共鳴的典型案例。廣告中，“哪座山比珠峰還難爬？”“不想去八達嶺看人海？”“螢火蟲之森真的存在嗎？” 等充滿靈感的問題，布滿整個地鐵車廂 。

這些問題精準地擊中了那些許久沒有旅行、內(nèi)心渴望探索世界的打工人的內(nèi)心。在擁擠的地鐵中，這些充滿好奇與向往的文案，就像一把把鑰匙，打開了人們對旅行的渴望之門，引發(fā)了強烈的共鳴。

尤其是在人流量巨大的地鐵場景中，實現(xiàn)了人群的精準觸達，成功影響并改變了消費者的內(nèi)心決策，實現(xiàn)了精準的流量收割，充分發(fā)揮了地鐵場景的共情傳播效果。

2、用互動搭橋，營造參與氛圍

互動是增強廣告吸引力的重要手段，它能夠打破傳統(tǒng)廣告的單向傳播模式，讓消費者從被動接受變?yōu)橹鲃訁⑴c，從而營造出濃厚的參與氛圍，充分發(fā)揮戶外廣告的溝通價值。

網(wǎng)易云音樂在鄭州 “連心里” 街道墻面投放的浪漫情話廣告，就是互動廣告的經(jīng)典之作。鄭州的 “連心里” 街道，因走到盡頭就是民政局，被流傳著 “走過‘連心里’就是一輩子” 的浪漫佳話。

網(wǎng)易云音樂基于此地，以愛情為主題打造獨家《愛情詞典》，將情歌和樂評文案印在沿街墻體上。這些充滿愛意的文案，吸引了眾多情侶和行人前來打卡拍照，他們在欣賞這些浪漫情話的同時，也不自覺地參與到了廣告的傳播中。

人們將這些溫馨的場景分享到社交媒體上，引發(fā)了更多人的關注和討論，使得網(wǎng)易云音樂的品牌形象更加深入人心 。通過營造浪漫的氛圍，網(wǎng)易云音樂成功抓住了人們對愛情的向往，讓廣告成為了情感交流的橋梁，實現(xiàn)了品牌與消費者之間的深度互動。

3、借科技賦能，打造震撼視覺

科技的飛速發(fā)展為戶外廣告帶來了全新的機遇，借助科技手段，戶外廣告能夠打造出震撼的視覺效果，吸引受眾的目光，實現(xiàn)廣告的出圈傳播。

耐克在上海美羅城以 “跑動地球” 為主題的廣告活動，堪稱科技賦能戶外廣告的經(jīng)典案例。耐克借助美羅城獨特的球形建筑，將其變成了一顆轉(zhuǎn)動的地球，并在上方搭建了高達五米的弧形屏幕。

當明星和運動員在活動場地的跑步機上奔跑時，他們的身影會被實時投影到屏幕上，仿佛在地球之巔奔跑，而且跑步速度還能影響地球的轉(zhuǎn)速。

這一震撼的視覺效果，瞬間吸引了大量路人圍觀，人們紛紛被這一創(chuàng)意十足的廣告所吸引，駐足觀看并拍照分享?；顒悠陂g，短短兩小時的直播就吸引了 200 多萬觀眾在線觀看，社交媒體上更是引發(fā)了大量的分享和傳播，讓耐克的品牌形象深入人心 。

四、品牌心烙印出圈案例深度剖析

（一）東京電視臺 “空氣特輯”

在東京的地鐵站里，一場別開生面的活動吸引了眾人的目光 —— 東京電視臺竟然在發(fā)放空氣！這看似荒誕的舉動，實則是東京電視臺為慶祝建臺 60 周年特別策劃的 “旅行之日” 節(jié)目的一部分 。

東京電視臺一直以獨特的文化特色和創(chuàng)新精神聞名，這次的 “空氣旅行” 活動，其創(chuàng)意源于對 “旅行” 概念的全新詮釋。在快節(jié)奏的都市生活中，旅行不只是身體的移動，更是心靈的釋放與體驗。東京電視臺巧妙地將這一理念融入活動，通過采集不同地點的空氣，讓市民在地鐵站也能感受各地氣息。

它用新奇的體驗讓觀眾感受到了旅行的樂趣，成功地吸引了觀眾的注意力，激發(fā)了他們的興趣，為節(jié)目帶來了極高的關注度和話題度。

（二）可口可樂 “環(huán)保箭頭”

在環(huán)保理念日益深入人心的今天，各大品牌都在積極探索如何將環(huán)保元素融入到自身的宣傳推廣中?？煽诳蓸纷鳛槿蛑娘嬃掀放疲苍谶@方面做出了令人矚目的嘗試。

可口可樂發(fā)起了 “沒有浪費的世界” 活動，推出了一系列極具創(chuàng)意的戶外廣告。在這些廣告中，可口可樂巧妙地將自己標志性的條形圖案變成了箭頭標志，而箭頭所指的方向，正是附近的垃圾回收箱 。

這個創(chuàng)意看似簡單，卻蘊含著深刻的環(huán)保理念。它以一種直觀的方式，提醒人們要注重垃圾分類和回收，讓每一個瓶子或罐子都能得到妥善的處理。

（三）匯仁腎寶 “累點” 概念廣告

匯仁腎寶提出 “累點” 概念，網(wǎng)友根據(jù) “累點” 延伸到上班的累上，可見在大家眼里沒有什么是比上班更累的了。這一次匯仁腎寶的戶外廣告還布局到了公交車身、地鐵站以及電梯間等多個用戶容易聚集的場所，用多種方式與打工人產(chǎn)生共鳴。

公交車上的車漆只刷了一半，廣告刷到一半，就開始累了；地鐵場景中，累的方式變得更多樣，出門玩了一會，就開始累了，加班沒多久，就開始累了，健身沒多久，就開始累了；電梯廣告中的廣告只貼了一半，另一半掛在半空中，還沒到周五，就開始累了 。

相比于傳統(tǒng)的強調(diào)功效或者帶有一定性暗示的宣傳方式，匯仁腎寶這次把產(chǎn)品特性與 “社畜” 打工人上班容易發(fā)累的現(xiàn)狀給巧妙結(jié)合在一起進行宣傳，影響的受眾面更為寬泛，產(chǎn)生的品牌印象也更好，還將品牌話題由線下延伸到了線上，引起了用戶的討論和情感上的共鳴 。

五、 品牌心烙印先贏觀眾后贏品牌

1、 Uber Eats諧音梗血洗街頭

作為海外版的“美團外賣”，Uber Eats在創(chuàng)意上也將“用Uber Eats，幾乎什么都能買到”的心智植入于每個行銷力?中。自2023年起，Uber Eats就推出了一系列“No / Yes”的戶外廣告牌，用天馬行空的幻想vs日長生活小物，以簡單的、幽默的諧音雙關讓整座城市變成品牌的游樂場。

買不到 獅子，買得到 獅子頭。

買不到 王子，買得到 王子面。

買不到 公牛，買得到 紅牛。

買不到 熱氣球，買得到 氣球。

買不到 比薩斜塔，買得到 披薩。

......

通過產(chǎn)品之間的諧音聯(lián)系，類似這樣的反轉(zhuǎn)還有很多，高飽和綠色背景與白色文字的極簡組合，在城市視覺混戰(zhàn)中脫穎而出，這種「強對比+去冗余」的設計邏輯，兌現(xiàn)了戶外廣告的兩大核心：“無法抗拒的視覺沖擊力”和“場景適配性”。

廣告牌統(tǒng)一的字體排布和留白節(jié)奏，也暗喻平臺商品的多元包容性，更將「萬物皆可達」的特點在消費者留下品牌心烙印。

2、肖戰(zhàn)3張臉玩懸念行銷力?

頂流的價值至少放在今天，依舊具有絕對話語權(quán)，如何能把明星戶外廣告牌玩出創(chuàng)意，一直很考驗品牌方。最近在南京東路地鐵站，就有品牌投放了關于肖戰(zhàn)的廣告牌，每張圖只有人物與一行文案，除此之外，沒有任何品牌標識。

熱度發(fā)酵3天，都沒有品牌認領。最后，品牌方終于更換了文案信息，露出了真身。

通過連續(xù)三天投放僅有肖戰(zhàn)形象與模糊文案的廣告牌，制造“無品牌認領”的社交懸疑，激發(fā)粉絲自發(fā)解碼與路人好奇。

整個廣告牌在前期品牌信息完全抽離，僅靠肖戰(zhàn)的IP熱度驅(qū)動傳播，“舒適區(qū)討論”到最后“敏牙舒適區(qū)”的過度雖然存在認知斷層，但廣告牌的“大臉”設計卻精準觸達粉絲視覺偏好，激發(fā)線下打卡與線上曬圖行為，但這種粗暴的流量杠桿操作，只能仁者見仁，智者見智了。

3、宜家讓地鐵站變臥室

戶外廣告牌也常出現(xiàn)在移動LED屏中，這次的主角是一個電水壺，為宣傳水壺的水能夠一直保持100度的特點，一個直冒著煙的電水壺和充滿霧氣的車廂玻璃在城市大馬路上穿行。

壺持續(xù)冒煙與車窗霧氣形成的雙重視覺奇觀，除了移動裝置本身吸睛，文案也十分符合春天的氣質(zhì)，充滿著希望。

「水在壺里永遠不會涼」和「期待永遠不會涼」畫上等號，物理特性和情感訴求進行綁定，

傳統(tǒng)戶外廣告依賴固定點位曝光，而這樣的“移動蒸汽劇場”以蒸汽的物理流動性隱喻祝福的傳遞過程，頗具浪漫氣息。

4、宜家讓地鐵站變臥室

日本宜家在澀谷地鐵站投放了一組廣告，以 “睡眠 ”為主題，描繪了宜家的床上用品。畫面呈現(xiàn)了人們酣睡的舒適狀態(tài)，以及第二天的充實時光，底下標語寫著“一夜好眠后的第二天”。

畫面上的“夜晚酣睡”與“活力生活”形成對比，以此強調(diào)“睡眠質(zhì)量=生活品質(zhì)”，這樣的敘事邏輯將宜家床品與都市人渴望的“治愈感”進行強綁定，生活化的視覺敘事也更符合日本地鐵廣告“吸睛類”創(chuàng)意趨勢，同時這樣溫暖的表達，而非直接強調(diào)床品賣點也抵消了大眾對于傳統(tǒng)廣告的排斥。

5、Britannia廣告牌被綠植啃穿

同樣有個性的還有印度食品公司Britannia，利用可回收塑料種出廣告牌，并根據(jù)自然環(huán)境加以改造，讓大自然成為乙方。

Britannia突破傳統(tǒng)廣告牌的靜態(tài)展示邏輯，將廣告牌設計為樹木生長的“載體”，通過樹葉輪廓改變廣告牌造型，形成不規(guī)則的有機形態(tài)。

每一塊廣告牌都被綠植啃出不同形狀的缺口，品牌標志性的高飽和綠與枝葉融為一體。這些會呼吸的廣告牌不再是信息展板，而是城市里長出的可持續(xù)符號。

6、當觸碰解碼成為能量喚醒的密鑰

可口可樂為旗下能量飲料品牌Real Gold打造了一場虛實交織的都市探秘行動。

在地鐵通道中，一組超現(xiàn)實的巨型嘴唇立體裝置悄然現(xiàn)身，柔軟硅膠材質(zhì)構(gòu)成的唇瓣微微張開，表面閃爍著「這個又大又軟的嘴唇是誰?。俊沟奶翎吺轿陌?，指尖觸碰時竟如真人肌膚般微微回彈。

當通勤者被觸感與視覺的雙重沖擊捕獲，掃碼揭開謎題的動作便成為啟動能量儀式的密鑰——答案指向品牌經(jīng)典曲線瓶身的隱喻輪廓，成功解謎者可在線兌換「黃金能量補給包」。

嘴唇的鮮活觸感與謎題懸念構(gòu)成感官磁場，裝置將「柔軟」的物理特性轉(zhuǎn)化為能量飲料「溫和滲透、持續(xù)喚醒」的功能暗示，而「觸碰-解碼-激活」的動線設計，恰似產(chǎn)品從口腔浸潤到神經(jīng)蘇醒的體驗復刻。

傳統(tǒng)地鐵廣告困于信息轟炸，這組「可觸摸的都市謎語」卻借互動和參與將廣告空間轉(zhuǎn)化為能量補給站——每一次指尖與嘴唇的觸碰，都是都市人與品牌締結(jié)的能量契約。

品牌心烙印，贏麻的是觀眾更是品牌，而能讓路人駐足的關鍵在于，戶外廣告需要「打破預期」：情緒共鳴取代單向輸出！即使在春天出門也別光拍花，因為這些戶外廣告真的比花還「吸睛」。