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彭小東于2025年全球首發(fā)“心域共振行銷(xiāo)力?勢(shì)能系統(tǒng)”，提出以“心智共鳴”為核心的戶外廣告全場(chǎng)景流量生態(tài)重構(gòu)方案。

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夏日行銷(xiāo)力?戰(zhàn)場(chǎng)，候車(chē)亭媒體異軍突起，在眾多的行銷(xiāo)力?手段中，候車(chē)亭媒體作為一種傳統(tǒng)而又新興的戶外廣告形式，正逐漸嶄露頭角，成為夏日行銷(xiāo)力?的 “秘密武器”，為品牌們開(kāi)辟出一條獨(dú)特的行銷(xiāo)力?路徑。

候車(chē)亭媒體，憑什么成為夏日行銷(xiāo)力?利器？

高曝光：人群聚集，無(wú)處遁形，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一些一線城市，主要商業(yè)區(qū)域的候車(chē)亭每天的人流量可達(dá)數(shù)萬(wàn)人次，即使在相對(duì)偏遠(yuǎn)的居民區(qū)，候車(chē)亭的日人流量也能達(dá)到數(shù)千人次。

而在夏日，隨著氣溫升高，人們戶外活動(dòng)的時(shí)間和頻率增加，選擇公共交通出行的人數(shù)也相應(yīng)增多，這無(wú)疑為候車(chē)亭廣告帶來(lái)了更多的曝光機(jī)會(huì)。

當(dāng)人們?cè)谙娜盏年?yáng)光下等待公交車(chē)時(shí)，周?chē)沫h(huán)境相對(duì)單調(diào)，此時(shí)候車(chē)亭上色彩鮮艷、設(shè)計(jì)精美的廣告就會(huì)成為他們視線的焦點(diǎn)。

無(wú)論是想要購(gòu)買(mǎi)清涼飲料解渴的消費(fèi)者，還是正在尋找避暑勝地的游客，都有可能在不經(jīng)意間被候車(chē)亭廣告所吸引，從而接收到品牌傳遞的信息。

這種高曝光的特性，使得候車(chē)亭廣告能夠在短時(shí)間內(nèi)將品牌信息傳遞給大量潛在消費(fèi)者，為品牌的夏日行銷(xiāo)力?活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

長(zhǎng)時(shí)間停留：無(wú)聊候車(chē)，廣告入眼

夏日的炎熱天氣，往往會(huì)讓人們?cè)诤蜍?chē)時(shí)感到更加煩躁和無(wú)聊。相比于其他季節(jié)，人們?cè)谙娜蘸蜍?chē)時(shí)的耐心會(huì)相對(duì)降低，而對(duì)周?chē)h(huán)境的關(guān)注度則會(huì)提高。在這種情況下，候車(chē)亭廣告就成為了人們打發(fā)時(shí)間、緩解無(wú)聊情緒的重要信息來(lái)源之一。

研究表明，人們?cè)诤蜍?chē)時(shí)的平均停留時(shí)間為 5 - 15 分鐘，而在夏日，由于天氣炎熱，人們更傾向于在有遮陽(yáng)設(shè)施的候車(chē)亭內(nèi)等待，這使得他們的停留時(shí)間可能會(huì)更長(zhǎng)。

在這段時(shí)間里，人們會(huì)不自覺(jué)地瀏覽候車(chē)亭上的廣告內(nèi)容，從而對(duì)廣告中的品牌和產(chǎn)品信息產(chǎn)生更深刻的印象。此外，候車(chē)亭廣告通常采用燈箱、看板等形式展示，畫(huà)面清晰、色彩鮮艷，具有很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，能夠有效地吸引候車(chē)人群的注意力，進(jìn)一步增加廣告的曝光效果。（戶外廣告銷(xiāo)售更多狠的絕的具體實(shí)戰(zhàn)落地打法實(shí)操工具誠(chéng)邀參加彭小東導(dǎo)師2025年5月24-25日在廣州的課程學(xué)習(xí)）！

例如，當(dāng)一位消費(fèi)者在夏日的午后等待公交車(chē)時(shí)，看到候車(chē)亭上一款冰淇淋的廣告，廣告中展示的美味冰淇淋和清涼的場(chǎng)景，很可能會(huì)激發(fā)他的購(gòu)買(mǎi)欲望。

即使他當(dāng)時(shí)沒(méi)有立即購(gòu)買(mǎi)，在之后的購(gòu)物過(guò)程中，這款冰淇淋的品牌也可能會(huì)在他的腦海中浮現(xiàn)，從而影響他的購(gòu)買(mǎi)決策。

精準(zhǔn)定位：不同地段，鎖定目標(biāo)客群，不同位置的候車(chē)亭，所面對(duì)的消費(fèi)群體具有明顯的差異。

位于居民區(qū)的候車(chē)亭，主要受眾是居民，他們更關(guān)注日常生活用品、食品、家電等與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品信息；而位于商業(yè)區(qū)的候車(chē)亭，吸引的則多是購(gòu)物、娛樂(lè)的人群，對(duì)于時(shí)尚品牌、餐飲、電影院等廣告更感興趣；學(xué)校附近的候車(chē)亭，主要面向?qū)W生和家長(zhǎng)，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文具用品、零食等廣告更容易引起他們的關(guān)注。

這種精準(zhǔn)定位的特點(diǎn)，使得品牌可以根據(jù)自身產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，有針對(duì)性地選擇在相應(yīng)地段的候車(chē)亭投放廣告，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)行銷(xiāo)力?，提高廣告效果和投資回報(bào)率。

這些品牌，已經(jīng)靠候車(chē)亭媒體贏麻了！

1、冷飲品牌：視覺(jué)降溫，刺激購(gòu)買(mǎi)欲

在夏日炎炎的街頭，雪糕、飲料等冷飲品牌紛紛在候車(chē)亭媒體上大顯身手。

比如蒙牛隨變雪糕冠名《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決 2023》后，在候車(chē)亭投放了大量廣告，將品牌與潮流音樂(lè)文化相結(jié)合，吸引了眾多年輕人的目光。

廣告畫(huà)面中，色彩鮮艷的雪糕搭配活力四射的說(shuō)唱歌手形象，在夏日里給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，激發(fā)了年輕人對(duì)雪糕的購(gòu)買(mǎi)欲望。

還有一些飲料品牌，在候車(chē)亭廣告中展示清爽的飲品畫(huà)面，晶瑩剔透的冰塊漂浮在飲料中，水珠順著杯壁滑落，仿佛能讓人感受到那股清涼。

這些廣告通過(guò)視覺(jué)上的降溫效果，直擊消費(fèi)者在夏日里渴望消暑解渴的心理，讓消費(fèi)者在看到廣告的瞬間，就產(chǎn)生了想要購(gòu)買(mǎi)一瓶飲料一飲而盡的沖動(dòng)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，某飲料品牌在夏日通過(guò)候車(chē)亭廣告投放后，產(chǎn)品銷(xiāo)量在投放區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)了 20% 以上的增長(zhǎng)，充分證明了候車(chē)亭媒體在刺激冷飲消費(fèi)方面的強(qiáng)大作用。

2、防曬護(hù)膚：直擊痛點(diǎn)，強(qiáng)化需求認(rèn)知

夏日陽(yáng)光強(qiáng)烈，紫外線對(duì)皮膚的傷害不容小覷，防曬和護(hù)膚成為消費(fèi)者的剛需。防曬、護(hù)膚品品牌敏銳地捕捉到這一市場(chǎng)需求，利用候車(chē)亭廣告強(qiáng)調(diào)夏日護(hù)膚要點(diǎn)，成功契合了消費(fèi)者的夏日護(hù)膚需求。

蘭蔻防曬霜在候車(chē)亭廣告中突出其物理防曬與化學(xué)防曬相結(jié)合的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無(wú)刺激性、乳液輕薄透氣不粘膩，還含有古巴薄荷精華清涼舒適，能有效緩解曬后的不適與肌膚瘙癢。

廣告畫(huà)面中，一位肌膚白皙的模特在陽(yáng)光下自信微笑，肌膚毫無(wú)曬傷痕跡，旁邊配上醒目的產(chǎn)品介紹和宣傳語(yǔ)，讓消費(fèi)者深刻認(rèn)識(shí)到蘭蔻防曬霜的強(qiáng)大功效，從而激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

妮維雅防曬噴露則另辟蹊徑，在候車(chē)亭廣告中展現(xiàn)一群年輕人在炎熱海灘上盡情玩耍的場(chǎng)景，旁邊放著這款防曬噴露。廣告不僅強(qiáng)調(diào)了防曬的重要性，還打破了傳統(tǒng)防曬霜廣告只針對(duì)女性的局限，加入男性身影，擴(kuò)大了消費(fèi)群體。

這種充滿活力和陽(yáng)光的廣告畫(huà)面，讓消費(fèi)者感受到使用妮維雅防曬噴露后可以無(wú)憂無(wú)慮地享受夏日戶外活動(dòng)，從而強(qiáng)化了他們對(duì)防曬產(chǎn)品的需求認(rèn)知。

3、文旅休閑：展示美好，點(diǎn)燃出行熱情

旅游景點(diǎn)、水上樂(lè)園等文旅休閑品牌也不會(huì)錯(cuò)過(guò)公交候車(chē)亭媒體這個(gè)絕佳的行銷(xiāo)力?陣地。

每到夏日，商丘市在繁華地段公交站亭投放 “源游商丘” 全域文旅品牌宣傳廣告，包含祖地探源、古城夢(mèng)圓等六大主題旅游線路和 36 個(gè)精品文旅景點(diǎn)。

精美的廣告畫(huà)面展示了商丘獨(dú)特的歷史文化景觀和自然風(fēng)光，吸引了眾多市民和游客的關(guān)注，有力提升了 “源游商丘” 全域文旅品牌的知名度和影響力。

一些水上樂(lè)園在候車(chē)亭廣告中展示園內(nèi)刺激好玩的水上項(xiàng)目，人們?cè)谒袣g笑嬉戲，水花四濺，營(yíng)造出歡樂(lè)、清涼的氛圍。這些廣告讓消費(fèi)者心生向往，渴望在炎熱的夏日里前往水上樂(lè)園，享受清涼與歡樂(lè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，某水上樂(lè)園在投放候車(chē)亭廣告后，門(mén)票預(yù)訂量相比投放前增長(zhǎng)了 30%，客流量大幅增加，公交候車(chē)亭廣告為文旅休閑品牌在夏日吸引游客、提升知名度發(fā)揮了重要作用。

創(chuàng)意玩法，讓候車(chē)亭媒體效果拉滿！

1、互動(dòng)體驗(yàn)：參與感爆棚，記憶深刻

為了進(jìn)一步提升候車(chē)亭廣告的效果，品牌們還可以在候車(chē)亭設(shè)置互動(dòng)裝置，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。

比如，某美妝品牌在候車(chē)亭設(shè)置了掃碼領(lǐng)取小樣的互動(dòng)活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者的參與。消費(fèi)者只需用手機(jī)掃描候車(chē)亭上的二維碼，填寫(xiě)相關(guān)信息，就可以免費(fèi)領(lǐng)取一份美妝小樣。

這種互動(dòng)方式不僅讓消費(fèi)者親身感受到了產(chǎn)品的魅力，還增加了他們對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。

還有一些品牌在候車(chē)亭設(shè)置了夏日主題拍照打卡點(diǎn)，精心布置了充滿夏日氛圍的場(chǎng)景，如沙灘椅、遮陽(yáng)傘、椰子樹(shù)等，吸引過(guò)往行人拍照打卡，并分享到社交媒體上。

這不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)有趣的休閑活動(dòng)，還借助社交媒體的傳播力量，擴(kuò)大了品牌的影響力和知名度。

例如，某旅游景區(qū)在候車(chē)亭打造了一個(gè)模擬景區(qū)景點(diǎn)的拍照打卡點(diǎn)，吸引了大量游客拍照分享，使得該景區(qū)在社交媒體上的熱度迅速攀升，吸引了更多游客前往游玩。

2、場(chǎng)景融合：打造夏日小天地，沉浸其中

通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將候車(chē)亭打造成與夏日主題相關(guān)的場(chǎng)景，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。

比如，在南寧街頭，就出現(xiàn)了以 “瓜分清涼 夏日暢享” 為主題的西瓜主題候車(chē)亭。整個(gè)候車(chē)亭以綠色為主色調(diào)，翠綠的藤蔓布滿站亭，間或點(diǎn)綴著小黃花和西瓜，讓人仿佛置身于瓜田之中，清涼感撲面而來(lái)。

站亭一側(cè)及頂部設(shè)置有巨大的西瓜模型，為布景增添了趣味性和視覺(jué)沖擊力。

這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅讓候車(chē)亭成為了城市中的一道亮麗風(fēng)景線，也讓消費(fèi)者在候車(chē)的過(guò)程中感受到了濃濃的夏日清涼氛圍，對(duì)品牌的印象更加深刻。

還有一些品牌將候車(chē)亭打造成海邊沙灘的場(chǎng)景，鋪設(shè)人造沙灘，放置躺椅和遮陽(yáng)傘，播放海浪聲和海鷗叫聲，讓消費(fèi)者在城市中也能感受到海邊的愜意；或者將候車(chē)亭裝扮成森林避暑的場(chǎng)景，用綠色植物和仿真樹(shù)木裝飾，營(yíng)造出清新涼爽的氛圍，吸引消費(fèi)者的目光。

這些場(chǎng)景化的候車(chē)亭廣告，能夠更好地激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓他們更容易接受品牌傳遞的信息。

3、多媒體聯(lián)動(dòng)：動(dòng)靜結(jié)合，全方位吸睛

在科技飛速發(fā)展的今天，多媒體元素在候車(chē)亭廣告中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

結(jié)合燈光、電子屏等多媒體元素，能夠打造出更加豐富多彩、引人注目的廣告效果。一些候車(chē)亭采用了燈光設(shè)計(jì)，在夜晚通過(guò)燈光的變化和閃爍，吸引路人的目光。

比如，某冰淇淋品牌在候車(chē)亭的廣告燈箱中設(shè)置了動(dòng)態(tài)燈光效果，模擬冰淇淋融化的過(guò)程，在夏日夜晚格外醒目，讓人看了就忍不住想要品嘗一口。

同時(shí)，電子屏的應(yīng)用也為公交候車(chē)亭廣告帶來(lái)了更多的可能性。電子屏可以播放動(dòng)態(tài)廣告、視頻等內(nèi)容，相比傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告，更能吸引消費(fèi)者的注意力。（戶外廣告銷(xiāo)售更多狠的絕的具體實(shí)戰(zhàn)落地打法實(shí)操工具誠(chéng)邀參加彭小東導(dǎo)師2025年5月24-25日在廣州的課程學(xué)習(xí)）！

例如，某飲料品牌在候車(chē)亭的電子屏上播放了一段充滿活力的廣告視頻，展示年輕人在夏日里盡情暢飲該飲料的場(chǎng)景，配合歡快的音樂(lè)和精美的畫(huà)面，迅速抓住了過(guò)往行人的眼球，激發(fā)了他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

此外，電子屏還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息更新，如天氣、新聞、公交到站時(shí)間等，為乘客提供更多的便利，增加他們?cè)诤蜍?chē)亭停留的時(shí)間，從而提高廣告的曝光效果。

夏天來(lái)了，白天變長(zhǎng)，夜晚變得更加熱鬧。人們更愿意走出家門(mén)，享受夏日的美好時(shí)光。無(wú)論是日常通勤、購(gòu)物休閑還是外出游玩，公共交通成為了許多人的首選出行方式。

而候車(chē)亭，作為人們等待公交的重要場(chǎng)所，自然而然地成為了人們高頻接觸的空間。

無(wú)論是精美的廣告畫(huà)面、有趣的創(chuàng)意文案，還是實(shí)用的信息資訊，都能夠吸引候車(chē)人群的目光，讓他們?cè)诓唤?jīng)意間接收到廣告所傳達(dá)的信息。

候車(chē)亭媒體在夏日的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

1、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

夏日陽(yáng)光明媚，光線充足，這為候車(chē)亭媒體的展示提供了絕佳的條件。色彩鮮艷、畫(huà)面精美的廣告在陽(yáng)光的照耀下更加醒目，能夠迅速吸引過(guò)往行人的注意力。

候車(chē)亭媒體可以充分利用這一特點(diǎn)，通過(guò)大膽的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，打造出具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的廣告作品，給受眾留下深刻的印象。

2、與夏日?qǐng)鼍叭诤隙雀?

夏天有著豐富多樣的場(chǎng)景元素，如海灘、泳池、冰淇淋、冷飲等。候車(chē)亭媒體可以巧妙地將這些夏日元素融入到廣告創(chuàng)意中，與受眾建立起情感共鳴。

3、互動(dòng)性增強(qiáng)

隨著科技的不斷發(fā)展，候車(chē)亭媒體的互動(dòng)性也越來(lái)越強(qiáng)。在夏天，人們更愿意參與到有趣的互動(dòng)活動(dòng)中來(lái)。

一些候車(chē)亭配備了智能互動(dòng)屏幕，受眾可以通過(guò)觸摸屏幕參與游戲、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，贏取夏日專屬的禮品。

這種互動(dòng)式的廣告體驗(yàn)不僅能夠增加受眾的參與感和趣味性，還能夠有效地提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

候車(chē)亭媒體助力品牌夏日行銷(xiāo)力?

1、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾

不同線路的公交覆蓋著不同的區(qū)域和人群，候車(chē)亭媒體可以根據(jù)品牌的目標(biāo)受眾特征，選擇合適的公交線路和站點(diǎn)進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

例如，針對(duì)年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體，可以選擇在商業(yè)中心、高校附近的候車(chē)亭投放廣告；針對(duì)家庭消費(fèi)者，可以選擇在居民區(qū)、超市周邊的候車(chē)亭進(jìn)行宣傳。

通過(guò)精準(zhǔn)定位，品牌能夠?qū)V告信息傳遞給最有可能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的人群，提高廣告投放的效果。

2、打造夏日主題行銷(xiāo)力?活動(dòng)

夏天是許多品牌進(jìn)行行銷(xiāo)力?推廣的黃金時(shí)期。候車(chē)亭媒體可以作為品牌夏日主題行銷(xiāo)力?活動(dòng)的重要傳播陣地，配合線上線下的活動(dòng)，形成全方位的行銷(xiāo)力?矩陣。

3、提升品牌形象與美譽(yù)度

在夏日的城市街頭，一個(gè)設(shè)計(jì)精美的候車(chē)亭廣告不僅能夠吸引受眾的目光，還能夠?yàn)槌鞘性鎏硪坏懒聋惖娘L(fēng)景線。

品牌通過(guò)投放高品質(zhì)的候車(chē)亭廣告，展示自身的品牌形象和價(jià)值觀，能夠在受眾心中樹(shù)立良好的品牌形象。

同時(shí)，與夏日公益活動(dòng)相結(jié)合的候車(chē)亭廣告，如環(huán)保宣傳、關(guān)愛(ài)環(huán)衛(wèi)工人等，還能夠提升品牌的美譽(yù)度和社會(huì)責(zé)任感，贏得受眾的認(rèn)可和尊重。

在這個(gè)即將到來(lái)的夏天，候車(chē)亭媒體將以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和魅力，為品牌傳播帶來(lái)更多的機(jī)遇和可能。無(wú)論是吸引受眾的目光、傳遞品牌信息，還是助力品牌行銷(xiāo)力?，候車(chē)亭媒體都將發(fā)揮著重要的作用。

讓我們一起期待，在夏日的陽(yáng)光下，候車(chē)亭媒體綻放出更加璀璨的光芒，為城市的傳播和品牌的發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。