中國服裝家族企業(yè)掃描

一、 中國服裝行業(yè)50年回眸

從1950年到現(xiàn)在，中國服裝已走過了整整半個(gè)多世紀(jì)的里程。撫今追昔，中國服裝這50余年的變化好像是在敘述一個(gè)跌宕起伏的故事，人們可以從中透視出這個(gè)“服飾大國”的社會(huì)發(fā)展軌跡。

50年代：藍(lán)色海洋，款式單一

遙望50年代，具有布爾什維克革命意味的“娜塔莎”大花布的外套，“哥薩克”小偏襟的襯衫、灰卡其布的列寧裝，還有颯爽英姿的中山裝、人民裝等一直是那個(gè)時(shí)代人們的首選。那時(shí)，舉國上下可謂是一片藍(lán)色的海洋，藍(lán)色的卡其布深受男女老少的青睞，但服裝的款式異常單調(diào)，只有十幾種之多。當(dāng)時(shí)人們可用在服裝上的開銷非常之少，買布要憑布票才能供應(yīng)。人們被艱苦樸素的觀念信條引導(dǎo)著，堅(jiān)持著不奢華的理念，以穿有補(bǔ)丁的衣服為榮，提倡“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的著裝風(fēng)氣，也仿佛只有這樣才能真正向質(zhì)樸的工農(nóng)大眾靠近。在許多家庭中，衣服都無一例外地成了“傳家寶”，經(jīng)爺爺奶奶傳給父母，再由父母傳給子女，以此類推。

60年代：軍綠素裹，盡顯妖嬈

到了60年代，原本色調(diào)單一的服裝開始呈現(xiàn)出一點(diǎn)雜色，這在當(dāng)時(shí)崇尚浪漫的文藝團(tuán)體中表現(xiàn)得最為明顯，但那時(shí)由于百廢待興，大家都在忙于國家的建設(shè)，再加上傳統(tǒng)思想的束縛，人們只能把愛美之心掩飾起來，色彩的運(yùn)用和服裝的樣式也處于保守狀態(tài)，因此在服飾的款式和顏色方面沒有什么大的動(dòng)作。大街上的著裝多以中山裝與便裝為主，色調(diào)也基本上由黑灰藍(lán)一統(tǒng)天下。

隨著“文革”的興起，中國服裝又走向了另一個(gè)極端。文化大革命的十年除了添加進(jìn)草綠色的軍便裝外，服裝的主體色彩和花樣較前一個(gè)時(shí)期幾乎沒有太大的變化。它被淹沒在了一片綠色的軍裝里，軍服成了這一時(shí)期的最高時(shí)尚。幾乎所有的年輕人都幻想著能“綠”裝素裹，盡顯“妖嬈”，那時(shí)許多年輕人都想擁有一件草綠色的軍便裝，雖然在今天看來不免有點(diǎn)平凡單調(diào)，但已是那個(gè)年代愛美的年輕人眼中最能詮釋時(shí)尚的服裝了。中國服裝漸漸走近了個(gè)性的時(shí)尚邊緣。

70年代：千人一面，萬人一體

進(jìn)入70年代，中國服裝被老外稱作是灰螞蟻和藍(lán)螞蟻，它們在大江南北的寬街小巷里爬動(dòng)。無論男女老少，也不管是何種職業(yè)，大家都穿著一模一樣的衣服，千人一面，萬人一體，個(gè)性不能被張揚(yáng)。

及至70年代后期，中國服裝才迎來了自己重要的轉(zhuǎn)折，基本上從單一走向多元化。但由于文革導(dǎo)致社會(huì)經(jīng)濟(jì)極度蕭條，人們?yōu)榱吮M可能地節(jié)約，在服裝的選擇上一般還是以結(jié)實(shí)的布料和耐臟的深顏色為主。大部分家庭考慮到孩子還要成長，衣服就必須做大一些，這樣就可以多穿幾年；孩子多的家庭，還要考慮大孩子穿新的，之后弟弟妹妹仍然可以接著穿。孩子們盼望過春節(jié)，還要讓自己的孩子在過節(jié)的時(shí)候穿上新的衣服。所以在服裝的改革創(chuàng)新上，這種潛意識的觀念讓中國服裝走向了另一個(gè)趨勢。

后來，人們還對天藍(lán)色及紅色大翻領(lǐng)的運(yùn)動(dòng)裝情有獨(dú)鐘，因?yàn)樗鼈兂４┰谏钍軔鄞鞯钠古仪蜻\(yùn)動(dòng)員身上，盡管他們還不敢被老百姓公然稱作為心目中的偶像。

80年代：新舊交織，爭議頗多

中國服裝走進(jìn)了80年代，在中國進(jìn)行改革開放的過程中，中國服裝也首次引進(jìn)了無數(shù)令人眼花繚亂的流行樣式，踩蹬褲、牛仔褲、直筒褲、牛筋褲、喇叭褲、老板褲、蘿卜褲、夾克衫、蝙蝠衫、皮大衣、西裝、晚禮服、休閑裝、喇叭裙、一步裙、A字裙，甚至超短裙、迷你裙，這些時(shí)裝新概念鋪天蓋地卷入到人們的日常生活中，人們分辨著、感知著、追蹤著、模仿著、爭議著，新舊交織，確實(shí)有點(diǎn)令人措手不及。 

在當(dāng)時(shí)出現(xiàn)的腳板褲最先喚醒了那個(gè)年代的中國女性的審美和獨(dú)立意識，它曾一度大規(guī)模地泛濫流行，從學(xué)校的小女生到工廠的女工再到菜市場里的老大媽，幾乎人人都具備這樣的褲種?？墒遣坏綆啄辏_板褲就像一顆流星一樣被人遺忘，再也無人問津。

喇叭褲也曾經(jīng)是最受爭議的一種服裝，喇叭褲加長發(fā)的男青年形象幾乎成了不正經(jīng)、二流子的代號?？墒撬难杆倭餍械拇_令人瞠目結(jié)舌，這個(gè)時(shí)代的年輕人早已不在乎別人眼里所謂的鄙夷，依然我行我素的穿上它大行其道。為了追求新潮前衛(wèi)時(shí)髦標(biāo)新立異與眾不同，一些年輕人甚至故意將新衣服作舊，或者掏個(gè)洞，或者磨破邊，有的還干脆撕破褲邊的側(cè)縫線招搖過市。還有，長裙及至腳面，短裙剛好蓋臀。人們不得不承認(rèn)，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性，尊重自我的年代。那種千篇一律一成不變的現(xiàn)象是一去不復(fù)返了，中國服裝行業(yè)的時(shí)尚潮流開始在這個(gè)時(shí)代擁有了自己的一席之地。

90年代：時(shí)尚體驗(yàn)，衣議天地

到了20世紀(jì)的90年代，服裝的功能性被人們廣泛地得到認(rèn)同和重視。以衣服為主流的時(shí)尚變得更加眼花繚亂，目不暇接。這一切不單單包括彩發(fā)、黑嘴唇、松糕厚底鞋、魚網(wǎng)裝、透明裝、露肚臍裝及內(nèi)衣外穿、半袖衫穿在長袖衫外等現(xiàn)象，就連牛仔裝這一西方服裝的新概念也日益滲透到人們的生活中。同時(shí)，經(jīng)過不斷的熏陶和磨礪，人們漸漸能夠清晰地辨認(rèn)出一些頂尖的世界名牌。

人們在購買時(shí)也越來越出手不凡，花近萬元的鈔票選擇一件皮衣也不會(huì)眨一下眼，也可用上千元購買一件西裝而毫不感覺昂貴，為的就是穿出檔次，穿出品位。服裝的概念已經(jīng)失去了原有的固定框架，它不再拘泥于什么蔽體、什么御寒、什么美觀、什么合適等簡單的內(nèi)容，它已經(jīng)變成了現(xiàn)代時(shí)尚一族的生活方式的表達(dá)和宣泄。到了90年代末，中國的時(shí)尚潮流開如走向國際化，并在各個(gè)時(shí)尚舞臺上爭相亮相。

00年代：中國制造，走向世界

在新的世紀(jì)里，各色各樣的時(shí)尚潮流服飾猶如雨后春筍般層出不窮，服裝流行風(fēng)可謂是一浪高過一浪，從二十世紀(jì)80年代的腳板褲、牛仔褲，到90年代的西裝、休閑裝，還有西方國家所流行的各種服飾紛紛粉墨登場。當(dāng)面對中國服裝的時(shí)尚潮流時(shí)，人們的著裝觀念被追求個(gè)性化所取代，越來越多的時(shí)尚青年無所顧忌地追逐新潮流，他們毫不保留地展現(xiàn)出自己的愛美心理，毫無顧忌地詮釋著時(shí)尚的全新理念。就連一些中老年人也從看不慣年輕人的時(shí)尚穿著到羨慕年輕人的青春活力，也大膽地穿起了色彩斑斕的時(shí)髦服裝。

當(dāng)然，中國服裝從來也沒淡忘過要走向世界，并已經(jīng)開始在世界服飾舞臺上嶄露頭角。與世界服裝接軌，成了這一時(shí)期中國服裝行業(yè)貫穿始終的主題?！把笱b雖然穿在身，我心依然是中國心”，在西方潮流服飾的猛烈沖擊下，人們也越來越懷念傳統(tǒng)的味道十足的中式服裝——第一個(gè)扣子扣得緊緊的、嚴(yán)絲合縫的中山裝，小立領(lǐng)的棉布或麻布襯衫，帶團(tuán)花或壽字圖案的絲棉襖，大紅色的中式坎肩……

北方農(nóng)村姑娘的那兩個(gè)紅彤彤的臉蛋也被設(shè)計(jì)師移植到了中外模特們的臉上。經(jīng)過改良和各種設(shè)計(jì)理念演繹的中式服裝依次亮相登場，跨入新世紀(jì)后，中國服裝又開始了一番新的輪回。

二、 中國服裝家族企業(yè)中的“標(biāo)志建筑”

服裝行業(yè)是我國改革開放以來發(fā)展最快的行業(yè)之一，也是國內(nèi)消費(fèi)市場的熱點(diǎn)，更是我國發(fā)展對外貿(mào)易、獲取貿(mào)易順差的主要產(chǎn)業(yè)。其中服裝家族企業(yè)功不可沒，綜觀目前我國形成的極具特色的服裝品牌與服裝產(chǎn)業(yè)城市，有90%的市場都是服裝家族企業(yè)的集中地。

男裝霸主——寧波

寧波是“紅幫裁縫”的誕生地。寧波服裝在完成了數(shù)量、速度型高速增長后，目前出現(xiàn)了產(chǎn)品多樣化、品牌多元化、市場細(xì)分化、面料高檔化、產(chǎn)業(yè)集群化等五大特點(diǎn)。

寧波服裝企業(yè)和品牌具備了較強(qiáng)的國際競爭力，尤其以男裝聞名，已形成以西服、襯衫生產(chǎn)為龍頭，集針織服裝、童裝、皮革服裝之大成的龐大產(chǎn)業(yè)集群。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)共有馳名商標(biāo)4個(gè)，襯衫類名牌產(chǎn)品4個(gè)，均居全國同類重點(diǎn)服裝城市之首。寧波已成為中國服裝的主要出口城市，以及世界男裝的重要生產(chǎn)基地之一。

上個(gè)世紀(jì)初，寧波服裝人最先走出國門，把外國的西式服裝制作經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)中國，他們成了開創(chuàng)中國現(xiàn)代服裝之先河的“紅幫裁縫”。中國第一套西服、第一套中山裝、第一家西服店、第一部西服理論著作都出自寧波人之手。百年的服裝制作經(jīng)驗(yàn)給寧波人留下了一筆豐厚的歷史遺產(chǎn)，如今的寧波服裝人已經(jīng)在多年來市場的摸爬滾打中過程中形成了“現(xiàn)化紅幫”。并在現(xiàn)代市場消費(fèi)的助動(dòng)中得到了機(jī)遇性的發(fā)展，最終演繹成了一個(gè)幾近神話的“現(xiàn)代紅幫”傳奇。

“紅幫裁縫”的后人們從最早為上海服裝廠加工服裝，到利用了上海的技術(shù)，再把技術(shù)、設(shè)備和人才帶回寧波，并由此產(chǎn)生了最早的一批服裝企業(yè)。許多方面正如全行業(yè)所公認(rèn)的那樣，寧波服裝企業(yè)在設(shè)備引進(jìn)、與國際知名企業(yè)和知名品牌合作等許多方面，都為全行業(yè)做出過表率。從“走進(jìn)東方”、“不是我，是風(fēng)”、“天一夜宴”到與皮爾•卡丹合作生產(chǎn)“馬克西姆”等，寧波服裝企業(yè)做出了許多全國第一。在短短的十余年時(shí)間里，寧波服裝企業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷或正在經(jīng)歷著產(chǎn)品開發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌推廣、資本運(yùn)作等幾個(gè)成長階段。

如今已有2000多家服裝生產(chǎn)企業(yè)遍布寧波，其中不乏知名的服裝家族企業(yè)，它們生產(chǎn)著1000多個(gè)著名品牌，其中國家級品牌就有30余個(gè)，它們構(gòu)筑了中國的一個(gè)男裝生產(chǎn)基地。服裝業(yè)已成為寧波對外開放建設(shè)的一張名片，其諸多著名品牌已蜚聲國內(nèi)，享譽(yù)遐邇。尤其是雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙和培羅成等四大服裝家族企業(yè)已成為中國服裝業(yè)的標(biāo)竿。

李如成是一位農(nóng)民，可他創(chuàng)辦的雅戈?duì)枏囊患壹彝バ∽鞣话l(fā)展成為了規(guī)模龐大的上市公司，根據(jù)上市公司2000年度公報(bào)，雅戈?duì)柕目傎Y產(chǎn)達(dá)24．4億元，公司凈資產(chǎn)達(dá)16．4億元，銷售收入和利潤總額分別為48．9億元和3．6億元。它擁有亞洲最大的生產(chǎn)基地，有2200多條穩(wěn)定的商業(yè)營銷渠道，其中包括300多家自營商店，700多家特許專賣店，還有1400多家大型商場的專廳專柜。近年來正在全國各大城市創(chuàng)辦大型專賣店，形成了良好的銷售網(wǎng)絡(luò)。

曾經(jīng)當(dāng)過兵的鄭永剛創(chuàng)辦杉杉公司是也是白手起家，如今杉杉已逐漸發(fā)展成為一家百強(qiáng)服裝上市公司，2000年杉杉的總資產(chǎn)達(dá)12．3億元，利潤總額為1．3億元?？恐翡J的市場意識和創(chuàng)造的激情，從1993年至1999年，杉杉西服一直高居中國西服銷售量排行榜的榜首，利潤率是行業(yè)內(nèi)平均水平的幾倍之多。

在十幾年前，史利英憑著1000元流動(dòng)資金和中國婦女勤勞忍耐的品性，從給大企業(yè)加工職業(yè)裝起家創(chuàng)辦了培羅成公司。如今的培羅成已擁有8條由意大利、日本、德國等先進(jìn)設(shè)備構(gòu)成的流水線，已達(dá)到年產(chǎn)西服60萬套、高級襯衣160萬件，年銷售額達(dá)4億多元。先后為中國電信、民航系統(tǒng)等國家級企業(yè)機(jī)構(gòu)和公司進(jìn)行了專業(yè)和行業(yè)服飾的設(shè)計(jì)和制作，成為中國職業(yè)裝方面的領(lǐng)先品牌。

而農(nóng)民出身的盛軍海懷揣2萬元啟動(dòng)資金創(chuàng)建的羅蒙已經(jīng)由當(dāng)初加工服裝的小作坊已蛻變成擁有6億元固定資產(chǎn)的大型服飾產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，歷年來羅蒙西服在全國大型商場零售排行榜上都穩(wěn)居前三甲，團(tuán)體職業(yè)裝銷售額更是三分天下有其一。

如今的寧波男裝已經(jīng)形成四強(qiáng)爭雄的態(tài)勢，他們都充分利用短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期千載難逢的大好機(jī)遇，快速地完成了資本原始積累，已經(jīng)成長為中國家族服裝行業(yè)的領(lǐng)軍人物。

一份有關(guān)的調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，以“四強(qiáng)”為代表的寧波男裝從農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭創(chuàng)業(yè)，到現(xiàn)在已經(jīng)開始了獨(dú)特的民營產(chǎn)業(yè)社會(huì)化的過程。這些家族企業(yè)為進(jìn)一步獲得社會(huì)化的支持，已經(jīng)開始了理性的目標(biāo)發(fā)展，并尋求更加規(guī)范的股份合作機(jī)制，以產(chǎn)權(quán)的徹底社會(huì)化帶動(dòng)管理現(xiàn)代化的開放，同時(shí)也開始了品牌推廣的國際過程。

成長優(yōu)勢

1、制造歷史淵源悠久，基礎(chǔ)制造實(shí)力強(qiáng)大。

2、服裝強(qiáng)勢品牌突出，擁有一批全國知名的服裝品牌。

3、資本基礎(chǔ)雄厚，在市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張力強(qiáng)。

成長劣勢

1、家族企業(yè)的弊病，喜歡單兵作戰(zhàn)，缺乏團(tuán)隊(duì)精神。

2、服飾文化滯后，品牌缺少文化內(nèi)涵，距國際化大品牌尚有差距。

3、企業(yè)經(jīng)營思路窄，固守單一的西服、襯衫傳統(tǒng)商務(wù)服裝模式，服裝的休閑時(shí)尚程度不足。

優(yōu)勢品牌和家族企業(yè)有：杉杉集團(tuán)、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)、培羅成集團(tuán)、羅蒙集團(tuán)、一休、洛茲、太平鳥、步云、唐獅等。

女裝巾幗——杭州

杭州被人們稱為中國最女性化的城市，杭州的服裝企業(yè)早就提出了建立“中國女裝之都”的口號，作為著名的旅游勝地，文化名城、休閑之都和愛情之都有著發(fā)展“中國女裝名城”深厚歷史基礎(chǔ)和強(qiáng)勁發(fā)展勢頭的杭州服裝企業(yè)，20世紀(jì)90年代以杭派女裝為代表的、以一個(gè)區(qū)域性名詞修飾產(chǎn)品的女裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)嶄露頭角，這是一個(gè)文化名城商業(yè)化的體現(xiàn)。杭州女裝乃至整個(gè)服裝業(yè)以嶄新的面貌駛?cè)肓藝H化發(fā)展的快車道，正在一步一步實(shí)現(xiàn)渴望已久的“中國女裝之都”的夢想。

杭州的服裝企業(yè)以市場經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，以擴(kuò)大國內(nèi)外市場的占有率和增加經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，以科技進(jìn)步和體制創(chuàng)新為動(dòng)力，以產(chǎn)業(yè)信息化為手段，吸收國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，提高行業(yè)整體國際競爭力，促進(jìn)行業(yè)的改造提升和集聚發(fā)展，推進(jìn)杭州紡織服裝工業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。經(jīng)過幾年的發(fā)展，杭州女裝已成為杭州都市型工業(yè)的代表。20世紀(jì)90年代后期，杭州女裝企業(yè)進(jìn)入了快速增長期，他們大多采用特許加盟、品牌專賣的運(yùn)作模式，在短期內(nèi)迅速在全國鋪建銷售網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也在日益擴(kuò)大，杭州女裝產(chǎn)業(yè)打響“中國女裝看杭州”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，在總量規(guī)模、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量、影響力等方面上了一個(gè)大臺階，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度加快發(fā)展。

杭州女裝由于依托了產(chǎn)地的優(yōu)勢和杭州女裝小批量、多品種的個(gè)性品牌，使杭州女裝具備了清晰的文化風(fēng)格，成為國內(nèi)服裝界獨(dú)樹一幟的生力軍。從20世紀(jì)90年代初開始，經(jīng)過多年的發(fā)展，杭州女裝逐漸在國內(nèi)服裝界浮出水面，當(dāng)?shù)胤b企業(yè)的影響力與日俱增。特別是近年來，杭州女裝發(fā)展迅猛，擁有中等規(guī)模的服裝企業(yè)2000多家以及240個(gè)品牌，其中絕大部分屬于家族制發(fā)展的企業(yè)。

杭州女裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是原輔料的生產(chǎn)、服裝市場的經(jīng)營、信息研發(fā)機(jī)構(gòu)的設(shè)立以及物流中心等的興起。例如武林路時(shí)尚女裝街集旅游、購物、休閑于一體，已成為了杭州的一大亮點(diǎn)。

杭州女裝在與國內(nèi)、國際的比較中，看到了自己的優(yōu)勢和劣勢。杭州女裝的優(yōu)勢在于，有自己的發(fā)展空間，走向全國、走向世界，有天時(shí)地利人和的有利因素。第一是在服裝的人文環(huán)境方面，有很深厚的文化底蘊(yùn)和濃厚的文化內(nèi)涵做背景。第二，市政府的支持到達(dá)了前所未有的高度。第三，有眾多的服裝品牌，品牌發(fā)展機(jī)會(huì)比較多。第四，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢明顯。一個(gè)品牌要做強(qiáng)，做大必須要與國際接軌，中國女裝看杭州，不能把風(fēng)格僅局限在女性化上，還要向國際化頃進(jìn)，要做得大氣。只有充滿世界性，才更具有發(fā)展性。

應(yīng)該看到的是，雖然杭州女裝近幾年發(fā)展較快，在全國享有一定的知名度，但也存在一些問題，如杭州女裝產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展相對欠缺，品牌風(fēng)格局限較大，產(chǎn)業(yè)人才相對不足，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足等，影響了整個(gè)女裝產(chǎn)業(yè)水平的提升。

因此，杭州服裝家族企業(yè)發(fā)展到一定階段，必須要突破這些發(fā)展的瓶頸，服裝市場與國際接軌已勢在必行，品牌運(yùn)作的成功率，將直接關(guān)系到企業(yè)的成功與否。杭州女裝品牌運(yùn)作方面尚有許多東西要思考，一方面要市場化，一方面要品牌化，而品牌又必須市場化，只有這樣杭州女裝才能真正快速成長。 

成長優(yōu)勢

1、相關(guān)政策的政府支持。

2、杭州本地消費(fèi)人群中多。

3、服裝設(shè)計(jì)人才水平高，集中度強(qiáng)，研發(fā)實(shí)力高。

4、接近服裝原料產(chǎn)地，原材料的生產(chǎn)開發(fā)技術(shù)領(lǐng)先。

5、強(qiáng)大的物流系統(tǒng)支持，專業(yè)批發(fā)市場輻射面廣。

成長劣勢

1、整體推廣強(qiáng)而個(gè)體品牌建設(shè)弱，缺乏個(gè)體強(qiáng)勢品牌。

2、偏于設(shè)計(jì)而經(jīng)營意識較弱。

3、銷售渠道上，營銷方式的創(chuàng)新建設(shè)滯后，轉(zhuǎn)賣與特許經(jīng)營體系尚未健全。

4、過于注重服裝款式的開發(fā)，缺乏整體品牌風(fēng)格、形象的定位。

優(yōu)勢品牌和家族企業(yè)有：流金歲月、三彩、羅馬情懷、薰香、江南布衣、女性日記、藍(lán)色傾情、浪漫一身、紅袖、秋水伊人、古木夕羊、永遠(yuǎn)的女人等。