創(chuàng)新管理系列之十五 　　下面談一下規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題。啥叫規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？我告訴你一句非常經(jīng)典的話：我認(rèn)為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)就是科學(xué)冒險(xiǎn)，只有科學(xué)冒險(xiǎn)才能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?？茖W(xué)冒險(xiǎn)是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的最好的盾牌。沒(méi)有冒險(xiǎn)精神，風(fēng)險(xiǎn)永遠(yuǎn)在你身邊。什么叫科學(xué)冒險(xiǎn)？形象一點(diǎn)講，就是，你敢在雞窩面前賣(mài)雞蛋，你敢在圣人面前賣(mài)三字經(jīng)，像蓋烈夫這樣，你敢在中山大學(xué)小禮堂的講臺(tái)上瞎掰，你敢于在關(guān)老爺面前耍大刀，你敢于在三九天里面賣(mài)冰棍，你敢于往山里頭販?zhǔn)^。你敢這樣干，你才有發(fā)展，否則你就沒(méi)發(fā)展。你看那泰山的石頭多不多啊？多，多得很！但是泰山里的那些個(gè)廟，什么中天門(mén)，南天門(mén)，那些廟宇所用的石頭都是泰山產(chǎn)的嗎？不完全是！要都是泰山上產(chǎn)的石頭，那泰山下的石匠都得餓死。所以你得有這個(gè)勁頭，這就叫科學(xué)冒險(xiǎn)。 　　相信大家都聽(tīng)到這樣一個(gè)案例。一個(gè)制鞋公司的老板讓兩名營(yíng)銷(xiāo)員到非洲某地搞市場(chǎng)調(diào)研。其中一名回來(lái)匯報(bào)說(shuō)：非洲沒(méi)有市場(chǎng)，因?yàn)槟抢锏娜瞬淮┬?！另一個(gè)回來(lái)說(shuō)：非洲市場(chǎng)很大，因?yàn)?，因?yàn)槟抢锏娜藳](méi)鞋穿。如果你是這位老板您會(huì)怎樣決策呢？于是，那個(gè)老板決定進(jìn)軍非洲市場(chǎng)。結(jié)果，他對(duì)了！ 　　所謂科學(xué)冒險(xiǎn)決不是蠻干，更不是膽大妄為、胡為、亂為。也決不是鋌而走險(xiǎn)。是什么呢？關(guān)鍵在于“科學(xué)”兩個(gè)字，叫做“科學(xué)冒險(xiǎn)”！什么是科學(xué)？就是尊重規(guī)律、抓住機(jī)遇；就是探究事物的本質(zhì)，利用事物的偶然性。而不是憑主觀想象、靠拍腦門(mén)兒。我們靠的只能是基于良好智商的科學(xué)預(yù)測(cè)。我給大家講一個(gè)案例： 　　美國(guó)企業(yè)家哈默，當(dāng)他從莫斯科回到美國(guó)后不久，第二次世界大戰(zhàn)就爆發(fā)了。戰(zhàn)爭(zhēng)造成了市面谷物緊張，價(jià)格飛漲。于是，美國(guó)政府下令不準(zhǔn)用谷物造酒。哈默知道這個(gè)消息后，預(yù)測(cè)到威士忌酒馬上就要成為緊缺貨。當(dāng)時(shí)美國(guó)釀酒廠的股票每股90元，而且，以一桶烈性威士忌作為股息，哈默立即買(mǎi)了5500股，因而得到了作為股息的5500桶威士忌。 　　果然，市場(chǎng)上很快就短缺威士忌酒。這時(shí)，哈默不失時(shí)機(jī)地把桶裝的威士忌改成了瓶裝，并貼上了“制桶”的商標(biāo)把酒賣(mài)了出去。于是，哈默的“制桶”牌威士忌大受歡迎。買(mǎi)酒的人排成了長(zhǎng)龍。當(dāng)哈默的5500桶酒賣(mài)到2800桶的時(shí)候，一位叫埃森博格的化學(xué)工程師前來(lái)拜訪哈默。他說(shuō)：如果把威士忌酒摻上80％的廉價(jià)土豆酒精，數(shù)量可以增加5倍，而且這種混合酒的味道也很不錯(cuò)。哈默遵照工程師的建議做了實(shí)驗(yàn)和分析，證實(shí)工程師說(shuō)得很對(duì)。于是決定將所剩的3000桶威士忌摻上了土豆酒精，這樣就變成了15000桶。同時(shí)，又把這種酒定名為“金幣”商標(biāo)。在當(dāng)時(shí)缺酒的年代，“金幣”酒照樣好賣(mài)，十分暢銷(xiāo)。哈默賺了大錢(qián)。不久，他干脆購(gòu)買(mǎi)了一家釀造土豆酒精的工廠，生產(chǎn)大量的酒精，然后繼續(xù)大批生產(chǎn)“金幣”牌混合酒，這下子哈默賺大發(fā)了。 　　可是，時(shí)間不長(zhǎng)，美國(guó)財(cái)政部公布：從1944年8月1日起，谷物開(kāi)放，不再限制利用谷物釀酒了。這對(duì)哈默是一場(chǎng)災(zāi)難。但是，哈默立即對(duì)形式做了分析，他認(rèn)為，第二次世界大戰(zhàn)不會(huì)馬上結(jié)束，即使馬上結(jié)束，美國(guó)經(jīng)濟(jì)也不會(huì)立即好轉(zhuǎn)。于是，他還認(rèn)為，谷物開(kāi)放的時(shí)間也不會(huì)太長(zhǎng)。哈默為了驗(yàn)證自己的預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確，請(qǐng)了一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家以及有關(guān)權(quán)威人士共同分析，結(jié)果，結(jié)論和哈默的預(yù)測(cè)完全一致。于是，哈默下決心繼續(xù)以廉價(jià)購(gòu)買(mǎi)無(wú)人問(wèn)津的土豆生產(chǎn)酒精，繼續(xù)生產(chǎn)“金幣”牌混合酒。果然不出哈默所料，“谷物開(kāi)放”只維持了一個(gè)月就宣告結(jié)束，哈默的“金幣”混合酒比以往更加暢銷(xiāo)。 這個(gè)案例告訴我們：一定要科學(xué)冒險(xiǎn)。