陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷(xiāo)”競(jìng)爭(zhēng)模式及操系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷(xiāo)”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

Perrier 巴黎水開(kāi)啟“異想世界”主題，不僅宣布張藝興升級(jí)為首位全球品牌代言人，還加盟天貓超級(jí)品類(lèi)日水專(zhuān)場(chǎng)上新“異想世界”限定禮盒、推出巴黎水打碟機(jī)周邊、在北上廣地鐵站搭建“異想空間”等，此外還與時(shí)尚博主 Anny Fan 聯(lián)手打造《Perrier 的異想之旅》系列 Vlog，從水源地南法 Vergèz 小鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)天然之美?！　〗陙?lái)，以巴黎水、VOSS 等為代表的高端水品牌正在占據(jù)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，據(jù)全球食品飲料行業(yè)咨詢(xún)公司 Zenith Global 數(shù)據(jù)，高端瓶裝水的全球銷(xiāo)售額在 2017 年達(dá)到 165 億美元，較五年前增長(zhǎng) 48%，顯示出強(qiáng)勁的價(jià)值增長(zhǎng)。同時(shí)基于產(chǎn)品的高附加值和目標(biāo)受眾的年輕化，更加多元、創(chuàng)新性的溝通方式也是該品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。以此次巴黎水“異想世界”案例為例，通過(guò)品牌代言人張藝興的粉絲營(yíng)銷(xiāo)、巴黎水打碟機(jī)的創(chuàng)意周邊、線(xiàn)下體驗(yàn)場(chǎng)景、品牌水源地溯源之旅等整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，巴黎水全方位地實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通，傳遞年輕時(shí)尚前衛(wèi)的品牌形象。　　聯(lián)合“蓬皮杜現(xiàn)代藝術(shù)大師展”進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)、為“設(shè)計(jì)上海”打造創(chuàng)意空間……其實(shí)自誕生以來(lái)，巴黎水就一直以激發(fā)靈感、拒絕乏味為品牌精神，此次“異想世界”的主題也是巴黎水對(duì)于品牌基因的再度詮釋。