陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷(xiāo)”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷(xiāo)”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

二、傳統(tǒng)媒體與自媒體之比較

自媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是內(nèi)容的生產(chǎn)方式不同，二是“審查”方面的不同。

內(nèi)容的生產(chǎn)方式不同，自媒體發(fā)布內(nèi)容前，自媒體經(jīng)營(yíng)者也要通過(guò)采訪(fǎng)等傳統(tǒng)媒體常用的方式來(lái)獲得信息，但又往往不是嚴(yán)格意義上采訪(fǎng)，可以說(shuō)他們是“無(wú)證上崗”，往往是通過(guò)博主、自媒體經(jīng)營(yíng)者個(gè)人的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、圈子人脈獲得信息；內(nèi)容發(fā)布周期基本無(wú)規(guī)律可循，不像傳統(tǒng)媒體按照日、周、月等間隔周期性發(fā)布，自媒體發(fā)布信息往往更加隨機(jī)和及時(shí)。

在審查環(huán)節(jié)上，自媒體的信息、內(nèi)容常常直接到達(dá)讀者，比較傳統(tǒng)媒體更加強(qiáng)調(diào)個(gè)人觀點(diǎn)，像是傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙或雜志上某一個(gè)“專(zhuān)欄”的放大。

從二者的關(guān)系來(lái)看，自媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充。我們看看報(bào)紙、雜志，往往是沖著媒體品牌的公信力而去的，而網(wǎng)絡(luò)上信息泛濫，真假難辨，再加上社交方式傳播的不可控，導(dǎo)致讀者無(wú)法甄別信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。而在這方面，不少業(yè)界具有權(quán)威性的個(gè)人通過(guò)自媒體發(fā)布觀點(diǎn)和信息，為大眾提供了相對(duì)具有“公信力”的社交媒體。