陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

舒膚佳的核心價(jià)值是“除菌，呵護(hù)家人健康”，圍繞著這個(gè)核心價(jià)值，舒膚佳在產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)上就以紅、白、藍(lán)三色為主要顏色，在視覺上給人以清爽、潔凈的感覺，盾牌的設(shè)計(jì)給人以安全感，很好的體現(xiàn)了其“除菌和保護(hù)家人健康”的核心價(jià)值。同時(shí)，為了證明舒膚佳香皂的除菌和保護(hù)健康上面的功效，舒膚佳取得了中華醫(yī)學(xué)會(huì)的科學(xué)驗(yàn)證。宣傳廣告上面，以中國(guó)普通的家庭為主，溫馨地傳達(dá)了每一個(gè)媽媽對(duì)孩子健康的呵護(hù)、每一個(gè)家庭主婦對(duì)全家人健康的關(guān)注。舒膚佳營(yíng)銷策略的每一步都細(xì)致地傳達(dá)了它的核心價(jià)值。讓消費(fèi)者對(duì)這一品牌印象深刻，獲得了眾多消費(fèi)者的信賴。

一直以來，可口可樂都占據(jù)著世界碳酸飲料的王者之位，受到眾多消費(fèi)者的喜愛與追捧?？煽诳蓸愤@一品牌擁有的核心價(jià)值是其他品牌的飲品不能企及的。這些源自可口可樂對(duì)其“樂觀奔放、積極向上、勇敢面對(duì)困難”這一核心價(jià)值觀的堅(jiān)守與維護(hù)。

可口可樂公司對(duì)其核心價(jià)值的維護(hù)煞費(fèi)苦心。它在廣告上大手筆地進(jìn)行投資，品牌傳播上通過體育營(yíng)銷展現(xiàn)“樂觀奔放、積極向上，通過激情澎拜的運(yùn)動(dòng)員們展現(xiàn)可口可樂的奔放與激情。