人在心情不好或是生氣的時候，常常會想要吃一些像甜點巧克力等食物來治愈。心情好的時候同樣適用，我們總是會說一些“吃頓好的犒勞一下自己”諸如此類的話。食物，似乎真的有著某種強大的治愈功能。而這種功能如果被品牌好好發(fā)揮，想必也是極其成功的，而最近士力架就以此為契機做起了文章。

      士力架通過研究發(fā)現(xiàn)，人在生氣、憤怒的時候會更容易產(chǎn)生饑渴感，做為一款主打抗餓功能性食品，自然不會放過這一天然契機。士力架聯(lián)合Clemenger BBDO墨爾本推出了一個名為“Hungerithm”的營銷活動，“Hungerithm”翻譯成中文是“饑餓算法”。他的原理就是根據(jù)人在互聯(lián)網(wǎng)中的的情緒變化來計算生氣指數(shù)，并結(jié)合線下門店進行不同程度的優(yōu)惠活動。也就是說，當(dāng)你越憤怒，你就會花比平時更便宜的價格買到士力架。

      Hungerithm的算法聽起來有點不太容易理解，可士力架官網(wǎng)稱，Hungerithm這種算法其實是基于一本3000字的字典，每天能夠分析超過1.4W條網(wǎng)絡(luò)上的帖子，并可以讀懂俚語和反語，基于這種數(shù)據(jù)，計算出一種情緒指數(shù)，并每隔10分鐘到20分鐘更新一次。聽起來還很強大的樣子。

      據(jù)悉，澳大利亞的711便利店內(nèi)的士力架會根據(jù)這個指數(shù)隨時調(diào)整價格，人們越生氣，士力架就越便宜，價格最低可以減少82%。而要想買到降價的士力架，只需要三步， 第一步，在手機上打開Hungerithm頁面，第二步，鎖定價格后點擊“兌換”按鈕，第三步將獲得條形碼去711兌換即可。每個小時只限兌換一次，活動截至到6月27日。

      士力架官網(wǎng)表示，希望在2017年將Hungerithm推向全球市場。

      從“橫掃饑餓，做回自己”到“餓的時候，你是誰”，一直以來士力架的廣告都在突出其“能量食品”的產(chǎn)品屬性，在這個清晰策略下，當(dāng)餓貨套路被挖掘的差不多了之后，此次促銷廣告的洞察或許可以開辟一個新的出路。