5月8日是母親節(jié)，各大公司當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這個(gè)大好機(jī)會(huì)。一向走在時(shí)代前沿的蘋(píng)果公司今年的母親節(jié)廣告表現(xiàn)平平，和其他的公司比較簡(jiǎn)直弱爆了！

      蘋(píng)果今年的母親節(jié)廣告主題是“Shot on iPhone”，在長(zhǎng)達(dá)31秒的廣告中，一些母親和孩子們?cè)谝黄鸬恼掌鸵曨l依次出現(xiàn)，也讓觀眾不禁想起了自己的母親的往事。當(dāng)然，這些照片和視頻都是用iPhone拍攝的。不過(guò)這樣的創(chuàng)意對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)顯得中規(guī)中矩。不同于有些品牌的純價(jià)值觀宣傳片，蘋(píng)果的廣告歷來(lái)還是要賣產(chǎn)品的。

      SK-Ⅱ今年的母親節(jié)廣告還是同樣走溫情路線，從女兒的出生到結(jié)婚，母親一直陪伴在身旁。前些天，SK-Ⅱ發(fā)布了一則面向中國(guó)用戶群的廣告片《她最后去了相親角》，大致內(nèi)容是以采訪的形式闡述一些大齡未婚女青年和她們的父母之間的矛盾與痛苦，最終雙方在一場(chǎng)演出式的夢(mèng)幻活動(dòng)中得到了和解，父母接受了女兒暫時(shí)不婚的現(xiàn)實(shí)，決定不再逼迫她們。

SK-Ⅱ廣告截圖

      國(guó)產(chǎn)廚具品牌方太推出了一支頗具“未來(lái)感”的廣告片。片中的女主角和一個(gè)女聲對(duì)話自如，聊工作、聊感情，還聊食物。這個(gè)聲音知道她的一切喜好。乍一看，你一定認(rèn)為是個(gè)“人工智能”機(jī)器人。

不過(guò)看到最后，事情的真相卻不是這樣：那個(gè)人工智能其實(shí)就是母親，她陪女兒聊天，精心為她做好每一餐，熟悉她的口味，在她工作繁忙、感情不順的時(shí)候給予安慰，用自己的余生來(lái)陪伴她。整個(gè)短片中，母親并沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)鏡頭，但是通過(guò)最終一句“世上最強(qiáng)大的智能 是媽媽的愛(ài)”來(lái)揭示整個(gè)主題。

       所有企業(yè)都希望在整合企業(yè)自身資源的前提下借助外力快速提升品牌知名度和影響力，提升銷量、提升市場(chǎng)占有率。比如母親節(jié)這個(gè)固定的節(jié)日，企業(yè)尤其是大企業(yè)則會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷。

      借勢(shì)營(yíng)銷其實(shí)就是借助外力，展開(kāi)與產(chǎn)品相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和影響力，提升銷量、提升市場(chǎng)占有率，達(dá)到既定市場(chǎng)目的的一種營(yíng)銷方式。外力可以是人，也可以是地域。企業(yè)關(guān)注和常用的借勢(shì)更多是借助熱點(diǎn)事件。品牌推廣與重大事件掛鉤，讓品牌知名度、銷量、產(chǎn)品附加值瞬間提升。

企業(yè)如何借勢(shì)營(yíng)銷？

      合適的產(chǎn)品借助合適的事件，在合適的時(shí)間，進(jìn)行合適的傳播，結(jié)合合適的落地營(yíng)銷組合，就能達(dá)到合適的營(yíng)銷目的。由于借勢(shì)營(yíng)銷的動(dòng)態(tài)性，因此對(duì)借勢(shì)營(yíng)銷的企業(yè)在借勢(shì)實(shí)施過(guò)程中的對(duì)熱點(diǎn)的把握能力、營(yíng)銷組合能力，營(yíng)銷組合落地能力都有很高的要求。

      打靶營(yíng)銷創(chuàng)始人，快消品實(shí)戰(zhàn)專家陳凱文認(rèn)為，“借勢(shì)營(yíng)銷”成敗的關(guān)鍵在于對(duì)事件的利用，一個(gè)突如其來(lái)的事件可能成就一個(gè)經(jīng)典的品牌。所以借勢(shì)營(yíng)銷最需要的是企業(yè)決策者敏銳地把握商機(jī)和社會(huì)熱點(diǎn)，更好地利用大事件為企業(yè)服務(wù)，達(dá)到四兩撥千斤的效果。