與略顯寡淡的2014年比起來(lái)，視頻行業(yè)在2015年終于迎來(lái)了新高潮：各路資本與概念都紛紛登場(chǎng)，玩家們嗅到了新機(jī)會(huì)，或轉(zhuǎn)型，或委身大佬，或繼續(xù)講故事……將這些行業(yè)重大事件總結(jié)起來(lái)，是七個(gè)關(guān)鍵詞。

一、長(zhǎng)袖善舞的資本歡宴

今年視頻網(wǎng)站的資本變局尤其引人注目，這其中有巨頭阿里的參與，有新秀芒果TV的頻繁發(fā)聲，有故事大王樂(lè)視的大小手筆，有妖股暴風(fēng)影音的股市奇遇記，即便是不斷換帥的PPTV，在這個(gè)大秀場(chǎng)中也沒(méi)有缺席。

這里是我們對(duì)2015年視頻網(wǎng)站重大資本事件的不完全統(tǒng)計(jì)。

上表所有資本交易額合計(jì)約336億元人民幣（美元兌人民幣以12月20日匯率計(jì)），其中阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆交易額約合291億元。鑒于行內(nèi)行外對(duì)于阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆案的分析已經(jīng)夠多，茲不贅議。從以上表格中，我們不難看出：

① 廣電系資本動(dòng)作較多。也許是阿里-優(yōu)土案45億美元的光芒過(guò)于耀眼，以至于人們很難注意到，廣電系在2015年視頻行業(yè)的重大資本動(dòng)作中占了近三成。而這其中湖南廣電和上海文廣兩家強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)思變征象明顯。

湖南廣電下屬的芒果TV從2014年始以“獨(dú)播”示世人，今年成功完成了A輪融資，估值達(dá)到70億元。在B輪融資開(kāi)始時(shí)，芒果TV造勢(shì)的動(dòng)作不斷，不僅宣稱(chēng)“B輪融資已經(jīng)吸引了超過(guò)60家機(jī)構(gòu)、200億的資金參與申報(bào)，投前估值已達(dá)120億元”，還屢屢傳出馬云、李開(kāi)復(fù)等知名大佬造訪(fǎng)湖南廣電的消息，引發(fā)外界“猜測(cè)”。作為總局領(lǐng)導(dǎo)親口褒揚(yáng)的視頻網(wǎng)站，希望進(jìn)入視頻行業(yè)第一梯隊(duì)的芒果TV，似乎有將估值比拼優(yōu)土之意。

作為廣電系的另一支強(qiáng)勢(shì)力量，SMG（上海文廣）對(duì)風(fēng)行網(wǎng)股權(quán)的騰挪，也堪稱(chēng)年度一景。在徹底控股風(fēng)行網(wǎng)之后不到半年，SMG又將控股權(quán)倒手賣(mài)給兆馳，后者聯(lián)合上海文廣把風(fēng)行晾在一邊，推出了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“微鯨”。而事實(shí)上有媒體指，自SMG控股風(fēng)行不到一個(gè)月，微鯨電視就開(kāi)始了人員招聘工作。

② 左右騰挪的資本術(shù)。針對(duì)同一標(biāo)的玩資本游戲，也不止SMG一家，蘇寧云商也玩得同樣出色。2015年10月末，蘇寧云商將PPTV轉(zhuǎn)給了蘇寧文創(chuàng)之后，財(cái)報(bào)都能美容。

2015年度資本游戲玩得最好的仍非樂(lè)視莫屬。其子公司的融資、入股等動(dòng)作，占了2015年視頻行業(yè)全部資本動(dòng)作的五成以上。這里是我們收集到的樂(lè)視在年內(nèi)的重大資本事件：

若不計(jì)樂(lè)視賈氏姐弟在年內(nèi)的套現(xiàn)等動(dòng)作，樂(lè)視系年內(nèi)僅投融資（不含樂(lè)視影業(yè)交易信息）即約合179.2億元人民幣。而據(jù)樂(lè)視網(wǎng)的財(cái)報(bào)顯示，除了作為視頻網(wǎng)站的樂(lè)視網(wǎng)自身在賺錢(qián)外，樂(lè)視系其它業(yè)務(wù)還沒(méi)有盈利的跡象。樂(lè)視這么高的股價(jià)，這么龐大體量，仍然如此缺錢(qián)的原因就不難理解了。

從以上表格統(tǒng)計(jì)可以看出，樂(lè)視2015年的資本運(yùn)作呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

① 硬件仍是重點(diǎn)。從數(shù)字上來(lái)看，樂(lè)視在以硬件為主的新領(lǐng)域投資傾注精力更多，手機(jī)、汽車(chē)和互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件投融資數(shù)量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

② 大筆投資意味著政策風(fēng)險(xiǎn)減小。以樂(lè)視網(wǎng)48億元再融資獲批為標(biāo)志，樂(lè)視在2014年遭遇的前所未有的政策與政治風(fēng)險(xiǎn)在2015年明顯降低；

③ 樂(lè)視依然缺錢(qián)。作為視頻網(wǎng)站的樂(lè)視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了盈利，但在硬件領(lǐng)域，基本面仍是虧損。目前樂(lè)視的拿錢(qián)補(bǔ)缺模式比較單一：再融資、講故事抬股價(jià)，如此而已。樂(lè)視可能也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，一方面請(qǐng)到王永利、鄭孝明等融資高手進(jìn)行運(yùn)作，另一方面，樂(lè)視已經(jīng)開(kāi)始低調(diào)涉足互聯(lián)網(wǎng)金融。

二、硬件：不硬不歡

2013年網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司做電視的嘲笑猶言在耳，但2015年，世界變了。無(wú)論廣電系，還是視頻圈，但凡和視頻相關(guān)的公司，都企圖在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域分一杯羹，而接近年底更成為硬件發(fā)布狂歡月。這里簡(jiǎn)單地將各家分組談一談。

老玩家，新產(chǎn)品。2014年遭遇空前管制的互聯(lián)網(wǎng)盒子和電視，從2015年下半年開(kāi)始大爆發(fā)。老玩家如樂(lè)視和小米在上半年經(jīng)歷了最大規(guī)模的、連雙方創(chuàng)始人都上陣的口水戰(zhàn)之后，各自發(fā)布了電視產(chǎn)品。小米、樂(lè)視電視先后打出了“分體式電視”的牌，只不過(guò)樂(lè)視又加了“曲面屏”的概念。但回顧歷史可知這并非他們首創(chuàng)——聯(lián)想手中掛掉的智能電視業(yè)務(wù)原總經(jīng)理任中偉在2014年就曾提出了“可更換元件”式的電視，可惜并沒(méi)有做好營(yíng)銷(xiāo)；至于曲面屏，三星、海信、LG乃至剛被樂(lè)視投資的TCL都有涉足（此番樂(lè)視火速進(jìn)入曲面電視市場(chǎng)，TCL或許與有功焉）。從樂(lè)視發(fā)布萬(wàn)元乃至近50萬(wàn)元的電視后，互聯(lián)網(wǎng)電視就進(jìn)入了兩極分化時(shí)代：先入者開(kāi)始向高端產(chǎn)品進(jìn)發(fā)，后進(jìn)者則不得不在低端性?xún)r(jià)比中廝殺。

廣電系再次出發(fā)。作為廣電系領(lǐng)頭羊，百視通早就推出了機(jī)頂盒“小紅盒子”，不過(guò)售價(jià)較互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品要貴上不少。2015年在完成風(fēng)行網(wǎng)股份變局之后，SMG聯(lián)合兆馳于7月推出了“微鯨電視”WTV55K1（這種型號(hào)命名法，和聯(lián)想那兩款慘淡的60K82和50A21Y一樣反人類(lèi)）。而芒果TV領(lǐng)導(dǎo)在11月的年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上對(duì)推出互聯(lián)網(wǎng)電視持開(kāi)放態(tài)度，同時(shí)也表示將研發(fā)自有電視操作系統(tǒng)。

觀望已久的視頻網(wǎng)站。在互聯(lián)網(wǎng)視頻圈里，優(yōu)酷土豆和搜狐是觀望較久兩家視頻網(wǎng)站。張朝陽(yáng)在2013年曾明確表示形勢(shì)不明朗，還要“調(diào)研”。2014年的事實(shí)證明搜狐有效避開(kāi)了政策風(fēng)險(xiǎn)，并在2015年上半年啟動(dòng)了OTT計(jì)劃，但進(jìn)度似乎過(guò)于緩慢，直到年底，在眾聲議論其是否私有化的升浪中，搜狐才聯(lián)合創(chuàng)維、CIBN低調(diào)推出了互聯(lián)網(wǎng)盒子S1?？偟膩?lái)看，搜狐在互聯(lián)網(wǎng)電視硬件問(wèn)題上顯得過(guò)于謹(jǐn)慎，聯(lián)合幾家推出的貼牌互聯(lián)網(wǎng)盒子，在嚴(yán)厲的政策管制下和競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中，搜狐盈利的可能性不大，向投資人“擺姿態(tài)”的初衷更明顯。

優(yōu)酷土豆則更具戲劇性，早在2014年初，古永鏘就聲稱(chēng)優(yōu)酷土豆已經(jīng)在布局互聯(lián)網(wǎng)電視了，依據(jù)是“優(yōu)酷推出了適配互聯(lián)網(wǎng)電視的app”。不過(guò)隨后的廣電嚴(yán)管令其有些措手不及，隨后優(yōu)土以5000萬(wàn)元入股國(guó)廣東方，成為后者第三大股東。2014年，土豆曾推出手機(jī)（逆客手機(jī)）和平板（土豆派），但從未公布銷(xiāo)量。直到2015年10月，伴隨著被阿里收購(gòu)的消息，業(yè)內(nèi)再度傳出優(yōu)土要做互聯(lián)網(wǎng)電視的消息，媒體甚至曝出了優(yōu)土智能電視團(tuán)隊(duì)的高層名字，不過(guò)我們至今未看到優(yōu)酷土豆的實(shí)體產(chǎn)品。

且行且疑的搜狐和優(yōu)酷土豆看起來(lái)對(duì)硬件產(chǎn)品過(guò)于謹(jǐn)慎了，默默地調(diào)研和打擦邊球講故事，最終可能已錯(cuò)過(guò)最黃金的發(fā)展期。

二線(xiàn)視頻網(wǎng)站。二線(xiàn)視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域寂寞太久了，以至于一上手就火氣十足。在被蘇寧左右手倒騰之際，PPTV依然不忘為電視和手機(jī)“熱銷(xiāo)”而自嗨；經(jīng)過(guò)大半年的大起大落，一度以為找到靠山的風(fēng)行網(wǎng)似乎被忙著玩微鯨電視的SMG遺棄，但風(fēng)行在12月推出了自己的三款4K電視產(chǎn)品，而且還與同期發(fā)布的暴風(fēng)“超體電視”因?yàn)椤瓣P(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)”發(fā)律師函。 #竟然和百度無(wú)關(guān)#

經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展，硬件已成視頻行業(yè)的必爭(zhēng)之地，二線(xiàn)視頻網(wǎng)站們推出這些市場(chǎng)份額前景未必樂(lè)觀的硬件恐非其所愿，但要么講硬件故事要么去死的它們，還有別的選擇嗎？

視頻網(wǎng)站硬件戰(zhàn)略雖各異，但一個(gè)共性是，他們每發(fā)布一款產(chǎn)品都宣稱(chēng)能秒天秒地秒空氣，索尼三星夏普都是戰(zhàn)五渣。但用索尼三星夏普屏幕，加個(gè)通用圖像引擎，就號(hào)稱(chēng)全面超越索尼三星夏普電視產(chǎn)品，怎么聽(tīng)都像是個(gè)冷笑話(huà)。

VR崛起。VR無(wú)疑是拉近科幻電影與現(xiàn)實(shí)的潛力產(chǎn)品。被《南方公園》黑到體無(wú)完膚還一直沒(méi)有消費(fèi)版的Oculus Rift、被傳倒閉了無(wú)數(shù)次的索尼推出的Project Morpheus、被國(guó)母把玩過(guò)的微軟Hololens、引發(fā)密恐綜合征的諾基亞OZO和HTC幾乎為之押上身家性命的Vive，都是值得期待的產(chǎn)品。

不過(guò)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的VR產(chǎn)品就沒(méi)有那么好玩了。

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站暴風(fēng)影音在發(fā)布了第一代粗糙到令人發(fā)指的第一代“暴風(fēng)魔鏡”之后，連續(xù)推出了改進(jìn)版（目前已更新至第四代），消息顯示，上市后身價(jià)暴漲的暴風(fēng)已經(jīng)連續(xù)投資了多家VR產(chǎn)業(yè)鏈公司。騰訊也在12月底發(fā)布了VR計(jì)劃（但并不確定與騰訊視頻有幾毛錢(qián)關(guān)系），樂(lè)視也很快發(fā)布了VR產(chǎn)品。暴風(fēng)魔鏡和樂(lè)視的VR本質(zhì)都是把手機(jī)嵌入眼前的鏡框再“虛擬”……我們相信VR將成為改變影視劇、游戲和教育體驗(yàn)的有力工具，但像國(guó)產(chǎn)VR這樣把手機(jī)嵌入眼鏡的做派，能有未來(lái)嗎？

三、每年都要管制的廣電總局

與往年一樣，廣電總局依然對(duì)視頻網(wǎng)站例行關(guān)照，對(duì)象仍是發(fā)展得如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)電視。

事實(shí)上，在2015年7月，廣電總局已對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)通知要求，嚴(yán)格禁止互聯(lián)網(wǎng)電視安裝外部視頻與電臺(tái)app（這只是重復(fù)2014年的要求）。而這一消息終于在11月的天貓盒子更新系統(tǒng)之后得到了驗(yàn)證，而這個(gè)較之181號(hào)文更嚴(yán)厲的229號(hào)文件甚至是四部委聯(lián)合下發(fā)，這在媒體圈引發(fā)了軒然大波。

事實(shí)上，監(jiān)管層對(duì)于視頻網(wǎng)站推出智能硬件一直有著嚴(yán)格規(guī)定，看起來(lái)一波嚴(yán)似一波的“收緊”、“鐵腕封殺”或“嚴(yán)厲管制”，每年都有一兩次，要么在年中的7月前后，要么在年底。之所以每年都下發(fā)通知，也是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)盒子、電視領(lǐng)域，可切分的蛋糕太誘人，太多創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)都想分一杯羹，以至于廣電總局“一管就死，一放就失控”。歸根到底并不是政策制定者不解市場(chǎng)風(fēng)情，而是在“三網(wǎng)融合”時(shí)代面臨互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力壓倒式勝利的局面下，傳統(tǒng)廣電對(duì)自身前景、利益分配不均的憂(yōu)慮和反制。

有什么辦法呢？倒霉的是消費(fèi)者。

四、“你聽(tīng)說(shuō)過(guò)IP嗎？”

2015年，騰訊以“雙影視公司”的模式入局，至此，BAT設(shè)立的影視公司終于全部湊齊。善于以互聯(lián)網(wǎng)快速模式賺錢(qián)的BAT，令本已熱鬧的“IP”更加搶手。不獨(dú)視頻網(wǎng)站，整個(gè)影視圈乃至文化圈，口嫌體正直的從業(yè)者們一邊假裝冷靜地告誡同行不要迷戀，一邊對(duì)IP的癡迷已經(jīng)到了令人匪夷所思的程度。

騰訊對(duì)IP產(chǎn)業(yè)下手早，構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)鏈也足夠完整，到2015年中，騰訊成立的閱文集團(tuán)號(hào)稱(chēng)掌握了市面上八九成的IP資源；眼看游戲起家的騰訊互娛在IP大戰(zhàn)中占得先機(jī)，同樣以做游戲?yàn)橹鳂I(yè)的網(wǎng)易也不甘寂寞地成立了“網(wǎng)易影視”，從官方公布的消息來(lái)看，網(wǎng)易依然走“影游聯(lián)動(dòng)”的路子；阿里影業(yè)徐遠(yuǎn)翔甚至公開(kāi)提出重視同人小說(shuō)作者而棄用編劇的理念，激發(fā)諸多編劇的反感。

巨頭們對(duì)IP的鼓吹和大肆聚斂，相當(dāng)程度上引發(fā)了制作方的購(gòu)買(mǎi)欲，如今，國(guó)內(nèi)500萬(wàn)元一集的“大制作”已不鮮見(jiàn)。

IP的火熱背后是流動(dòng)的金錢(qián)盛宴，利益分配不均引發(fā)了多起編劇、版權(quán)/制作方的法律糾紛。騰訊天價(jià)買(mǎi)下了《鬼吹燈》的全部版權(quán)之后，卻和作者天下霸唱鬧得不可開(kāi)交；樂(lè)視《羋月傳》在開(kāi)播前后，也和作者蔣勝男打起了官司。

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，到影視綜藝，到游戲開(kāi)發(fā)，再到衍生品，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們飛速打通了榨取IP所有剩余價(jià)值的通道。

五、會(huì)員付費(fèi)：初熟的蘋(píng)果

在IP大戰(zhàn)中，百度是唯一缺席的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

這并不奇怪，百度在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲方面無(wú)任何值得稱(chēng)道之處。不過(guò)百度系的愛(ài)奇藝卻掀起了2015年業(yè)內(nèi)對(duì)IP的所有向往——在放出了聲名狼藉的先導(dǎo)篇之后，《盜墓筆記》正片漸入佳境，愛(ài)奇藝也趁此機(jī)會(huì)開(kāi)始了“付費(fèi)提前看”的嘗試。到2015年底，愛(ài)奇藝宣布其VIP付費(fèi)會(huì)員超過(guò)千萬(wàn)，號(hào)稱(chēng)超過(guò)優(yōu)酷土豆和騰訊付費(fèi)會(huì)員的總和。如果會(huì)員付費(fèi)規(guī)模達(dá)到千萬(wàn)人級(jí)別，則意味著每個(gè)月可收入1.5億元。剔除網(wǎng)絡(luò)上遍地的“愛(ài)奇藝VIP會(huì)員賬號(hào)共享”和有媒體質(zhì)疑的補(bǔ)貼模式可能還會(huì)將現(xiàn)有成績(jī)打折扣等因素，如果全年會(huì)員數(shù)量都穩(wěn)定在1000萬(wàn)人以上，那就意味著全年能有18億元的收入。當(dāng)然，對(duì)于單季虧損可能超過(guò)10億元的愛(ài)奇藝而言還太少。

盡管目前全行業(yè)付費(fèi)會(huì)員規(guī)模仍太小，但“發(fā)展付費(fèi)會(huì)員”成為各家視頻網(wǎng)站2016年的重點(diǎn)工作，因?yàn)樗馕吨速N片/冠名廣告以外，視頻網(wǎng)站終于有了可以拿得出手的另一重要收入來(lái)源。

誰(shuí)也沒(méi)想到，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)嚷嚷多年的成規(guī)模會(huì)員付費(fèi)制，竟然從視頻開(kāi)始了。

六、快速膨脹的ACG

2015年，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》大電影票房過(guò)億，才令人們從《魁拔》的動(dòng)漫噩夢(mèng)中醒過(guò)來(lái)，以番劇動(dòng)漫為主的彈幕視頻網(wǎng)站AcFun、嗶哩嗶哩（bilibili）先后傳出融資消息，奧飛動(dòng)漫也以超過(guò)9億元收購(gòu)了國(guó)漫平臺(tái)“有妖氣”，國(guó)漫也在高唱?jiǎng)P歌，一部漫畫(huà)改編動(dòng)漫劇的單分鐘成本已從3000元左右飆升至超過(guò)3萬(wàn)元，而且還在快速攀升。

ACG行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的大躍進(jìn)。

A站正在計(jì)劃他們的大電影業(yè)務(wù)，B站則開(kāi)始了各種動(dòng)漫主題的線(xiàn)下音樂(lè)會(huì)的巡演，不少人還做起了二次元主題的餐廳、咖啡館?？雌饋?lái)，逐漸步入商業(yè)化軌道的國(guó)漫和二次元世界開(kāi)始變得美好起來(lái)了，但事實(shí)上，這個(gè)產(chǎn)業(yè)還面臨諸多問(wèn)題。

2015年關(guān)于監(jiān)管方發(fā)出了下架“暴恐動(dòng)漫”的通知，因?yàn)椤昂姓T導(dǎo)未成年人違法犯罪和渲染暴力、色情、恐怖活動(dòng)，危害社會(huì)公德的內(nèi)容”，令《東京殘響》《進(jìn)擊的巨人》等一批動(dòng)漫被下架。這意味著監(jiān)管部門(mén)既對(duì)“動(dòng)畫(huà)”和“動(dòng)漫”的概念沒(méi)有嚴(yán)格區(qū)分，也對(duì)內(nèi)容審查的尺度沒(méi)有明確界定。國(guó)漫人才缺乏是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，而監(jiān)管層的模糊尺度，令A(yù)CG行業(yè)從創(chuàng)作到引進(jìn)都面臨各種不確定因素。

中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者都有著不同程度的“年輕崇拜”，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)尤甚。從目前中國(guó)人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，相當(dāng)一部分的70后對(duì)于動(dòng)漫的認(rèn)知停留在兒童動(dòng)畫(huà)的層面，而國(guó)內(nèi)本輪動(dòng)漫行情的暴漲，正是以85后及更年輕的人群作為受眾。不過(guò)，小而美的非主流ACG文化變成主流文化時(shí)，也正是其變?yōu)椤八?a target="_blank" style="color: black;" >文化”之時(shí)。向商業(yè)化大步邁進(jìn)的“主流二次元”，對(duì)既有擁躉還有多少吸引力？

隨著ACG產(chǎn)業(yè)的趨熱，以“二次元社區(qū)”為主題的創(chuàng)業(yè)也如蘑菇一樣紛紛冒頭。如今，一名文化產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)理每天過(guò)目的相關(guān)主題創(chuàng)業(yè)BP數(shù)量不下20份，而這些社區(qū)的盈利點(diǎn)，無(wú)非是毫無(wú)新意的貼片廣告和游戲聯(lián)運(yùn)……國(guó)內(nèi)二次元周邊產(chǎn)業(yè)（尤其盈利能力單一的興趣社區(qū)）的泡沫已開(kāi)始初步顯現(xiàn)。

七、視頻行業(yè)高管變局

2015年，視頻圈高管變局持續(xù)。這些去職的高管，有的套現(xiàn)離場(chǎng)，有的繼續(xù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，向“年輕崇拜”和更受青睞的垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，也正因此，2015年被媒體稱(chēng)為“門(mén)戶(hù)視頻時(shí)代的終結(jié)”的一年。

2015年9月，央視知名主持人張泉靈離職，而制霸國(guó)內(nèi)綜藝的湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》導(dǎo)演謝滌葵也于12月傳出確定離職的消息。視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，從2015年7月開(kāi)始，優(yōu)酷土豆副總裁盧梵溪、李黎，愛(ài)奇藝CCO馬東，暴風(fēng)影音副總經(jīng)理韋嬋媛，樂(lè)視網(wǎng)董秘張?zhí)囟枷群箅x職，去向各異。

發(fā)掘了筷子兄弟和暴走漫畫(huà)等知名網(wǎng)劇IP、并擔(dān)任優(yōu)酷出品負(fù)責(zé)人的盧梵溪，目前為經(jīng)緯創(chuàng)投的入駐EIR。而優(yōu)酷自制的另一名負(fù)責(zé)人，打造了《侶行》《曉說(shuō)》等知名網(wǎng)生綜藝內(nèi)容、人稱(chēng)“互聯(lián)網(wǎng)自制女王”的李黎，則選擇前往樂(lè)視擔(dān)任內(nèi)容高級(jí)副總裁兼內(nèi)容總編。一次損失兩位重量級(jí)的自制內(nèi)容負(fù)責(zé)人，這對(duì)優(yōu)酷土豆而言是個(gè)不小的打擊。

馬東在離職后創(chuàng)立了“米未傳媒”，宣稱(chēng)將專(zhuān)注“垂直內(nèi)容生態(tài)”。為了自己的新公司，馬東很樂(lè)意在各大媒體活動(dòng)講臺(tái)露臉發(fā)聲，年底的各種媒體獎(jiǎng)項(xiàng)更是數(shù)不清。除了《奇葩說(shuō)》之外，米未傳媒在年底聯(lián)合優(yōu)酷土豆發(fā)布

了一個(gè)語(yǔ)焉不詳?shù)男翴P。

韋嬋媛與馮鑫是暴風(fēng)影音最初的兩個(gè)創(chuàng)始人（韋嬋媛66.67%，馮鑫33.33%），但在暴風(fēng)影音股價(jià)最高的時(shí)候，手持1.6%股份、負(fù)責(zé)暴風(fēng)墨鏡項(xiàng)目的韋嬋媛宣布離職，而在此之前，董秘王剛（持股0.61%）、董事曲靜淵（持股1.38%）已分別去職。三人均未透露未來(lái)去向。

身為80后，樂(lè)視張?zhí)厮闶亲钅贻p的樂(lè)視高管之一。少年得志的張?zhí)?011年進(jìn)入樂(lè)視證券部任總監(jiān)，并被火速提拔為樂(lè)視網(wǎng)副總裁兼董秘。2014年11月底的樂(lè)視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上，時(shí)任樂(lè)視VP的高飛宣布“老賈回來(lái)了”的時(shí)候，張?zhí)叵蛎襟w表態(tài)稱(chēng)“高飛不代表樂(lè)視網(wǎng)”的措辭，側(cè)面顯示出他在管理層的尷尬地位。2015年10月，張?zhí)貜臉?lè)視離職，創(chuàng)立了名為“派隊(duì)”的運(yùn)動(dòng)社交項(xiàng)目，獲Pre-A輪融資200萬(wàn)美元。

看起來(lái)，今年的關(guān)鍵詞是湊不夠十個(gè)了。這里預(yù)測(cè)一下明年業(yè)內(nèi)可能會(huì)有什么趨勢(shì)——

1. 資本動(dòng)作持續(xù)

對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，停下賠錢(qián)的硬件故事，集中精力做更賺錢(qián)會(huì)員業(yè)務(wù)更劃算。但業(yè)內(nèi)有關(guān)“愛(ài)奇藝賣(mài)身”的傳言一直沒(méi)有消停，環(huán)視業(yè)內(nèi)，能擔(dān)得起這么大體量公司的接盤(pán)俠并不是很多。因此，2016年是個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，要么愛(ài)奇藝在國(guó)內(nèi)上市，要么百度真的繼續(xù)“甩包袱”，參照攜程-去哪兒交易模式，換股賣(mài)掉愛(ài)奇藝；要么像新的傳言那樣，適時(shí)引進(jìn)新的投資方。

樂(lè)視影業(yè)注入樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視音樂(lè)A輪和樂(lè)視體育B輪融資都將是板上釘釘?shù)氖虑?。業(yè)內(nèi)盛傳樂(lè)視至少在操持15起并購(gòu)交易，這意味著在2016年，樂(lè)視還將繼續(xù)更頻繁的資本運(yùn)作。

而芒果TV在B輪融資后，融資方是否會(huì)有國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、是否能實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)上市，都是值得重點(diǎn)關(guān)注的走向。

2. 付費(fèi)會(huì)員持續(xù)高速發(fā)展

視頻網(wǎng)站從付費(fèi)會(huì)員身上發(fā)現(xiàn)了盈利的突破口。從愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐乃至響巢看看等視頻網(wǎng)站高管表態(tài)來(lái)看，1000萬(wàn)會(huì)員數(shù)將是一個(gè)視頻網(wǎng)站在收費(fèi)領(lǐng)域得以立足的重要保證。不過(guò)在未來(lái)一年，付費(fèi)會(huì)員數(shù)在總用戶(hù)中占比恐怕仍不會(huì)太高。

同時(shí)，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才配付費(fèi)”幾已成行業(yè)共識(shí)，因而付費(fèi)意味著視頻網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加饑渴，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如何以更具優(yōu)勢(shì)的模式吸引會(huì)員付費(fèi)，整個(gè)行業(yè)還需繼續(xù)思考。

3. 音樂(lè)、體育類(lèi)視頻成熱點(diǎn)

音樂(lè)視頻從2014年開(kāi)始起步，一年間火遍全國(guó)。從樂(lè)視嘗試了網(wǎng)絡(luò)直播收費(fèi)模式后，QQ音樂(lè)也開(kāi)始了每年多達(dá)50多場(chǎng)的Live Music演唱會(huì)，而陌陌、繁星網(wǎng)也都進(jìn)軍線(xiàn)上直播，主打移動(dòng)音樂(lè)視頻直播的則出現(xiàn)了野馬現(xiàn)場(chǎng)（音樂(lè)人李宏杰創(chuàng)立）和正在現(xiàn)場(chǎng)（隸屬摩登天空）等應(yīng)用。

音樂(lè)視頻是個(gè)較特殊的領(lǐng)域，它對(duì)視頻和音頻要求質(zhì)量都較高。為了制造“現(xiàn)場(chǎng)感”并籠絡(luò)更多付費(fèi)粉絲，各家在繼續(xù)投入收費(fèi)/免費(fèi)Live演唱會(huì)的同時(shí)，也開(kāi)始建設(shè)線(xiàn)下Live House。據(jù)目前消息，國(guó)內(nèi)還有幾家與線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)相配套的Live House正在籌備中。

體育類(lèi)版權(quán)內(nèi)容在2014、2015年被樂(lè)視體育、騰訊視頻、SMG和PPTV哄搶。這令傳統(tǒng)電視臺(tái)面臨及節(jié)目和解說(shuō)人才雙重流失的尷尬。不過(guò)，搶到2016年巴西奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的央視體育頻道在未來(lái)一年可能會(huì)好過(guò)一些。

4. 游戲?qū)σ曨l的急速滲透

影游聯(lián)動(dòng)/劇游聯(lián)動(dòng)。以往只有《爸爸去哪兒》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》這樣的黃金IP才有可能開(kāi)發(fā)同名游戲的稀有狀況，在未來(lái)一年可能有所改觀。但凡是IP的影視綜藝，影游聯(lián)動(dòng)料將成標(biāo)配。

游戲直播。與演藝類(lèi)視頻類(lèi)似，游戲直播滿(mǎn)足了“圍觀效應(yīng)”、“快速成名”和“一夜暴富”等所有基層（屌絲）消費(fèi)者以低成本實(shí)現(xiàn)“階級(jí)躍遷”的必備因素，這使得YY、斗魚(yú)、虎牙、熊貓TV等互聯(lián)網(wǎng)游戲直播平臺(tái)人氣十足。視頻網(wǎng)站自然不愿坐看別人喝酒吃肉，目前PPTV已經(jīng)收購(gòu)了一家游戲直播網(wǎng)站，2016年，這種趨勢(shì)是否會(huì)蔓延至以影視綜藝為主的主流視頻網(wǎng)站，是個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。

5.垂直內(nèi)容成電視臺(tái)大敵

2015年的視頻網(wǎng)站似乎在一夜之間都明確了“為年輕人服務(wù)”的定位，這種趨勢(shì)在2016年將繼續(xù)加強(qiáng)且不可逆。

市場(chǎng)化的年輕一代消費(fèi)理念確實(shí)不同以往，他們更樂(lè)意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單。而另一方面，與三四年前不同的是，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站有能力也愿意花更多錢(qián)制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“年輕崇拜”驅(qū)使視頻網(wǎng)站更傾向于針對(duì)性更強(qiáng)、細(xì)分領(lǐng)域的影視綜藝娛樂(lè)內(nèi)容。

傳統(tǒng)電視臺(tái)的未來(lái)還會(huì)好嗎？

6.視頻類(lèi)硬件大戰(zhàn)繼續(xù)

2015年底，風(fēng)行、暴風(fēng)和搜狐火速入場(chǎng)，無(wú)疑將令2016年的互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子硬件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈。但互聯(lián)網(wǎng)盒子與電視從一出生就帶著“拼性?xún)r(jià)比”的基因，在未來(lái)一年，并無(wú)更好的良策脫穎而出。VR產(chǎn)業(yè)在2016年將迎來(lái)大混戰(zhàn)，但如果繼續(xù)拿手機(jī)架到鏡片前忽悠人，恐怕沒(méi)出路。

中國(guó)視頻行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了十年，在這個(gè)版權(quán)和付費(fèi)意識(shí)淡薄的國(guó)度，想從這個(gè)燒錢(qián)且難賺錢(qián)的領(lǐng)域賺錢(qián)并不容易，資本成為整個(gè)行業(yè)走向的決定性因素。十年以來(lái)，大大小小上百個(gè)視頻網(wǎng)站百花齊放的盛世局面一去不復(fù)返，先行者56網(wǎng)已委身搜狐，稱(chēng)霸行業(yè)一時(shí)的優(yōu)酷土豆也賣(mài)給阿里。未來(lái)似乎已經(jīng)沒(méi)有什么疑問(wèn)：這又是個(gè)坐觀BAT爭(zhēng)斗的行業(yè)，而無(wú)論是做硬件營(yíng)造生態(tài)，還是轉(zhuǎn)型，非BAT系視頻網(wǎng)站的命運(yùn)已經(jīng)注定。與此同時(shí)，廣電系的痛楚也將持續(xù)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)注定還將出現(xiàn)更多資本事件，整個(gè)行業(yè)在“盈利”問(wèn)題上也將迎來(lái)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折期。未來(lái)一年，是經(jīng)過(guò)另一番血洗，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)盈利？還是像2013年末的優(yōu)土一樣，在曇花一現(xiàn)的短暫盈利之后，再次墮入茫茫黑夜？

2016年見(jiàn)。