在美國(guó)著名作家科馬克•麥卡錫的筆下，自然界整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中一切生命體和大自然都賦予了價(jià)值。一切花草樹(shù)木皆具有靈性，所有動(dòng)物都是智慧而有思想的，整個(gè)山川、河流、森林、沼澤都是對(duì)人類(lèi)的庇護(hù)和純凈心靈的圣地。 沃德：穿越生態(tài)，穿越道德，穿越未來(lái) 文/宗建瑩 穿越，當(dāng)下流行的題材，它不僅限于回到過(guò)去，也可穿越到未來(lái)，其哲理之處更在于A時(shí)空的人與B時(shí)空的人物有著不同的思想烙印顯現(xiàn)。對(duì)于崇尚生態(tài)理念，踐行道德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的采暖散熱器規(guī)模企業(yè)沃德，已將科馬克•麥卡錫的生態(tài)倫理思想，穿越到摒棄算計(jì)、盤(pán)剝和掠奪自然的傳統(tǒng)價(jià)值觀，轉(zhuǎn)而追求與自然同生共榮，協(xié)同進(jìn)步的可持續(xù)發(fā)展價(jià)值觀。 2月23日晚11點(diǎn)鐘，沃德董事長(zhǎng)郭日紅的陸虎攬勝座駕停在北京大學(xué)里，明早他的每月一期的PE班又要開(kāi)課了，這次課程巧合與綠色、生態(tài)、金融有關(guān)。 穿越“行業(yè)發(fā)展最快企業(yè)” “工程項(xiàng)目合同額和渠道市場(chǎng)銷(xiāo)售1.1億元，榮膺2011年度中國(guó)十大散熱器品牌、獲采暖散熱器行業(yè)產(chǎn)品‘金質(zhì)獎(jiǎng)’，‘鶴壁市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)’。”這是2月9日郭日紅在沃德公司2011年度總結(jié)表彰大會(huì)上曬出的“2011年成績(jī)單”。 “創(chuàng)采暖散熱器行業(yè)發(fā)展最快企業(yè)、創(chuàng)采暖散熱器行業(yè)責(zé)任力最強(qiáng)企業(yè)、創(chuàng)采暖散熱器行業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)最頂尖企業(yè)和創(chuàng)采暖散熱器行業(yè)最佳雇主”是2008年資深營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)人、沃德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)袁清博士與沃德公司共同規(guī)劃的企業(yè)愿景。如今來(lái)看4年突破了一個(gè)億，可謂稱(chēng)得上“采暖散熱器行業(yè)發(fā)展最快企業(yè)”，探究其中的秘笈，套用經(jīng)濟(jì)學(xué)中生產(chǎn)力的四個(gè)要素即物質(zhì)資本、合格的人力資本、自然資源、知識(shí)和技術(shù)來(lái)解釋?zhuān)坪醪浑y發(fā)現(xiàn)企業(yè)的高起點(diǎn)、大投入是必備的競(jìng)爭(zhēng)條件，而這當(dāng)中戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)作為要素當(dāng)中的“知識(shí)和技術(shù)”部分似乎又在今天高度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中起著決定性的作用。 與沃德郭日紅已經(jīng)合作4年的袁清，至今還清晰地記得2008年6月25日第一次他們倆見(jiàn)面的情形，袁一開(kāi)始接受的“委托”是彼時(shí)沃德電暖氣的“發(fā)揚(yáng)光大”。在后來(lái)的多次接觸中，確定“水暖”方向，定調(diào)“先工程，后渠道”策略，討論“生態(tài)”競(jìng)爭(zhēng)支點(diǎn)的策略，再后來(lái)的“跳出中原”策略，強(qiáng)化“深度助銷(xiāo)”，推行“右腦答題”，運(yùn)用“廠商聯(lián)銷(xiāo)體”工具，整合《沃德主張》高端策略傳播，推出“綠暖人間”的規(guī)劃戰(zhàn)略，明確“民生地產(chǎn)工程”項(xiàng)目等等這一系列攸關(guān)企業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，袁多次坦言，企業(yè)和企業(yè)家的胸襟，是企業(yè)取得成功的關(guān)鍵，正因?yàn)橛辛怂麄兘蛹{的起初可能還不完全成熟的企業(yè)策略的邏輯起點(diǎn)，才有了共同商討后逐步的完善，以至于成熟。 “工程在先，渠道接后，跳出中原，觸及主要采暖區(qū)，運(yùn)用‘廠商聯(lián)銷(xiāo)體’策略，整合行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源，尋求民生地產(chǎn)、工礦企業(yè)、商品房市場(chǎng)的突破。”這是沃德2009年戰(zhàn)略合作方給沃德建議的企業(yè)戰(zhàn)略。 一年后在取得預(yù)期的成果后，依據(jù)企業(yè)本身的發(fā)展階段和企業(yè)外部市場(chǎng)的環(huán)境，2011年企業(yè)戰(zhàn)略被調(diào)整為：“鞏固散熱器主導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)，穩(wěn)步推進(jìn)‘光暖全產(chǎn)業(yè)鏈’戰(zhàn)略，培育‘新能源’和‘國(guó)際貿(mào)易’的新引擎。工程市場(chǎng)與渠道市場(chǎng)并重，經(jīng)銷(xiāo)與聯(lián)銷(xiāo)相輔，給力生態(tài)內(nèi)涵的強(qiáng)訴求，彰顯較大品牌的影響力，做強(qiáng)做大新沃德?！? 在日前沃德的年度總結(jié)會(huì)上袁清一口氣用了“氣質(zhì)沃德”、“市場(chǎng)沃德”、“戰(zhàn)略沃德”、“挑戰(zhàn)沃德”，為他在任期內(nèi)從一個(gè)合作者的角度，給予了沃德一個(gè)中肯評(píng)估，他動(dòng)情地感謝所有沃德同仁，他很欣慰沃德和同仁們今天氣質(zhì)的變化，感謝“泛沃德人”，是他們運(yùn)營(yíng)商（經(jīng)銷(xiāo)商）、工程合作伙伴、媒體朋友給予的支持和幫助。 穿越“道德產(chǎn)品”的倫理關(guān)懷 麥卡錫作品《穿越》文章的最后，定格在一輪神造的完美太陽(yáng)上，他說(shuō)要讓這溫暖的太陽(yáng)博愛(ài)地潤(rùn)澤大地，豐盈人間萬(wàn)物，這是生態(tài)倫理關(guān)懷和對(duì)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的一種期待。 郭日紅介紹，“制造過(guò)程無(wú)污染，使用過(guò)程無(wú)有害物質(zhì)的釋放”。這是沃德起初物理意義的生態(tài)宣言，爾后，沃德生態(tài)的生產(chǎn)觀、質(zhì)量觀、營(yíng)銷(xiāo)觀又對(duì)其“生態(tài)”作了進(jìn)一步外延詮釋?？v觀近期美國(guó)人權(quán)組織抨擊，蘋(píng)果主要供應(yīng)商富士康23萬(wàn)雇員超長(zhǎng)時(shí)間的工作，工作環(huán)境的惡劣和安信的“毒地板”事件，不難看出社會(huì)和消費(fèi)者推崇企業(yè)的“道德產(chǎn)品”。