TMA中國移動營銷大獎劉東明分享移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大趨勢

2014年移動互聯(lián)網(wǎng)大爆炸，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)8.2億，其中手機(jī)用戶滲透率近7成，國內(nèi)門戶網(wǎng)站也紛紛布局移動互聯(lián)網(wǎng)，其中搜狐、網(wǎng)易、騰訊三家新聞客戶端先后宣布用戶破億。每個行業(yè)逐步走向成熟的過程，必然伴隨著行業(yè)認(rèn)可的獎項來獎勵行業(yè)中的領(lǐng)航者，TMA(Top Mobile Awards )移動營銷大獎?wù)菓?yīng)移動互聯(lián)微時代發(fā)展橫空出世：贏移動者贏未來。

2014年TMA大獎由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、百靈時代傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦，騰訊智慧營銷研究院、鳳凰原生營銷研究院、百度營銷研究院智慧支持，旨在通過盤點(diǎn)和分享年度優(yōu)秀的移動營銷案例和移動應(yīng)用，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，探討更加高效的移動營銷新模式。本屆TMA移動營銷大獎由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師方立軍、Neo@Ogilvy中國華北區(qū)董事總經(jīng)理王宏鵬、獨(dú)立商業(yè)趨勢觀察家肖明超、中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任、北大、清華總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明、網(wǎng)易副總裁李黎等擔(dān)綱評委。

首屆TMA中國移動營銷大獎評委部分評委

據(jù)悉，2014年TMA移動營銷大獎將匯聚中國大陸、香港、臺灣等地的網(wǎng)絡(luò)媒體、知名營銷代理公司、品牌廣告主、第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)、高等院校的學(xué)者、專家，圍繞“移動浪潮、決勝指尖”這一主題，探討移動營銷的新方法、新模式，發(fā)掘和提升移動營銷價值。TMA移動營銷大獎專家評委劉東明老師等梳理移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大趨勢，分享與大家。

趨勢一：4G時代加速移動互聯(lián)網(wǎng)營銷

4G將會迎來整個移動互聯(lián)網(wǎng)的變革，4G給用戶帶來的更好的消費(fèi)體驗(yàn)，將有效地激發(fā)用戶需求，改變用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)使用上的行為習(xí)慣，隨時隨地下載A pp、用手機(jī)看視頻、玩聯(lián)網(wǎng)游戲、移動購物等高流量消耗行為的門檻將不斷降低。一些新的依托于4G的展現(xiàn)廣告形式和技術(shù)等等都將成為下一波移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)力點(diǎn)。

趨勢二：移動支付繼續(xù)增長

移動支付從某種程度上已經(jīng)為我們的生活帶來了很多便利，比如我們現(xiàn)在可以用手機(jī)直接通過支付寶付款、購物、交水電寬帶費(fèi)。2014年隨著智能手機(jī)在全球尤其是發(fā)展中國家的持續(xù)普及，移動支付顯然會逐漸滲透到地球的每一個角落中。

趨勢三：走向多元化終端

移動互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)是以多元化終端實(shí)時訪問“數(shù)據(jù)宇宙”(Data Universe)。和PC主導(dǎo)的時代不同，今天，軟件、信息源、網(wǎng)站和社區(qū)都被獨(dú)立封裝為應(yīng)用，進(jìn)而出現(xiàn)在“應(yīng)用市場”的貨架上;而隨著用戶訪問數(shù)據(jù)的習(xí)慣從隨機(jī)的、應(yīng)需求而動的檢索，到刻意的、應(yīng)個性與喜好而動的訂閱，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)信息入口的功能將在某種程度上被削弱。

趨勢四：移動視頻廣告將占移動廣告的主導(dǎo)地位

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的發(fā)展，創(chuàng)建視頻的成本不斷下降?，F(xiàn)在每臺筆記本電腦都預(yù)裝了高質(zhì)量的視頻生成工具，而且大部分的智能手機(jī)都能錄制高清視頻，這都為視頻廣告的發(fā)展提供了非常好的條件。優(yōu)酷土豆、愛奇藝已經(jīng)有30%以上流量來自移動客戶端;新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰(zhàn)略，為廣告主提供更加全面的視頻營銷解決方案，共同創(chuàng)造更高效的網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式;騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業(yè)務(wù)，這些信號都將推動移動視頻廣告的發(fā)展。移動視頻廣告給用戶帶來的體驗(yàn)要比橫幅廣告和文字廣告好得多，相信視頻廣告將會大展宏圖。

趨勢五：4G時代加大運(yùn)營商和移動軟件的競爭

隨著工信部對萬網(wǎng)(阿里巴巴)、京東、天音、迪信通、巴士在線、樂語通訊、華翔聯(lián)信、北緯通信、浙江連連、話機(jī)世界、分享在線在內(nèi)的11家中資民營企業(yè)虛擬運(yùn)營商牌照的發(fā)放，打破了十幾年里移動、聯(lián)通、電信三足鼎立的競爭格局，牌照的發(fā)放將優(yōu)化運(yùn)營商的競爭，使消費(fèi)者更加受益，同時，從另一角度來講，這也將是中國通信行業(yè)具有里程碑的意義的一件大事，2014年民營資本虛擬運(yùn)營商在4G市場上的戰(zhàn)略如何也值得我們期待。

趨勢六：自媒體時代全面爆發(fā)

各大門戶和知名科技媒體都已正式布局各自的自媒體平臺產(chǎn)品，如搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易云閱讀、騰訊媒體開放平臺、百度百家、360旗下的自媒體百科、速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟等。自媒體時代已經(jīng)來臨，但自媒體還是基于微博、微信、博客、新聞客戶端和APP應(yīng)用、自媒體聯(lián)盟等展現(xiàn)。

趨勢七：O2O時代來臨

從綾致的O2O構(gòu)想，到天貓家具O2O兵敗雙11，從蘇寧的第一個O2O購物節(jié)，京東的2014O2O戰(zhàn)略，到萬達(dá)的O2O電商，無論是電商品牌商，還是電商平臺，都在圍繞O2O展開布局。隨著移動支付的完善，線上和線下的打通，O2O將會開拓出一個更加巨大的消費(fèi)市場。

隨著微信等移動工具的爆發(fā)，電商又有了另一個巨大的流量入口。整個購物的應(yīng)用場景也發(fā)生了變化，家居可做、汽車可做、甚至小區(qū)送水都可做。隨著支付寶錢包、微信支付等移動支付技術(shù)的日益成熟和完善，將為O2O模式提供一個更可靠的支付閉環(huán)。

趨勢八：個人云應(yīng)用爆發(fā)

在國外市場已經(jīng)擁有bitcasa、Pogoplug等服務(wù)商提供了不限量的云空間應(yīng)用，而國內(nèi)的百度云、騰訊微云等也在前段時間提供了免費(fèi)升級10TB甚至無限容量，云服務(wù)的門檻大幅降低，相信在2014年將會獲得爆發(fā)性的增長。

趨勢九：移動互聯(lián)網(wǎng)金融將全面發(fā)展

阿里推出余額寶不到半年時間，其銷售額已過1000億，用戶數(shù)量超過3000萬。這讓原本默默無名的天弘基金瞬間躋身國內(nèi)基金業(yè)翹楚。在震撼電商圈的同時，也再次震撼了金融圈。今年1月騰訊推出微信理財通，據(jù)了解“理財通”推出半年后，資金規(guī)模已經(jīng)接近1000億，用戶數(shù)量達(dá)到數(shù)千萬。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)也將繼續(xù)深化發(fā)展，進(jìn)而打破傳統(tǒng)銀行業(yè)的壟斷地位，優(yōu)化金融市場這個大圈子。

趨勢十：移動互聯(lián)網(wǎng)用戶隱私安全成焦點(diǎn)

在頻繁曝出的用戶資料隱私泄密等事件，在2014年中國移動終端、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展全面進(jìn)入智能化時代，如何保證用戶隱私的安全將成為共同應(yīng)對的問題。

TMA大獎將為移動營銷行業(yè)的饕餮盛宴，為移動營銷元年注入強(qiáng)大正能量！