愛美，乃人之天性，從古至今不分男女老少，人人都有愛美之心。美麗的妝容改變了人們的生活，讓人們的生活更加美好、心情更為愉悅。如今隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，越來越多人群選擇網上選購化妝品。據中國電子商務研究中心監(jiān)測數據顯示，截止到2012年6月，中國網絡購物的用戶規(guī)模達2.14億人，同比增長23.7%。預計到2012年年底中國網絡購物用戶規(guī)模將達到2.73億人，網絡購物是用戶增長最快的互聯網應用之一。雖然如此，化妝品網絡營銷還是出現了與潮流趨勢不相稱的尷尬境況：雖然化妝品仍然位列網購商品品類的第四位并處于快速增長，但其網購占比已呈現下降趨勢，且網購化妝品中90%以上以C2C的方式實現。同時化妝品垂直銷售網站和品牌銷售網站的融資能力相當弱。

汕頭化妝品協(xié)會助力化妝品企業(yè)E升級

為了幫助化妝品企業(yè)更好的挖掘電子商務網絡營銷市場、更好的了解網絡營銷各大模式以及如何更好的將化妝品傳統(tǒng)渠道營銷模式轉向電子商務營銷模式，汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會特邀北京大學EMBA、清華大學總裁班網絡營銷授課專家劉東明老師做《化妝品網絡整合營銷》主題分享。汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會會長張義強、汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會副會長李耀品發(fā)表了熱情洋溢的講話，號召大家擁抱化妝品電商。

活動當天汕頭清華大學同學會、協(xié)會會長廣東一芙化妝品有限公司柯烜、副會長廣東琪雅實業(yè)有限公司張仕伍、副會長廣東添樂化妝品有限公司魏威宏、副會長汕頭市潤潔日化有限公司張華強、理事汕頭市雅蘭化妝品有限公司楊建華、會員汕頭威可日用化工有限公司羅漢周等近百位協(xié)會成員到場學習。

劉東明分享化妝品電商經典營銷案例

劉東明老師是北大、清華總裁班網絡營銷授課專家、浙江大學EDP、中山大學MBA、西南財經大學EMBA電子商務授課專家。中國電子商務職業(yè)經理人認證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務協(xié)會網絡整合營銷研究中心主任，DM網絡整合營銷機構總經理。艾菲獎、金鼠標獎、淘寶營銷盛典、網易汽車數字營銷總評榜、網標獎、中國網絡營銷大會、中國電子商務品牌大會、中國服裝大會、中國新媒體盛典等評委、嘉賓。著有《網絡整合營銷兵器譜》、《中國網絡營銷年鑒》、《微博營銷》、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務轉型》（合著）。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經營報》《中國企業(yè)家》《中國經濟周刊》《經濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網易等媒體采訪。劉東明老師長期致力于化妝品電子商務、網絡營銷領域的實戰(zhàn)與研究，曾為強生、伊億莉、漢芳國際、美諾彩妝、伊卡露詩、美膚寶、百蓮凱等化妝品品牌提供培訓和營銷服務。

本次課程實戰(zhàn)與理論并重，劉東明老師講授最即插即用的網絡營銷方法，同時有高屋建瓴梳理網絡營銷原則與理念。劉老師根據當前化妝品行業(yè)的熱點事件進行了詳細的講解和分析。劉東明老師將2012年首屆中國化妝品電商大會年度最佳營銷策劃案例——婷美團隊憑借免費大派送做了重點分析。劉老師認為此次婷美免費營銷師有備而來。不僅分批開展活動，同時婷美還根據季節(jié)等變化，推出不同活動，不管是專營店還是網上商城都是異常火爆。劉老師認為婷美這次“重出江湖”利用免費營銷這一活動使產品力帶動銷售力，提升形象力，達到品牌力。不僅使其知名度得到提高，更重要的是通過口碑宣傳，使其在行業(yè)內站住腳。不過劉老師也認為婷美要想占有一席之地，恐怕還要在品牌力上下功夫，將產品力提升到品牌力，靠情感牌來留住消費者。

同時劉東明老師提醒企業(yè)在網絡進行宣傳推廣時不僅要注重廣告效果同時也要根據品牌自身特點及效果宣傳推廣，做到有的放矢。面對洶涌的e浪潮，劉東明老師分享了企業(yè)網絡營銷達爾文進化的秘訣，受到會員們熱烈歡迎。課程結束后，汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會會長張義強、汕頭市化妝品行業(yè)協(xié)會副會長李耀品劉東明老師和汕頭化妝品協(xié)會企業(yè)會員進行了熱烈的交流探討，并共同參觀了雅威工廠。