由新浪網(wǎng)、中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇組委會(huì)、《時(shí)代創(chuàng)富》雜志聯(lián)合主辦以“匯聚時(shí)代智慧 、照亮產(chǎn)業(yè)未來(lái)”為主題的第十四屆中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)富論壇將在廣州舉行。國(guó)家衛(wèi)生部、全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)、中國(guó)香化協(xié)會(huì)、中華全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)、廣東省日化商會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)等權(quán)威部門(mén)給予大力支持和指導(dǎo)。本屆論壇特邀中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，清華大學(xué)、中山大學(xué)特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明和各大化妝品企業(yè)分享化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)兵器譜。美妝密碼，劉東明化妝品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器 第一節(jié)、取勢(shì)：美麗總動(dòng)員，搶跑網(wǎng)絡(luò) 順勢(shì)而為，事半功倍。認(rèn)清趨勢(shì)，順應(yīng)趨勢(shì)，把握趨勢(shì)才是成功的秘訣。隨著化妝品行業(yè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為化妝品行業(yè)勝出的重要舞臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)上，化妝品已經(jīng)成為銷(xiāo)售收入排名第三的行業(yè)，近年來(lái)，網(wǎng)上購(gòu)物的規(guī)模以100%以上的超速度迅猛發(fā)展。報(bào)告顯示，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，其中手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)3億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)達(dá)1.42億，2010全年網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)4980億美元。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將逐漸成長(zhǎng)為全社會(huì)的主流消費(fèi)方式之一?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)魅力和市場(chǎng)潛力，也正在成為眾多化妝品企業(yè)的第二戰(zhàn)場(chǎng)。 第二節(jié)、優(yōu)術(shù)：化妝品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)美人心計(jì) 一、 網(wǎng)絡(luò)硬廣告：讓1萬(wàn)廣告費(fèi)看起來(lái)像100萬(wàn)！眾所周知在報(bào)刊、雜志上做很小一塊面積的平面廣告，一天費(fèi)用就可以在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布幾個(gè)月，電視媒體則更是讓人望塵莫及。傳統(tǒng)媒介成本太高，網(wǎng)上成本較低，在傳統(tǒng)媒介上一次的費(fèi)用可以在網(wǎng)上做一個(gè)月或一年；目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用顯得越來(lái)越重要，以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將成為繼傳統(tǒng)四大媒體之后的第五大媒體。網(wǎng)絡(luò)硬廣告可能是專(zhuān)業(yè)人士或者非專(zhuān)業(yè)人士見(jiàn)到最多的“兵器”了，但凡上網(wǎng)的人都應(yīng)該領(lǐng)教過(guò)。，清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)兵器譜》作者劉東明先生向與會(huì)企業(yè)代表透露了硬廣告的制作精髓：網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)多元化的、受限少的、互動(dòng)強(qiáng)的平臺(tái)，企業(yè)完全可以通過(guò)附加足夠的創(chuàng)意元素，吸引網(wǎng)民的關(guān)注，甚至通過(guò)與網(wǎng)民的互通提高品牌知名度與忠誠(chéng)度。 化妝品互動(dòng)硬廣案例1：雅芳防曬廣告，讓太陽(yáng)來(lái)得更猛烈些吧 鼠標(biāo)是網(wǎng)民使用最多的電腦部件之一，雖然個(gè)頭小，但是智慧可不小。看似簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊或者移動(dòng)，其實(shí)都是網(wǎng)民個(gè)性化信息的導(dǎo)入過(guò)程。正因?yàn)榫W(wǎng)民參與成本低，所以更容易觸發(fā)他們的互動(dòng)。我們來(lái)看看雅芳的防曬廣告。一張?zhí)鞖忸A(yù)報(bào)圖，移動(dòng)鼠標(biāo)，會(huì)出現(xiàn)好多太陽(yáng)跟著鼠標(biāo)跑，就像我們走出房門(mén)無(wú)法躲避陽(yáng)光一樣，再動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)——高潮出現(xiàn)了，鼠標(biāo)開(kāi)始變紅，被燒焦了！ 當(dāng)用戶(hù)移動(dòng)到Avon雅芳夏日之戀上，鼠標(biāo)恢復(fù)正常，太陽(yáng)們也都回歸原位了。用戶(hù)在趣味的硬廣互動(dòng)中體味到：成功逃離炎炎日光，原來(lái)如此簡(jiǎn)單啊~ 化妝品硬廣互動(dòng)案例2：“凌仕效應(yīng)”點(diǎn)燃“流行引爆點(diǎn)”作為歐洲男士品牌的銷(xiāo)量之王，“凌仕”在歐洲已有27年的歷史。主要目標(biāo)人群是18歲～35歲的在校大學(xué)生或職場(chǎng)新人。2011年5月，聯(lián)合利華正式將凌士帶入中國(guó)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，借助陳冠希的知名度，使品牌在曝光期便迅速制造了流行趨勢(shì)。“凌仕”在網(wǎng)絡(luò)媒體上，幾乎打通了所有的網(wǎng)絡(luò)鏈接通道：無(wú)論是微博、搜索引擎，還是SNS社區(qū)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)，B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，隨意從哪個(gè)頁(yè)面進(jìn)入都能夠自由、便捷地實(shí)現(xiàn)相互鏈接，有效地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界的360度全方位覆蓋，使網(wǎng)民一次性連續(xù)完成基于網(wǎng)絡(luò)特性的AISAS消費(fèi)行為——實(shí)現(xiàn)了從關(guān)注、興趣、搜索、行動(dòng)到分享的消費(fèi)行為連貫性，減少了消費(fèi)者在以往的消費(fèi)行為中由于時(shí)間、空間上各環(huán)節(jié)的斷裂而產(chǎn)生的遞減、阻斷，并由此挖掘出部分網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的潛在“沖動(dòng)消費(fèi)”。短短兩個(gè)月凌仕官方微博超過(guò)65000名的粉絲，凌仕在線(xiàn)商城實(shí)現(xiàn)將近60萬(wàn)次的瀏覽量?！傲枋恕背晒Q身男性個(gè)人護(hù)理大品牌行列，制造了品牌流行趨勢(shì)。 二、搜索營(yíng)銷(xiāo)：美的開(kāi)始，搶占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)入口 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為整合營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的一環(huán)，從近年的數(shù)據(jù)看，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的比重不斷上升。比特流的無(wú)限特性使得信息大爆炸，消費(fèi)者們接受信息的方式除了不經(jīng)意間被動(dòng)的接受，更呈現(xiàn)主動(dòng)查詢(xún)的趨勢(shì)，搜索引擎消費(fèi)者正是完成這一行為的重要工具。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)DM互動(dòng)指出，未來(lái)搜索服務(wù)程精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)，這是中國(guó)網(wǎng)民日趨多樣、深入、專(zhuān)業(yè)的搜索需求體現(xiàn)。因此企業(yè)在進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)時(shí)，最好能夠跳出簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，全面的覆蓋視頻、地圖、百科、文庫(kù)、音樂(lè)等細(xì)分渠道。讓消費(fèi)者做任何相關(guān)查詢(xún)的信息時(shí)，都能夠有效、快速的找到我們。 化妝品搜索營(yíng)銷(xiāo)案例1：多策略搶占baidu首頁(yè) 化妝品在投放過(guò)程中，針對(duì)不同目標(biāo)、不同時(shí)機(jī)選擇最適合的營(yíng)銷(xiāo)策略組合，鎖定消費(fèi)者，完美出擊。以蘭蔻為例，為了迎合網(wǎng)民的即時(shí)搜索需求、高度鎖定相關(guān)人群、覆蓋更多潛在受眾，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程形成了搜索整合營(yíng)銷(xiāo)“四部曲”： 1、關(guān)鍵字投放：要的就是你關(guān)鍵字投放是搜索營(yíng)銷(xiāo)最常用的方式之一。配合新產(chǎn)品上市，蘭蔻選擇了品牌產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行投放，如青春優(yōu)氧、感光滋潤(rùn)粉底液等，迎合受眾搜索需求，確保目標(biāo)受眾第一時(shí)間觸及蘭蔻的新產(chǎn)品信息。 2、品牌專(zhuān)區(qū)：傳播根據(jù)地品牌專(zhuān)區(qū)是在網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果最上方為著名品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺(tái)，是為提升網(wǎng)民搜索體驗(yàn)而整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結(jié)果的創(chuàng)新搜索模式。品牌專(zhuān)區(qū)兼具“大面積”和“圖文并茂”的形式展現(xiàn)用戶(hù)在百度中搜索的結(jié)果頁(yè)面，為消費(fèi)者展現(xiàn)更加詳盡全面的產(chǎn)品信息，帶給目標(biāo)客戶(hù)全方位的品牌體驗(yàn)。在百度網(wǎng)頁(yè)中搜索“蘭蔻”，即會(huì)出現(xiàn)一塊占首屏多達(dá)1/2的蘭蔻專(zhuān)屬區(qū)域，通過(guò)“主標(biāo)題及描述+品牌logo+可編輯欄目+右側(cè)擎天柱”共同打造品牌迷你官網(wǎng)，以圖文并茂的形式展現(xiàn)最新品牌及產(chǎn)品核心信息。其中，可編輯欄目區(qū)域可以根據(jù)企業(yè)需求，隨時(shí)調(diào)整內(nèi)容，推廣多方面營(yíng)銷(xiāo)信息。品牌專(zhuān)區(qū)大大提升蘭蔻大品牌形象，同時(shí)向蘭蔻網(wǎng)上商城導(dǎo)入流量，提高廣告轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 3、關(guān)聯(lián)廣告：長(zhǎng)尾的力量圍繞一個(gè)品牌將會(huì)有產(chǎn)品、目標(biāo)受眾、事件、訴求、代言人等相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，將這些內(nèi)容相應(yīng)轉(zhuǎn)化為類(lèi)別詞、衍生詞、事件詞、內(nèi)容詞、明星等關(guān)鍵字進(jìn)行投放，讓受眾在關(guān)聯(lián)需求中得以聚合，直接被覆蓋。蘭蔻設(shè)置代言人“安妮· 海瑟薇”的搜索關(guān)鍵詞，發(fā)揮明星意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，匯聚粉絲力量；結(jié)合熱門(mén)節(jié)日圣誕節(jié)投放關(guān)聯(lián)廣告；除百度網(wǎng)頁(yè)檢索以外，蘭蔻還充分應(yīng)用了百度知道平臺(tái)，當(dāng)受眾檢索化妝品相關(guān)問(wèn)題進(jìn)入問(wèn)答頁(yè)面后，即可看到蘭蔻的關(guān)聯(lián)廣告信息。蘭蔻“七夕情人節(jié)網(wǎng)上特別獻(xiàn)禮活動(dòng)”的精準(zhǔn)廣告，根據(jù)對(duì)網(wǎng)民搜索行為分析，即實(shí)現(xiàn)只投放在那些曾搜索過(guò)“情人節(jié)、情人節(jié)禮品”等相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)民面前。蘭蔻成功搶占百度首頁(yè)對(duì)產(chǎn)品造勢(shì)無(wú)疑是有百利而無(wú)一害得。 搜索營(yíng)銷(xiāo)案例2：潘婷，搜索引擎如何傍住大款大S？ 洗發(fā)水行業(yè)搜索廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈，潘婷受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)力挑戰(zhàn)。除此以外，電子商務(wù)廣告主同樣活躍于洗發(fā)行業(yè)類(lèi)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。寶潔潘婷高端系列致臻修護(hù)系列在2010第三季度開(kāi)始啟用“美容大王”——大S作為其代言人。潘婷定制“從零開(kāi)始”搜索營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提供專(zhuān)業(yè)的建議幫助潘婷建立領(lǐng)先地位。 “齒輪”戰(zhàn)略：分階段制定搜索戰(zhàn)略，完美結(jié)合其他在線(xiàn)媒體和線(xiàn)下媒體的投放，點(diǎn)擊份額從零開(kāi)始逐步提升至領(lǐng)先地位。 新元素-“靈活”黃金關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)：使潘婷行業(yè)展示份額在任何市場(chǎng)環(huán)境下都處于不敗之地，例如:“品牌保護(hù)期” “品牌大型推廣期” “季節(jié)性搜索期”“競(jìng)品大型活動(dòng)防衛(wèi)戰(zhàn)期”，均有差異化的選詞、預(yù)算分配、創(chuàng)意策略。 “熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”：充分利用代言人“大S”緋聞事件的搜索流量，配合不同創(chuàng)意，給潘婷搜索廣告帶來(lái)額外1億次曝光和10萬(wàn)次消費(fèi)者溝通。 潘婷的這次搜索營(yíng)銷(xiāo)給官網(wǎng)帶來(lái)了幾百萬(wàn)次的有效消費(fèi)者溝通，提高了網(wǎng)站溝通效率的300%。通過(guò)及時(shí)捕捉大S事件并作出迅速搜索廣告策略調(diào)整，以1/10成本獲得了額外上億次曝光。 三、口碑營(yíng)銷(xiāo)：金杯銀杯不如自己的口碑 口口相傳，有口皆碑。因?yàn)榭诒哪Я?，同?lèi)產(chǎn)品，對(duì)于廣告宣傳和朋友推薦的品牌，消費(fèi)者容易對(duì)朋友推薦的產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知度、信任度，會(huì)主動(dòng)選擇和接受它。如果企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的過(guò)程中巧妙地利用口碑的作用，必定會(huì)達(dá)到很多常規(guī)廣告所不能達(dá)到的效果，降低市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。 口碑營(yíng)銷(xiāo)案例1：中華魔力迅白論壇搶樓 2009年年末，中華牙膏新品魔麗迅白上市，圍繞著新品上市，推出一輪大范圍的網(wǎng)絡(luò)推廣達(dá)到告知新品特點(diǎn)的目的。 以魔麗迅白牙膏強(qiáng)調(diào)藍(lán)色泡沫的產(chǎn)品特性。以“白了就能談戀愛(ài)，談到世界充滿(mǎn)愛(ài)”為活動(dòng)口號(hào)，號(hào)召網(wǎng)友一起來(lái)參加產(chǎn)品試用，同時(shí)配合病毒式傳播等多種網(wǎng)絡(luò)傳播渠道引發(fā)關(guān)注。 網(wǎng)友試用后，通過(guò)自己拍攝視頻的形式發(fā)布試用體驗(yàn)和感受，上傳到相應(yīng)的專(zhuān)題頁(yè)面，展示使用牙膏后的效果。 在天涯發(fā)布搶樓主題帖，并在天涯不同板塊輪番推廣。網(wǎng)友只需根據(jù)雙色球規(guī)則回復(fù)七位數(shù)搶樓，只要有三位數(shù)字與當(dāng)期雙色球中獎(jiǎng)結(jié)果符合即可獲得魔麗迅白牙膏一支，參與難度低，獲得了網(wǎng)友的極大關(guān)注。 圍繞新品上市以及藍(lán)色泡沫的產(chǎn)品特點(diǎn)，在BBS發(fā)布話(huà)題宣傳炒作，與草根名博主合作撰寫(xiě)植入產(chǎn)品信息的博文，并與SNS紅人合作發(fā)布熱門(mén)視頻轉(zhuǎn)帖。活動(dòng)期間一共引起了8,826,818人次的關(guān)注。 四、視頻營(yíng)銷(xiāo)：病毒一樣蔓延世界 據(jù)最新的調(diào)查顯示，我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民高達(dá)1 6億，相當(dāng)于每2個(gè)網(wǎng)民中就有1個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)視頻正向著傳統(tǒng)電視終端、手機(jī)等移動(dòng)終端滲透，逐步顯現(xiàn)出強(qiáng)大的威力。視頻營(yíng)銷(xiāo)也成為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)節(jié)中越來(lái)越重要的一環(huán)，被越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。作為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的重要組成部分，視頻營(yíng)銷(xiāo)扮演的角色有兩個(gè)：相對(duì)傳統(tǒng)電視，視頻營(yíng)銷(xiāo)是很好的補(bǔ)充和延伸;相對(duì)新媒體領(lǐng)域，視頻營(yíng)銷(xiāo)則是很好的展示視頻廣告的平臺(tái)。 視頻營(yíng)銷(xiāo)案例：多芬，美麗進(jìn)化論 真美運(yùn)動(dòng)之潮多芬是聯(lián)合利華公司在北美乃至全球的強(qiáng)勢(shì)品牌之一，作為時(shí)尚前沿的品牌，其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也引領(lǐng)著世界的潮流。 “真美運(yùn)動(dòng)”一開(kāi)始就選中了8~12歲的女孩作為品牌傳播的對(duì)象。對(duì)這一類(lèi)女孩，多芬沒(méi)有一味地宣傳自己的產(chǎn)品，而是對(duì)其開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)大眾評(píng)選真美女性。選秀通過(guò)類(lèi)似于超女的大眾評(píng)選，尋求那些“外表超越了對(duì)美麗的模式化標(biāo)準(zhǔn)”的真美女性。為調(diào)動(dòng)女性消費(fèi)者的積極性，多芬在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)制作了互動(dòng)式戶(hù)外票選顯示屏，為每個(gè)人平等地表達(dá)自己的意見(jiàn)提供了機(jī)會(huì)，通過(guò)消費(fèi)者的參與相互傳播真美的理念。 多芬還同另一民間組織合作，邀請(qǐng)媒體和美容行業(yè)的專(zhuān)家舉辦了一場(chǎng)大型研討會(huì)，辯論美麗的真義，并組織了一系列地方性研討活動(dòng)和照片影像落地巡展，將這場(chǎng)辯論從精英層推向民間社會(huì)。這個(gè)過(guò)程是為了告訴女孩們自然美、真善美和內(nèi)在美的重要性，并教會(huì)她們?cè)鯓影l(fā)現(xiàn)自己的美麗之處。這種“病毒”才是真正能感染目標(biāo)對(duì)象的“病毒”。它促使這群剛萌發(fā)愛(ài)美之心的女孩子去思考、去發(fā)現(xiàn)真正的美。當(dāng)她們從中領(lǐng)悟時(shí)，才會(huì)自發(fā)地去傳遞“真美運(yùn)動(dòng)”以及多芬。前期的精彩鋪墊為接下來(lái)的重頭戲埋下了伏筆。在悉心培植目標(biāo)對(duì)象后，多芬開(kāi)始打造擁有絕佳創(chuàng)意的“病毒”視頻。在這個(gè)名為“蛻變”的1分多鐘廣告中，多芬用真實(shí)的鏡頭記錄了一個(gè)相貌普通的平凡女孩如何在化妝師、攝影師和Photoshop軟件的幫助下，變成公路廣告牌上美若天仙的超級(jí)模特的過(guò)程。廣告最后的字幕寫(xiě)道：“毫無(wú)疑問(wèn)，我們的美感已經(jīng)被扭曲了?！?五、動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)：談笑之間營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)心 動(dòng)漫形象容易引起大眾的注意，拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，動(dòng)漫卡通人物的時(shí)尚和流行元素成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新載體。目前，動(dòng)漫被熱捧，與人們追求快樂(lè)、追求自由的心理有很大關(guān)系，更加體現(xiàn)出動(dòng)漫是快樂(lè)、時(shí)尚的載體。一家企業(yè)運(yùn)用動(dòng)漫手段進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)讓產(chǎn)品多一些輕松、愉快的文化內(nèi)涵，更加容易被消費(fèi)者接受。無(wú)論是對(duì)科技企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)都是一種銳利而有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，卡通讓人們與產(chǎn)品親密接觸，快樂(lè)的感覺(jué)會(huì)讓動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)獲得更好的效果。 動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)案例1：相約星期兔，解決約會(huì)難題 看過(guò)“相約星期六”嗎，更有趣的相約視頻等著你呢，魔麗兔版相親記：兔MM的擇偶要求真特殊——需要配偶擁有一口潔白光鮮的大牙，這可難倒了兔GG們，各展身手在后臺(tái)出盡“白牙”怪招，最聰明的兔子選擇了中華魔麗迅白牙膏，究竟誰(shuí)能成功贏得女兔的芳心，先賣(mài)個(gè)關(guān)子自己去看吧。中華牙膏為魔力迅白量身定制了魔力兔卡通視頻動(dòng)畫(huà)，并以“相約心期兔解決約會(huì)難題”的口號(hào)吸引大眾，將視頻動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)游戲、MSN好友參與、社區(qū)網(wǎng)共享傳播一體化緊密整合方案。大大提升受眾面、曝光度和參與度。同時(shí)，游戲極強(qiáng)的互動(dòng)性，又增加了消費(fèi)者關(guān)注與傳播。消費(fèi)者在活動(dòng)中不僅能享受游戲的樂(lè)趣，通過(guò)與MSN好友互動(dòng)，使線(xiàn)上活動(dòng)的訪(fǎng)問(wèn)量、注冊(cè)量節(jié)節(jié)攀升。上線(xiàn)一個(gè)半月已有140,031位用戶(hù)參與關(guān)注。 動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)案例2：PP豬漫畫(huà)攜手伊卡露詩(shī)打造高端彩妝品牌PP豬漫畫(huà)是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫明星，代表著中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展的新生力量，目前網(wǎng)絡(luò)流量已超1億。作為2011年最耀眼的動(dòng)漫紅星，PP豬已經(jīng)與中國(guó)移動(dòng)、元洲裝飾、杜拉拉升職記、風(fēng)聲、杰士邦、布丁酒店、芭菲西點(diǎn)、全國(guó)低碳產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北漂春晚、由我世界等多家企業(yè)合作，取得不菲的營(yíng)銷(xiāo)佳績(jī)，并與出版機(jī)構(gòu)合作推出PP豬漫畫(huà)叢書(shū)，其中職場(chǎng)漫畫(huà)《職場(chǎng)關(guān)鍵第一步》已于2011年粉墨登場(chǎng)。PP豬攜手國(guó)際知名品牌伊卡露詩(shī)彩妝，推出系列幽默漫畫(huà)！19世紀(jì)，英國(guó)彩妝界傳奇人物伊麗莎白伊卡露詩(shī)女士親手創(chuàng)立高端化妝品伊卡露詩(shī)，21世紀(jì)，著名偶像劇女王陳喬恩傾情代言伊卡露詩(shī)彩妝。PP豬漫畫(huà)上演的就是陳喬恩最為精彩的一條廣告，這條廣告拍的非常唯美浪漫，用過(guò)伊卡璐詩(shī)彩妝的陳喬恩翹唇和電眼更加迷人，那最后一個(gè)回眸，一個(gè)飛吻，還有那電眼，那氣場(chǎng)……當(dāng)時(shí)的感覺(jué)就是：瘋了！相信好多人都和我一樣。然后我看到了pp豬牌喬恩豬為我們生動(dòng)演繹那回眸、飛吻、電眼和氣場(chǎng)。不得不說(shuō)，使用伊卡露詩(shī)彩妝就是不一樣,pp豬也讓人“瘋狂”！pp豬不僅自己使用，還為大家奉獻(xiàn)！這次被惡搞的是十大偽娘之一的阿咩哥，阿咩哥是伊卡露詩(shī)彩妝師，自小就愛(ài)好女裝而且很娘，人送他外號(hào)阿咩哥，在漫畫(huà)里阿咩豬戲稱(chēng)道：走女人的路，讓女人無(wú)路可走。pp豬漫畫(huà)以可愛(ài)、搞怪、無(wú)厘頭德方式讓我們?cè)跉g笑的同時(shí)不知不覺(jué)就記住了伊卡露詩(shī)彩妝。第三節(jié)、明道：化妝品網(wǎng)贏天下 第十四屆美妝創(chuàng)富論壇，《時(shí)代創(chuàng)富》雜志攜劉東明等知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家共享化妝品企業(yè)網(wǎng)贏天下之道：不僅要重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的商業(yè)模式運(yùn)用和操作管理，更注重整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，綜合企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的提升，線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣像關(guān)鍵詞搜索、搜索影響、視頻傳播、口碑優(yōu)化、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、漫畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)、游戲植入營(yíng)銷(xiāo)、虛擬世界營(yíng)銷(xiāo)等一系列等整合傳播手段以及線(xiàn)下活動(dòng)、電視、報(bào)紙廣播等為一體，真正的360度全方位覆蓋。2011創(chuàng)富論壇智領(lǐng)先機(jī)，打開(kāi)化妝品新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)密碼，引領(lǐng)化妝品企業(yè)網(wǎng)贏天下。