國(guó)內(nèi)的廣告聯(lián)盟數(shù)量龐大，初步估計(jì)有上千個(gè)之多，而且形式多樣，以百度聯(lián)盟、GoogleAdSense、阿里媽媽-新淘寶聯(lián)盟為代表的綜合性第三方廣告聯(lián)盟成為網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的主體;但以迅雷廣告聯(lián)盟、太平洋聯(lián)盟、奇虎廣告聯(lián)盟、窄告聯(lián)盟為代表的專(zhuān)業(yè)化聯(lián)盟也都在各自的垂直領(lǐng)域占據(jù)著一定的有利地形。2010年對(duì)于國(guó)內(nèi)大的廣告聯(lián)盟而言是特殊的一年，很多廣告聯(lián)盟已經(jīng)順利完成策略轉(zhuǎn)型。2011年，廣告聯(lián)盟將向?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全域營(yíng)銷(xiāo)的媒體平臺(tái)邁進(jìn)。 百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達(dá)晨認(rèn)為，“如果鎖定數(shù)萬(wàn)的聯(lián)盟網(wǎng)站進(jìn)行推廣投放，與搜索推廣二者捆綁營(yíng)銷(xiāo)，這幾乎將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民上網(wǎng)從‘入口’到‘終端’的全域覆蓋，同時(shí)也滿(mǎn)足了推廣客戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)有效的期望。 “廣告主一方面看重中小網(wǎng)站精準(zhǔn)性和垂直化的特征，一方面又對(duì)中小網(wǎng)站在廣告服務(wù)方面的不足心存芥蒂，依靠廣大中小網(wǎng)站自身的能力去提升廣告服務(wù)和廣告效果，這顯然是比較困難的，但這反而成了廣告聯(lián)盟平臺(tái)商的機(jī)會(huì)。清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉東明表示。 淘寶聯(lián)盟則推出“藍(lán)鯨計(jì)劃”，該計(jì)劃相對(duì)“淘寶客”的分成方式更多，包括淘寶直通車(chē)、賣(mài)霸、品牌廣告、鉆石展位等廣告展示模式。付費(fèi)模式也趨多樣化，直通車(chē)是CPC(點(diǎn)擊成本)模式，鉆石展位是按CPM(千人成本)模式，賣(mài)霸是CPT(時(shí)間成本)。其好處是能覆蓋不同廣告主的需求，也為媒體提供了更多廣告主資源，讓淘寶廣告平臺(tái)更智能化。 　　百度高級(jí)副總裁沈皓瑜認(rèn)為，未來(lái)的廣告聯(lián)盟就是構(gòu)建一個(gè)大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，包括網(wǎng)站本身的內(nèi)容質(zhì)量、盈利以及搜索的價(jià)值等，這就像雜技表演演員手里扔的三個(gè)球，只要能掌握其中的平衡關(guān)鍵點(diǎn)，這個(gè)業(yè)務(wù)就會(huì)非常有價(jià)值、有前景。 全域營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 　　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的價(jià)值在于其關(guān)鍵詞的匹配技術(shù)，廣告針對(duì)性強(qiáng)，廣告形式多樣化，成本低廉，性?xún)r(jià)比高和相對(duì)獨(dú)立的投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)越來(lái)越明顯的背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的商業(yè)價(jià)值日益凸顯。 　　早期的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟模式相對(duì)比較簡(jiǎn)單：達(dá)到一定流量的中小網(wǎng)站申請(qǐng)加入某網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟廣告平臺(tái)直接在站點(diǎn)投放代碼，然后按照廣告的點(diǎn)擊量付費(fèi)，或者在網(wǎng)站放置搜索框，按照搜索結(jié)果里的廣告點(diǎn)擊付費(fèi)。廣告分成一般以月結(jié)的方式支付給聯(lián)盟網(wǎng)站成員。 　　隨著網(wǎng)民區(qū)域性、垂直化趨勢(shì)的演進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾力量的彰顯，中小網(wǎng)站正逐步匯聚流量，價(jià)值正在受到廣告主的認(rèn)可。與此同時(shí)，廣告主的需求隨著網(wǎng)民行為的“碎片化”和“泛關(guān)系”趨勢(shì)而變得日漸難以滿(mǎn)足，網(wǎng)站單打獨(dú)斗的廣告拓展模式也日益困難。 鏈接 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟 　　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，又稱(chēng)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)(AdNetworks)，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(又稱(chēng)聯(lián)盟會(huì)員，如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、WAP站點(diǎn)等)組成聯(lián)盟，通過(guò)聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會(huì)員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。