作者：張從忠 世界上只分為兩種性別：男與女。男人為了獲得女人的芳心，會(huì)使盡自己渾身的解數(shù)而不吝惜。因?yàn)槟腥讼肱讼氲陌l(fā)瘋，所以才有了拍女人馬屁和贊美女人的說(shuō)法。商家贊美女人是為：“錢(qián)包”，是為了長(zhǎng)期留住女人的錢(qián)包?？鬃釉f(shuō)：小人重利，而女人重情。在很多情況下，女人吃虧就吃在這個(gè)“情”字上。商人們懂得，為了得到女人的錢(qián)包，就要去培養(yǎng)她的“情”，調(diào)動(dòng)了她的情緒以后，再想方設(shè)法去掏空錢(qián)包。值得注意的是，商家對(duì)女人實(shí)施的拍馬之功顯然是虛情假意的，但這些善意的欺騙對(duì)女人來(lái)說(shuō)，又是求之不得的。 比如，哈根達(dá)斯自1921年在美國(guó)紐約布朗克斯誕生之初，便被賦予了羅曼蒂克的情感元素。由于給冰淇淋貼上永恒的愛(ài)情標(biāo)簽，哈根達(dá)斯從沒(méi)有為銷(xiāo)售而傷過(guò)腦筋。對(duì)于那些忠實(shí)的“粉絲”來(lái)說(shuō)，吃哈根達(dá)斯和送玫瑰一樣，他們關(guān)心的只是愛(ài)情。哈根達(dá)斯把自己的產(chǎn)品與熱戀的甜蜜連接在一起，吸引戀人們頻頻光顧。其店里店外散發(fā)的濃情蜜意，更增添品牌形象的深度。哈根達(dá)斯的產(chǎn)品手冊(cè)、海報(bào)無(wú)一不是采用情侶激情相擁的浪漫情景，以便將“愉悅的體驗(yàn)”這一品牌訴求傳達(dá)得淋漓盡致。其專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)的裝潢、燈光，桌椅的線條、色彩的運(yùn)用也都在極力烘托這一主題，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。 那么，什么叫“沖動(dòng)型消費(fèi)”呢？答案是：讓消費(fèi)者自己感覺(jué)物超所值，讓消費(fèi)者感受到購(gòu)買(mǎi)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于所獲得的收益，或是在消費(fèi)時(shí)將價(jià)格的影響因素放在次要或是忽略不計(jì)的位置。人們常說(shuō)，戀愛(ài)中人們是智商最低的。而哈根達(dá)斯則營(yíng)造一種氛圍，使品嘗哈根達(dá)斯冰淇淋成為一種難忘的體驗(yàn)。這也就是“哈根達(dá)斯一刻”，“這一刻”賦予什么樣的美妙、難忘才是最有感染力與象征意義的。于是，哈根達(dá)斯自然想到了“愛(ài)情”。一句“愛(ài)我，就請(qǐng)我吃哈根達(dá)斯”，一時(shí)間，哈根達(dá)斯冰淇淋成了城市時(shí)尚一族趨之若鶩的時(shí)尚食品。哈根達(dá)斯的這句經(jīng)典廣告語(yǔ)像是一種“愛(ài)情病毒”迅速在北京、上海、廣州、深圳等城市蔓延開(kāi)來(lái)。于是，過(guò)去并不值錢(qián)的東西變得身價(jià)百倍了，甚至哈根達(dá)斯冰淇淋成了城市小資們共同追逐的生活時(shí)尚。在這個(gè)世界上也許很多人沒(méi)能力為愛(ài)情拿出“豪華”，但誰(shuí)會(huì)在意為自己的愛(ài)情而小小地“奢侈”一下呢！畢竟約會(huì)在哈根達(dá)斯，已經(jīng)是一種很好的戀愛(ài)表白。 2012年3月22日 南京