毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)代社會(huì)中的人們每天都要接觸廣告。而現(xiàn)在的廣告也變得越來(lái)越好看，也越來(lái)越聰明。它們不再是扯著嗓門(mén)自賣(mài)自夸，而是學(xué)會(huì)了用講故事的方法來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。

面對(duì)或煽情動(dòng)人，或幽默有趣的廣告，我們不妨向它們學(xué)學(xué)如何講故事。

作為行業(yè)的翹楚，中國(guó)移動(dòng)在全球通品牌的推廣中，講了這么一個(gè)故事。

懸念式的開(kāi)頭，吸引人們的注意力，制造興趣

 “如果我們那個(gè)電話(huà)沒(méi)打通，不敢想象?！币粋€(gè)男人這樣說(shuō)到，旁邊的字幕顯示他是10.6船難獲救者鄧先生。

畫(huà)面切到了船上，甲板劇烈的搖晃著，人們慌亂的跑來(lái)跑去，海浪的咆哮夾雜著人們的尖叫。字幕顯示：一個(gè)真實(shí)的故事。20XX年10月6日，中國(guó)游客越南遇險(xiǎn)！

用細(xì)節(jié)的對(duì)比，表達(dá)自己的重點(diǎn)，要聽(tīng)眾了解什么

接著畫(huà)面又切回了鄧先生，他微笑著說(shuō)：“幸虧我們有一部全球通。當(dāng)電話(huà)打通的時(shí)候，我們相信我們又救了”。這時(shí)畫(huà)面切回了船上，人們已經(jīng)穿好救生衣，依偎在一起，安靜地等待著救援。

遠(yuǎn)處有船駛來(lái)，人們一起歡呼。鄧先生的畫(huà)外音說(shuō)到：“我代表128名獲救的同胞說(shuō)一聲‘謝謝’。”

簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言得出聽(tīng)眾這么做的好處或意義，結(jié)尾利落

富有磁性的男性畫(huà)外音說(shuō)到：“打通一個(gè)電話(huà)能挽回的最高價(jià)值是生命?！?/p>

故事向人們闡釋?zhuān)荷膬r(jià)值是任何優(yōu)惠價(jià)格所換不來(lái)的，好的網(wǎng)絡(luò)比價(jià)格更重要。并沒(méi)有平鋪直述的表達(dá)信號(hào)好=安全這一觀念，而是以震撼人心的實(shí)例將這一觀點(diǎn)潛移默化的植入觀眾心中。

廣告是產(chǎn)品訴求點(diǎn)的最直接表述，以講故事方式的廣告更能被消費(fèi)者所銘記并在很深程度上自主對(duì)商品作出評(píng)價(jià)。

廣告里的故事不僅能推銷(xiāo)產(chǎn)品，更能傳播社會(huì)觀點(diǎn)、思想意識(shí)、用戶(hù)體驗(yàn)等。

可以說(shuō)：故事性是現(xiàn)代廣告的靈魂，而講故事是現(xiàn)代廣告的圖騰。

故事是一種傳遞、一種溝通，更是一種理解和體驗(yàn)，無(wú)論作為企業(yè)還是個(gè)人，掌握講故事的技巧，就能用故事與社會(huì)緊密相連。