高韜“超越營銷”早科特勒“營銷革命3.0”三年

     最近現代營銷學之父菲利普·科特勒教授和兩位印尼合作者合著的新書《營銷革命3.0：從產品到顧客，再到人文精神》(Marketing3.0, From Products to Customers to the Human Spirit)臺灣版為《營銷3.0》)轟重上市了，他給世人帶來了耳目一新的營銷思想。

     但就象科特勒教授以往一樣，他在營銷思想上少有自己的獨創(chuàng)，更多地是很好地整合了他人的思想成就。這次，菲利普·科特勒也不例外。

    科特勒借鑒了了亞伯拉罕·馬斯洛和彼得·德魯克兩位過世的天才的思想。

    馬斯洛著名的人類需求金字塔理論(人類需求的五個層次，即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現需求)認為這些需求必須依次得到滿足，而科特勒從《精神資本》(Spiritual Capital)一書中找到了另一個答案——馬斯洛臨終前認為應該將金字塔倒過來，把自我實現作為人類最基本的需求。這恰恰是3.0營銷的一個理論基石。另一個基石，就是德魯克一直強調的“使命、愿景和價值觀”。科特勒認為，3.0營銷不僅僅要將品牌獨特化，還要道德化，它是意義的營銷，這些意義需要以戰(zhàn)略的高度整合到“使命、愿景和價值觀”中去，歸根結底就是“得道多助，失道寡助”。

   除此之外，恐怕無人發(fā)現，科老的營銷3.0絕非最先提倡者，品牌專家學者高韜老師在這方面比科特勒先行了三步。

   高韜老師十五年來專注于品牌研究，其結晶為課程《品牌之上5》，與《營銷革命3.0：從產品到顧客，再到人文精神》中倡導的人文中心主義的時代價值觀驅動的營銷一致，高韜老師早在盡四年前就旗幟鮮明地提出了，其標志為2007年8月《國際廣告》雜志發(fā)表了其文章，題為《責任崛起：在企業(yè)公民時代》和《驚天逆轉：由殺手到衛(wèi)士》，文章原題為《做社會期待的品牌》。后來又有后續(xù)的文章跟進，比如《價值觀，品牌背后的推手》 ，在2010年初即發(fā)表。

   其實，大師的觀點和思想不是不能挑戰(zhàn)的，他們在研究，全球更多的專家學者也在相關領域研究，新理念的先后有時難辨。但大師最影響力的光環(huán)效應讓他們沾光許多。

    還有，杰克·特勞特的定位觀，也在更早時候受到高韜的挑戰(zhàn)，高韜認為定位觀正在向品牌觀靠攏，這里就細說了，詳情可從高韜的作品《品牌之上5》課程中聽取。

高韜———————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家 

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務之上”課程

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高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當“高韜”與“品牌”結合，即發(fā)生奇妙的化學反應，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學習、擅家務、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務“磚家”。