口吻生花-如何寫(xiě)出絕佳的品牌口號(hào)-高韜老師的文案課程

上   從品牌精髓內(nèi)涵開(kāi)始

預(yù)熱

最認(rèn)品牌的國(guó)人~~厚利多銷(xiāo)~~忽略品牌是罪過(guò)~~全球品牌百?gòu)?qiáng)~~中國(guó)造與日美造的差異~~不認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌~~品牌的決心和勇氣~~品牌三缺二~~無(wú)意做品牌~~革命性的品牌體系~~20年品牌路~~就是為了改變品牌~~澄清概念（營(yíng)銷(xiāo)~市場(chǎng)~戰(zhàn)略~策略~競(jìng)爭(zhēng)）~~猜猜看（小考）~~之前我們向先進(jìn)學(xué)習(xí)為何總學(xué)不會(huì)？

精髓 （品牌口號(hào)的核心內(nèi)容起點(diǎn)）

從大腦結(jié)構(gòu)說(shuō)起~~黃金圈~~三個(gè)自我~~人的四個(gè)方面~~品牌物質(zhì)與精神的差異~~從感覺(jué)到感動(dòng)~~滿(mǎn)意是底線(xiàn)~~品牌與人性~~營(yíng)銷(xiāo)3臺(tái)階~~品牌3臺(tái)階~~立足人文~~高韜品牌拼圖模型~~定義品牌~~立足價(jià)值觀~~高韜品牌3333原理~~保持天性~~品牌精髓~

~品牌宣言（口號(hào)）~從內(nèi)到外（why-how-what）品牌口號(hào)組合～why式~how式~what式~why-how-what的其它組合方式

~品牌個(gè)性（擬人擬物~形容你的品牌~品牌個(gè)性三層面~排他法則~品牌文化活力~酷品牌屬性~品牌文化氛圍）~~成功品牌戰(zhàn)略?xún)?nèi)容應(yīng)用~~領(lǐng)導(dǎo)品牌力~~領(lǐng)袖與品牌~~宗教與品牌~~360度品牌規(guī)劃~~品牌建設(shè)的關(guān)鍵~~品牌成功四要素~~成功全球品牌的屬性和特征~~品牌建設(shè)模型~~重建時(shí)機(jī)~~搶答題

定位 （品牌口號(hào)在產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、競(jìng)品定位及品牌定位上的體現(xiàn)）

高韜定位三段錦~~品牌定位~~定位法（樹(shù)敵法-定位圖-三角定位法）~~高韜品牌三浪潮~~成功定位應(yīng)用~搶答題

下  口號(hào)的寫(xiě)作技巧（品牌口號(hào)與標(biāo)題寫(xiě)作的相似性）

【從標(biāo)題開(kāi)始】熱點(diǎn)圖告訴你，人們看哪里~~十有八人讀標(biāo)題~~十有二人讀正文~~寫(xiě)標(biāo)題的公式~~成功的4類(lèi)大標(biāo)題~~標(biāo)題寫(xiě)作一般規(guī)律~~標(biāo)題寫(xiě)作的35條規(guī)律~~長(zhǎng)標(biāo)題的寫(xiě)法~~網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的寫(xiě)法~~蘋(píng)果文案專(zhuān)題——瞬間變big的文案~~誘敵深入的小標(biāo)題~~引題的寫(xiě)法

【產(chǎn)品口號(hào)】

我只知道你課程動(dòng)人

臺(tái)上

傾瀉你整個(gè)的心，

無(wú)須琢磨，便發(fā)出豐盛的音腔，

清晰，銳利，光華溢滿(mǎn)了課堂。

我們不知道

什么和你最相象？

從彩虹的云間滴雨，

那雨滴固然明亮，

好象是一個(gè)詩(shī)人居于

思想的明光，

昂首而講，使世人

由冷漠而到熱望，

感于你所講的希望、憂(yōu)懼和頌揚(yáng)。

好象春的急雨

向叢叢枯草灑落，

或是雨敲得花兒芬芳。

無(wú)論是百家講壇的錄影

還是機(jī)場(chǎng)書(shū)屋的光碟

要是比起你的課，就如

一切空洞的夸張

呵，那里總感到有什么不如所望。

是什么事物構(gòu)成你的

課堂的舒爽？

什么沉積、思考或洞察

什么靈光或堅(jiān)強(qiáng)？

你定然比別人想象得

更為真實(shí)而深沉，

不然，你的課怎能流得如此晶瑩？

有你這種獨(dú)具的一格

誰(shuí)還會(huì)感到怠倦、苦悶和憂(yōu)長(zhǎng)？

只要把你熟知的歡欣

教一半與我歌唱，

從我的唇邊就會(huì)流出

一種和諧的熱狂。

高 韜————————————————學(xué)者、講者

·國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

·福布斯中國(guó)研究院研究員

·價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家

·中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

·清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

·若悅享他近20年獨(dú)具一格的智慧，盡在品牌的品牌（創(chuàng)新的創(chuàng)新+服務(wù)的服務(wù)+營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)+文案的文案+我們?cè)诤?忠貞不渝）課程

高韜，是形容詞，喻意過(guò)人的謀略，更是姓名。當(dāng)“高韜”與“品牌”“創(chuàng)新”“服務(wù)”相遇，即發(fā)生奇妙的反應(yīng)，滋生絕佳課程《品牌的品牌》《創(chuàng)新的創(chuàng)新》《服務(wù)的服務(wù)》等。無(wú)窮的好奇心和永無(wú)止境的進(jìn)取心，讓他成為你身邊依賴(lài)的品牌、創(chuàng)新與服務(wù)專(zhuān)家。

服務(wù)的部分組織  ——————————————————

·可口可樂(lè)、寶潔、IBM、瑪氏、大眾、英特爾、羅氏、雀巢、富士、佳能、摩托羅拉、聯(lián)想、耐克、阿迪達(dá)斯、KFC、力波啤酒、貝克啤酒、通用汽車(chē)雪佛蘭、尊尼獲加、李維斯、馬自達(dá)汽車(chē)…

·中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、國(guó)際廣告、中國(guó)廣告、動(dòng)腦、銷(xiāo)售與市場(chǎng)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、廣告導(dǎo)報(bào)、廣告人、國(guó)際公關(guān)...

·清華大學(xué)、浙江大學(xué)、華南理工大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、吉林大學(xué)、武漢大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)...

·首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、北京首都機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)、云南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)、西雙版納機(jī)場(chǎng)、貴州機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)、黑龍江機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)、西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、福州長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)...

·廣東移動(dòng)、廣州移動(dòng)、廣西移動(dòng)、廣州電信、浙江電信...

·其它：石家莊電網(wǎng)、濟(jì)南郵政、河北福利彩票、上海市品牌戰(zhàn)略、國(guó)家銀河工程、三九藥業(yè)、廣藥集團(tuán)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽(yáng)紙業(yè)、上海金山石化物流、威勝集團(tuán)、成都置信實(shí)業(yè)、……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。