新一代用慣iPhone 工作后很可能繼續(xù)造福蘋(píng)果 聯(lián)想未來(lái)惡夢(mèng)不斷

Re/code中文站 9月26日?qǐng)?bào)道

在我一生的大部分時(shí)間里，Windows和Mac都是主導(dǎo)個(gè)人計(jì)算體驗(yàn)的操作系統(tǒng)。Android和iOS近幾年剛剛興起，出現(xiàn)在我們使用的智能手機(jī)和平板電腦中。然而我認(rèn)為，隨著年輕一代的成長(zhǎng)，“80后”、“90后”人群逐漸進(jìn)入工作崗位，他們使用的科技工具，以及使用這些工具的方式將會(huì)與當(dāng)前有著明顯的差異。

年輕一代用戶(hù)也會(huì)使用PC，但他們會(huì)將大部分時(shí)間用在iPhone和iPad上，而Mac則是他們主要使用的效率工具。更重要的是，由于對(duì)iOS系統(tǒng)的頻繁使用，他們非常了解iOS。我相信，對(duì)于這樣的狀況，蘋(píng)果比其他任何人都要有更好的了解，而近期推出iPad Pro正是為了順應(yīng)這一趨勢(shì)。此外，通過(guò)iPad Pro，蘋(píng)果正試圖讓iOS成為年輕人職業(yè)生涯的計(jì)算設(shè)備選擇。實(shí)際上，在5到7年時(shí)間里，我懷疑Windows將無(wú)法再吸引年輕人群，而iOS將成為主導(dǎo)他們工作和個(gè)人生活的操作系統(tǒng)。

在近期的發(fā)布會(huì)上，蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）對(duì)觀眾表示，iPad Pro“是我們對(duì)個(gè)人計(jì)算未來(lái)發(fā)展最明確的觀點(diǎn)表達(dá)”。在第一代iPad的發(fā)布會(huì)上，史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）也曾做出這樣的表態(tài)。他當(dāng)時(shí)表示，PC就像是卡車(chē)，而iPad則是小汽車(chē)。在近期接受BuzzFeed的采訪(fǎng)時(shí)，庫(kù)克也表示：“我認(rèn)為，有些人永遠(yuǎn)不會(huì)購(gòu)買(mǎi)PC，因?yàn)槟壳癷Pad已經(jīng)可以完成人們希望通過(guò)PC實(shí)現(xiàn)的功能。”

我認(rèn)為，蘋(píng)果對(duì)iPad Pro的目標(biāo)在于，這將成為該公司提供的下一款重要工具，尤其是面向“80后”、“90后”一代。蘋(píng)果希望，當(dāng)這一人群走上工作崗位時(shí)，iPad Pro可以成為他們的選擇。憑借鍵盤(pán)和iOS系統(tǒng)，iPad Pro將可以滿(mǎn)足大部分的辦公需求。而通過(guò)與微軟的合作，Office和其他多款企業(yè)級(jí)應(yīng)用也在進(jìn)入iOS平臺(tái)。

即使這一人群繼續(xù)使用Mac電腦，蘋(píng)果的戰(zhàn)略也可以幫助用戶(hù)在Mac和iPad Pro之間方便地切換。近期，IBM已將超過(guò)100款企業(yè)級(jí)移動(dòng)管理和信息安全工具移植至iOS，這并非巧合。憑借iPad Pro，蘋(píng)果將把整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)帶給企業(yè)市場(chǎng)，而“80后”、“90后”一代將在未來(lái)5年內(nèi)推動(dòng)iPad Pro成為主流。

如果情況確實(shí)如此，那么PC產(chǎn)業(yè)將會(huì)走上多條發(fā)展道路。未來(lái)5到7年里，“80后”、“90后”一代將成為企業(yè)中的主力。如果他們選擇iOS，那么對(duì)微軟來(lái)說(shuō)意味著什么？鮑爾默曾認(rèn)為，iPhone將會(huì)失敗，并且沒(méi)有給予微軟的團(tuán)隊(duì)足夠支持，在短期內(nèi)開(kāi)發(fā)出能匹敵iPhone的產(chǎn)品。吸引年輕人使用Windows Phone手機(jī)可以確保微軟的未來(lái)。在年輕人尚未全面走上企業(yè)舞臺(tái)之前，微軟仍可以保證當(dāng)前的地位。然而，隨著他們的逐漸成長(zhǎng)，并接管IT管理工作，如果iOS在這一人群中成為主導(dǎo)，那么Windows是否會(huì)被邊緣化？

戴爾、惠普和聯(lián)想等公司的業(yè)務(wù)依賴(lài)于Windows，而這些公司將會(huì)受到什么樣的影響？“80后”、“90后”一代的成長(zhǎng)毫無(wú)疑問(wèn)將不利于它們的商業(yè)模式。這樣的局面還不會(huì)很快到來(lái)。但如果iOS成為了年輕人群中的主導(dǎo)者，而他們將成為未來(lái)5到10年中的主要?jiǎng)趧?dòng)力，那么蘋(píng)果很可能會(huì)同時(shí)統(tǒng)治消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)和企業(yè)市場(chǎng)。

蘋(píng)果的這一戰(zhàn)略非常瘋狂。

可以說(shuō)，搭載iOS系統(tǒng)的iPhone和iPad不僅為蘋(píng)果在消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)打下了基礎(chǔ)，隨著時(shí)間的推移，這也將幫助蘋(píng)果占領(lǐng)企業(yè)市場(chǎng)。喬布斯是制定這一戰(zhàn)略的大師。在最初30年中，他敗給了比爾·蓋茨（Bill Gates）和Windows。但如果蘋(píng)果能夠如我預(yù)期中一樣執(zhí)行這一計(jì)劃，那么喬布斯的團(tuán)隊(duì)將在未來(lái)30年內(nèi)主導(dǎo)整個(gè)個(gè)人計(jì)算市場(chǎng)。

盡管庫(kù)克是這一戰(zhàn)略的執(zhí)行者，但需要指出的是喬布斯才是架構(gòu)師。從Mac時(shí)代的開(kāi)始，喬布斯就希望Mac電腦能成為企業(yè)選擇的工具，取代當(dāng)時(shí)的DOS計(jì)算機(jī)。然而，他誤判了微軟適應(yīng)圖形界面的能力，在隨后幾十年中，PC繼續(xù)主導(dǎo)了企業(yè)計(jì)算市場(chǎng)。

喬布斯知道，他已錯(cuò)失了自己的同齡人用戶(hù)。但他也意識(shí)到，如果能吸引更年輕的一代用戶(hù)，那么iOS未來(lái)一天將成為更龐大戰(zhàn)略的一部分，即在企業(yè)市場(chǎng)顛覆Windows。蘋(píng)果可以憑借逐步推出的硬件平臺(tái)使iOS突破消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)。iPad Pro是蘋(píng)果執(zhí)行這一戰(zhàn)略的第一步，即推動(dòng)iOS進(jìn)入主流企業(yè)界。蘋(píng)果很可能也在開(kāi)發(fā)其他用于辦公環(huán)境的設(shè)備。或許，搭載iOS系統(tǒng)、配備觸摸屏的挖土機(jī)離我們也不會(huì)很遙遠(yuǎn)。

在這一戰(zhàn)略中，Mac仍將是重要的一部分。但我認(rèn)為，蘋(píng)果愿意調(diào)整Mac電腦的定位，讓iPad Pro和未來(lái)的iOS產(chǎn)品成為年輕人接受的辦公工具。從長(zhǎng)期來(lái)看，蘋(píng)果的Continuum軟件比許多人想象中更有戰(zhàn)略意義。

自1997年喬布斯重回蘋(píng)果以來(lái)，蘋(píng)果的關(guān)注重點(diǎn)一直都是消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)。但很明顯，蘋(píng)果并不滿(mǎn)足于僅僅擁有消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)。實(shí)際上，他想要的是全部。而通過(guò)吸引年輕一代用戶(hù)成為iOS的忠實(shí)粉絲，庫(kù)克和他的團(tuán)隊(duì)有可能實(shí)現(xiàn)喬布斯的計(jì)劃。

注：本文作者蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）是Creative Strategies總裁，以及行業(yè)領(lǐng)先的咨詢(xún)師、分析師，以及未來(lái)學(xué)家，關(guān)注PC和消費(fèi)類(lèi)技術(shù)等領(lǐng)域。

高 韜————————————————

·國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

·福布斯中國(guó)研究院研究員

·價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家

·中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

·清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

·若悅享他近20年獨(dú)具一格的智慧，盡在品牌的品牌（創(chuàng)新的創(chuàng)新+服務(wù)的服務(wù)+營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)+文案的文案）課程

高韜百科———————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”“創(chuàng)新”“服務(wù)”相遇，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡課程《品牌的品牌》。品牌帝、創(chuàng)新控、服務(wù)之神。他，愛(ài)學(xué)習(xí)、常寫(xiě)作、擅家務(wù)、重品位，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新與服務(wù)專(zhuān)家。