名人與人名，明星與定位

為方便讀者更通俗地理解熊大尋策劃理論的“定位與三個(gè)一工程”，特作下文以作參考：  

名人與人名，明星與定位

熊大尋/文    

周杰倫：杰倫即杰出之輩。任何不明白代溝是怎么回事的人，都應(yīng)該聽(tīng)聽(tīng)周杰倫的音樂(lè)。我剛30歲有一次出差路上在汽車(chē)上睡著了，有人用車(chē)載MP3放周杰倫的歌，第一首就是“雙節(jié)棍”，五分鐘后，我頭暈下車(chē)吐了……，終于明白人到中年。

唯一：含糊不清的吐詞和胡亂的古典詩(shī)詞剪接。

第一：第一個(gè)耍雙節(jié)棍唱歌的人。

專一：永遠(yuǎn)十六歲發(fā)育期男孩子藐視一切的扮酷相。

李宇春:宇春即開(kāi)宇內(nèi)之春,李宇春確實(shí)開(kāi)創(chuàng)了天下審美的新局面，也帶動(dòng)了地方衛(wèi)視挑戰(zhàn)央視影響力的電視傳媒新春天。無(wú)需表演特色，外形和嗓音很說(shuō)明后現(xiàn)代審美的特征。

唯一：中性女歌手。

第一：第一個(gè)全民選秀的中性女歌手，超級(jí)女聲冠軍。

專一：頭發(fā)就這樣了，是不能留長(zhǎng)的；臺(tái)上永遠(yuǎn)只能穿褲子，裙子只能在家里穿穿了。  

S.H.E: S.H.E是三個(gè)人的英文名：Selina、Hebe和Ella的第一個(gè)英文字母組合而成，名同其人，S.H.E是女朋友之意，是三個(gè)人三種聲線的組合，三個(gè)女朋友基本上涵蓋了所有的女生類(lèi)型，Ella走中性時(shí)尚路線，Selina是傳統(tǒng)型的美少女，Hebe比較愛(ài)搞怪。女生通殺，總有你喜歡的一款，這就是S.H.E歌曲MP3下載量最大的原因，這就是S.H.E的品牌策劃內(nèi)涵。唯一：綜合最流行三種類(lèi)型女生偶像。第一：首次出現(xiàn)女聲拼盤(pán)。專一：堅(jiān)持翻唱外國(guó)歌曲的音樂(lè)拼盤(pán)路線，拿來(lái)才能更快。 小沈陽(yáng)：“沈”字義是“汁”，沈陽(yáng)就是水火，形同水火就是不男不女。小沈陽(yáng)同志沒(méi)紅之前就看過(guò)他的表演，當(dāng)時(shí)感覺(jué)很雷、很俗不可耐。人火了，想想娛樂(lè)為王，再看也就自然了。一個(gè)人俗一陣子容易，俗一輩子很難，沖這股勁都得佩服。模仿秀和山寨歌唱得確實(shí)夠強(qiáng)。唯一：不男不女。第一：中國(guó)舞臺(tái)上第一個(gè)娘娘腔。專一：穿“蘇格蘭調(diào)情”的裙子或是跑偏的褲子。 張柏芝、阿嬌：“柏”即松柏長(zhǎng)青，“芝”即芝蘭高潔，都代表品德高潔之意，本來(lái)無(wú)事，但壞在還有一個(gè)“張”字，品德高潔還要張揚(yáng)，就過(guò)了，應(yīng)了中國(guó)老話過(guò)猶不及，所以出了艷照門(mén)事件。鐘欣桐名字本來(lái)四平八穩(wěn)，可以相安無(wú)事，但改叫“阿嬌”后就壞了，嬌即任性，任性了一次，很傻很天真！變成了“中欣胴”，中國(guó)人都“欣賞”到了。唯一：被偷拍不是新聞，被艷照絕對(duì)是新聞。第一：第一組被公開(kāi)艷照的名人。專一：將一直是艷照的受害者，但知錯(cuò)就改，反彈琵琶，也會(huì)成為受益者。 姚明：“姚”即遠(yuǎn)，“明”即日月，姚明即日月很遠(yuǎn)很高。所以人不高得離譜、不紅得耀眼都不行。唯一：2.29米身高還能打籃球。第一：最高的籃球選手。專一：一直呆在NBA，回國(guó)立馬貶值！不是老美真的欣賞他的球技，而是要賺我們中國(guó)人的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)。 劉德華：很早以前就聽(tīng)說(shuō)劉德華特別能吃苦，警匪片興盛之時(shí)，他同時(shí)拍十部電影，據(jù)說(shuō)連續(xù)一周不睡覺(jué)。因德而華，無(wú)可爭(zhēng)議。長(zhǎng)青偶像，fans之愛(ài)！但有妻不報(bào)，不夠男人。唯一：影視歌三棲明星，樣樣都是拔尖。第一：拍片最多，人氣最旺的港星。專一：保持好形象，維護(hù)超人氣。 劉翔：名字就擺在哪兒，不飛起來(lái)都不行！唯一：亞洲人種第一個(gè)在田徑短跑項(xiàng)上稱王。第一：110欄世界冠軍。專一：專一性不夠，沒(méi)保護(hù)好身體，逐漸暗淡。 劉謙：“劉”的諧音是留一手，再加上謙讓的“謙”字，就是留了兩手了。魔術(shù)師都留一手，劉謙留兩手，不強(qiáng)才怪！唯一：近景魔術(shù)+心理懸念設(shè)計(jì)=流行魔術(shù)。其牢牢抓住普通人的獵奇心理，巧妙設(shè)計(jì)心理懸念（正如劉謙的口頭禪“接下來(lái)就是不可思議的時(shí)刻”），就是其成功的不二法門(mén)。在這里面，魔術(shù)表演是次要的，觀眾心理滿足是主要的。所以，聰明人不要把它看作是魔術(shù)節(jié)目，而要把它看作是電視節(jié)目；不要把主持人看作觀眾，而是看作托，否則你就真的被耍了！記住這個(gè)時(shí)代，娛樂(lè)是第一位的！第一：中國(guó)第一個(gè)把魔術(shù)變成流行時(shí)尚的人，中國(guó)第一個(gè)魔術(shù)明星。專一：繼續(xù)保持那句口頭禪，繼續(xù)保持電視節(jié)目而非魔術(shù)節(jié)目的性質(zhì)。 趙本山：“趙”字形似二人轉(zhuǎn)，“趙本山”三字解釋就是二人轉(zhuǎn)本來(lái)就是座金山，但是要靠老趙的本事來(lái)開(kāi)發(fā)。趙本山出身草根，諳熟平民智慧。唯一：民間小品取代官方小品，改變傳統(tǒng)小品演員肢體和語(yǔ)言夸張無(wú)趣的老套路，野路子、民間化，舉手投足都能搞笑。第一：第一個(gè)民間小品藝人。專一：用東北腔講東北那旮旯的事。 曾軼可：快樂(lè)女聲評(píng)委黃國(guó)倫早已道破天機(jī)：曾軼可即爭(zhēng)議可。愛(ài)亦可，恨亦可。所以造成其快女賽程過(guò)半，即紅遍全國(guó)。其雷人的綿羊音使其擁有了“綿羊天使”的稱號(hào)。造成評(píng)委包小柏當(dāng)場(chǎng)離席而去，然后又食言而歸；造成港臺(tái)音樂(lè)公司與大陸音樂(lè)公司的兩派對(duì)立；造成快樂(lè)女聲幾乎改版為爭(zhēng)議女聲。不僅自己爭(zhēng)議可，連全國(guó)都在爭(zhēng)議可，一小女子搞出那么大動(dòng)靜，非凡人也！唯一：綿羊音歌聲加天才型的創(chuàng)作。第一：第一個(gè)綿羊音原創(chuàng)女歌手。專一：保持原創(chuàng)，保持爭(zhēng)議。 成龍：名字多好，簡(jiǎn)單有力，名符其實(shí)，成為中華藝人的形象代言人，是官方教育青少年的最好榜樣，公益事業(yè)代言專業(yè)戶。成龍外號(hào)就叫大哥，是中國(guó)最具號(hào)召力、最鎮(zhèn)得住場(chǎng)的藝人?！褒垺弊质撬莻€(gè)年代功夫王的必備之名：李小龍、成龍、梁小龍……。也正是這個(gè)“龍”成就了成龍今天在公眾影響力中的大哥級(jí)別！唯一：搞笑雜技+暴力功夫（對(duì)汽車(chē)、房屋破壞性很強(qiáng)）=成氏電影。第一：搞笑功夫鼻祖。專一：功夫到底。   周星馳：“星馳”即流星劃過(guò)，流星是有尾無(wú)頭，所以，周星馳成為無(wú)厘頭的祖師爺。搞笑得很創(chuàng)意。做生意也是好手，但因?yàn)椤靶邱Y”的名字，不能玩長(zhǎng)線的，只能搞短頻快的投資，比如炒樓、炒別墅在明星里是頂尖高手。唯一：改變教條式的搞笑程序，打亂搞笑邏輯，徹底無(wú)厘頭，喜劇改天換地之人物。第一：無(wú)厘頭的祖師爺。專一：科幻、武俠、愛(ài)情、校園……，一直無(wú)厘頭。  張藝謀：藝謀“為藝術(shù)而謀”，所以成了大家。唯一：以丑見(jiàn)美，用電影揭中國(guó)人性的老底。第一：中國(guó)第一個(gè)國(guó)際化的電影大師。專一：只干大事，挑前無(wú)古人的事來(lái)做。印象劉三姐、奧運(yùn)開(kāi)幕式、圖蘭朵等等，跟其他導(dǎo)演繼續(xù)拉開(kāi)距離，保持老大的形象。 王菲：“菲”古代指蕪菁一類(lèi)的植物，顏色是紫紅色。加上“王”字，紫紅色植物之王，大紅大紫不可避免！在大陸時(shí)的王菲毫無(wú)特點(diǎn)，跟文藝團(tuán)體里文化工作者一樣的萬(wàn)眾一聲。移居香港后王菲有了自己的風(fēng)格特點(diǎn)。沒(méi)有什么是天生的，都是策劃的結(jié)果。唯一：如同冰島歌手比約克似的空靈神秘的聲音。第一：華人世界第一個(gè)將歐美唱法與華語(yǔ)音樂(lè)結(jié)合得最好的歌手。專一：永遠(yuǎn)冷冷的神情才能與空靈的聲音匹配。  劉亦菲：“亦菲”即也是這樣大紅大紫?！耙唷蹦巳酥垡敢?，所以這小姑娘總有貴人助一臂之力，有什么事都被干爹干叔罩著，頗有集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身之感。在當(dāng)代酷潮偶像大行其道之時(shí)，劉亦菲的古典優(yōu)雅和經(jīng)典中國(guó)美人長(zhǎng)相，引領(lǐng)了一股復(fù)古的潮流。唯一：萬(wàn)般酷潮一古典。第一：演古裝武俠片最多、長(zhǎng)得最美的女明星。專一：繼續(xù)演繹古代的故事，別越界乃可成就。 葛優(yōu)：“葛”即葛布，葛優(yōu)即一塊好料。年紀(jì)不小了，他那個(gè)年代的演員要有特點(diǎn)太難了，所以葛大爺?shù)某晒Ψ浅２蝗菀住Ｒ蚱淅虾萌说男蜗?，定位大眾品牌的產(chǎn)品都找葛優(yōu)做代言。唯一：冷幽默，不做作。第一：第一個(gè)從教課書(shū)里沖出來(lái)的喜劇明星。專一：穿著市民，思想雅皮。 梁朝偉：梁朝很小，并不偉大。但梁朝偉參演的電影，就很有可能變得偉大經(jīng)典。梁朝偉是一個(gè)很深的演員。不管演什么，你看了總覺(jué)得這樣一種感覺(jué)：他能把觀眾拉進(jìn)戲里，但他又能置身事外。什么人是為電影而生的？梁朝偉這種人。唯一：一群業(yè)余港片演員中的表演專家。第一：華語(yǔ)電影中的最強(qiáng)表演者。專一：繼續(xù)保持參演最具挑戰(zhàn)性的電影的紀(jì)錄，最后自然成就偉大。 范冰冰：范冰冰和李冰冰名字都是物極必返之人，負(fù)負(fù)得正、冰冰得火。很對(duì)美術(shù)家眼光的標(biāo)致的五官，優(yōu)雅的天生尤物，女強(qiáng)人的氣場(chǎng)。人到如此，潛規(guī)則上位及自己開(kāi)公司都是符合邏輯的。唯一：長(zhǎng)得太搶?xiě)颍魏闻烁驹谝黄鸲家蕴?。第一：大陸最懂得?jīng)營(yíng)自己、經(jīng)營(yíng)公司的女明星。專一：堅(jiān)持表演和公司兩手都要抓，兩手都要硬。 易中天：名如其人，因“簡(jiǎn)易”而如日中天。在一個(gè)快速、通俗、媚俗的三俗閱讀的時(shí)代，易中天和于丹們承擔(dān)了古漢語(yǔ)翻譯的工作，經(jīng)典口水化，因易而中天。借助央視百家講壇一舉成名。在一個(gè)缺乏大師的年代，在一個(gè)提升全民素質(zhì)義務(wù)教育的年代，什么都好理解。唯一： “教授+說(shuō)書(shū)先生”模式。第一：中國(guó)第一個(gè)“教授+說(shuō)書(shū)先生”模式紅起來(lái)的人，后面跟進(jìn)的沒(méi)機(jī)會(huì)了。于丹聰明，另辟戰(zhàn)場(chǎng)，“女教授+脫口秀”的模式，果然成功。專一：保持出鏡率，多出席論壇。 余秋雨：秋雨是詩(shī)歌散文抒情的主要題材，正所謂秋風(fēng)秋雨秋煞人，所以成就了余秋雨在文學(xué)上的名聲。余秋雨與于丹同類(lèi)，滿腹詩(shī)書(shū)+口若懸河，但相較而言，前者比后者深厚不少，于丹華而不實(shí)，語(yǔ)言之華麗與內(nèi)容之空洞成正比，十分驚人。余秋雨文章華麗但內(nèi)容還實(shí)在。但捐款門(mén)事件就不對(duì)了，秋雨雖小，打過(guò)雷還是要下點(diǎn)的。唯一：“散文家+脫口秀”模式。第一：中國(guó)第一個(gè)“散文家+脫口秀”模式紅起來(lái)的人。專一：多上電視，多出書(shū)。