自媒體不該是一個(gè)身份屬性，而應(yīng)該是一個(gè)價(jià)值屬性。這句話的意思可能需要解釋一下，大概說(shuō)的是，自媒體不是一個(gè)職業(yè)或者稱(chēng)謂，比如我經(jīng)?？吹揭恍┬∑ê㈩^銜都是什么自媒體人XXX,看來(lái)實(shí)在找不到其他頭銜了。而另一件讓我尷尬的事情則是，當(dāng)我跟一個(gè)粉絲說(shuō)我暫時(shí)不工作了之后，他說(shuō)，哦，你要專(zhuān)心做你的紅人了。第一次知道我還是紅人。所以我除了在參加發(fā)布會(huì)的時(shí)候，不得不為了方便媒介尋找簽到單會(huì)說(shuō)自己是自媒體之外，我從來(lái)不會(huì)說(shuō)自己是自媒體。


　　但是別人一般說(shuō)起我，都會(huì)說(shuō)是一個(gè)自媒體人，大概的意思是，我寫(xiě)的東西可以起到媒體的價(jià)值，傳播一些什么東西出去，因?yàn)槲疫€比較擅長(zhǎng)傳播，所以經(jīng)常還弄的江湖血雨腥風(fēng)的。這里感謝各位同仁，經(jīng)常抱著看熱鬧不怕事大的精神轉(zhuǎn)載我的文章。


　　如果你僅僅是一個(gè)媒體的化，你是無(wú)法避免因?yàn)槊襟w大爆炸太多了導(dǎo)致的投放稀釋的。所以最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，最后能夠獲得經(jīng)濟(jì)收益的，都是頭部那些人。而隨著時(shí)間的推移，馬太效應(yīng)會(huì)凸顯，頭部的依舊是頭部，后面的慢慢只有憤恨的份了。為什么你們要發(fā)廣告，不原創(chuàng)對(duì)得起粉絲么?這個(gè)其實(shí)也沒(méi)什么辦法，自媒體也要活，你又不能向粉絲收錢(qián)不是么?新聞聯(lián)播開(kāi)頭五秒還賣(mài)呢，自媒體犯不著糾結(jié)這些。


　　所以從長(zhǎng)期來(lái)看，把收入建立在企業(yè)投放上，是非常不穩(wěn)定的，至少對(duì)大部分非資深媒體人是這樣的。而草根號(hào)就更加悲慘，因?yàn)槿狈OL號(hào)(意見(jiàn)領(lǐng)袖)的領(lǐng)袖作用，單純靠曝光和轉(zhuǎn)化，單位流量?jī)r(jià)格就比較低，好在規(guī)模比較大，收入也會(huì)多，也會(huì)辛苦。不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，自媒體的兩大流派，kol和草根行業(yè)號(hào)，還是kol更稱(chēng)得上是自媒體這個(gè)稱(chēng)號(hào)，草根行業(yè)好應(yīng)該叫微媒體，就對(duì)了，因?yàn)槟愀緵](méi)有自己的觀點(diǎn)嘛，大多摘抄的。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一些寫(xiě)不出原創(chuàng)的kol也瘋狂轉(zhuǎn)載加幾句點(diǎn)評(píng)就當(dāng)是原創(chuàng)的行為也很令人發(fā)指。這里說(shuō)的不是羅輯思維，它應(yīng)該是個(gè)播客。


　　我很早就會(huì)說(shuō)，自媒體會(huì)分化，一波會(huì)走向“自”，一波會(huì)走向媒體，在媒體都不行的今天，后者恐怕是沒(méi)有什么前途的。因?yàn)?，原?chuàng)的永遠(yuǎn)干不過(guò)編輯，像我這樣寫(xiě)的比他編的都快的是極少數(shù)。所以我雖然做的慢一點(diǎn)，也要把“自”做起來(lái)。這里值得一提的是，媒體人的天職是忠實(shí)客觀的報(bào)道，所以其實(shí)不該是一個(gè)KOL,因?yàn)橐坏┲饔^了，就違背了媒體人的天命。這也是為什么媒體人寫(xiě)軟文比我寫(xiě)軟文更傷天理的原因。媒體人還是客觀報(bào)道為核心，評(píng)論人的核心則是給話題找出邏輯。


　　如果走向“自”，社群還是不可避免的，通過(guò)自媒體傳遞的價(jià)值把粉絲凝聚住了，也留下來(lái)了，這會(huì)讓你很踏實(shí)。我很早就建議自媒體這么做，以加強(qiáng)的自己的根基避免對(duì)企業(yè)的依賴(lài)，這也會(huì)有助于內(nèi)容的提升，不必顧忌太多。在未來(lái)，這個(gè)趨勢(shì)還會(huì)延續(xù)，很多自媒體人把關(guān)注當(dāng)作了傳統(tǒng)媒體的訂閱是完全錯(cuò)的，訂閱一定是花錢(qián)買(mǎi)的，關(guān)注頂多算走到報(bào)攤前翻一下。傳統(tǒng)雜志的訂閱用戶，其實(shí)就等于是自媒體建立的收費(fèi)社群，只有有了這個(gè)，才能算是健康發(fā)展。有多少人的內(nèi)容有價(jià)值被付費(fèi)訂閱呢?我想這值得自媒體同行們深思。


　　而對(duì)于社群而言，一個(gè)健全的社群應(yīng)該滿足幾個(gè)特點(diǎn)，比如說(shuō)組織者和組織內(nèi)的人都可以雙向溝通，組織內(nèi)的人都可以雙向溝通，如果是單向的，那還是歌友會(huì)之類(lèi)的粉絲組織，談不上社群。社群的價(jià)值在于溝通中的價(jià)值提升和發(fā)現(xiàn)。一個(gè)領(lǐng)域紅利期過(guò)后，自然會(huì)有痛苦和沉悶，所以堅(jiān)持下來(lái)的才是價(jià)值。


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