醫(yī)藥保健品近年來一直是詬病有加、風風雨雨，然而不可否認的是，醫(yī)藥保健品的營銷模式創(chuàng)造了中國式營銷的先河。諸如腦白金、三株口服液、紅桃K、哈慈五行針、505神功元氣袋等等一系列營銷神話，引領了一種營銷
談健康產(chǎn)業(yè)必談保健，談保健品必色變。 今年央視315晚會上，72歲的退休教師王大媽為了買保健品，省吃儉用。本想獲取健康的王大媽，不想被“必不可少”、“療效神奇”的高價保健產(chǎn)品帶來40萬元的沉重債務。
一、傳播是關鍵 數(shù)字化傳播是醫(yī)療保健行業(yè)傳播工作的重要平臺。除北京、上海、廣州三大城市外，其他城市對醫(yī)療健康相關議題的認知度相對較低，絕大多數(shù)當?shù)叵M者通過在線平臺獲取與醫(yī)療和健康相關的信息。 然而
任何一個企業(yè)和產(chǎn)品都離不開營銷策劃，保健品行業(yè)也不例外。但是，值得注意的是，保健品行業(yè)是一個比較特殊的行業(yè)，在進行營銷策劃的過程中是不能以一般行業(yè)的市場營銷思路來進行判斷和規(guī)劃的。根據(jù)一定的調查和研
俗話說“看花容易繡花難”，很多中藥企業(yè)對如何銷售好心腦血管類中藥有很多困惑，在推廣中遇到的第一個大問題就是產(chǎn)品如何定位。心腦血管類中藥大多以活血化瘀為主，功能主治也非常接近，在推廣中多會出現(xiàn)“功效雷
就像市場營銷中所有重要的組成元素，內容營銷也需要制定戰(zhàn)略，以確保所傳遞的內容是持續(xù)一致的、與企業(yè)的長期目標是掛鉤的。幾乎所有企業(yè)都會小心謹慎地規(guī)劃、執(zhí)行消費者溝通以及產(chǎn)品推廣活動，卻對內部的戰(zhàn)略溝通
時下，人們生活條件好了，越來越注重養(yǎng)生保健，很多市民根據(jù)電視、網(wǎng)站上的廣告介紹，隨意購買“補品”進行養(yǎng)生。其實，所謂的“補品”多少含有一定的藥物成分，“是藥三分毒”，因而首當其沖的是肝臟“受傷”。7月
營銷策劃人必看：如何做到完整系統(tǒng)策劃?本方案是筆者結合自身在策劃工作中的心得，結合具體企業(yè)及產(chǎn)品策劃方面的經(jīng)歷，并在充分吸收菲利普·科特勒先生的營銷思想精華整理出來，希望能與大家分享并互相提高。 一
營銷策劃人必看：如何做到完整系統(tǒng)策劃?本方案是筆者結合自身在策劃工作中的心得，結合具體企業(yè)及產(chǎn)品策劃方面的經(jīng)歷，并在充分吸收菲利普·科特勒先生的營銷思想精華整理出來，希望能與大家分享并互相提高。 一
跨界推廣，就是打破傳統(tǒng)推廣渠道，開避新的推廣渠道。創(chuàng)新，就有可能創(chuàng)造奇跡。在當今激烈的市場競爭中，眾多企業(yè)都會關注跨界推廣方式，但并不是你一跨界就能成功，這里面牽涉到諸多細節(jié)。澳洲雅碧湖紅酒從傳統(tǒng)的
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